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随着经济的快速发展，人们的收入水平不断提高，对奢侈品的需求越来越大。与此同时，奢侈品品牌之间的 竞争日趋激烈，奢侈品要想经久不衰就必须要保持其独特的品牌文化底蕴，另外奢侈品还需要保证其稀有性，这是奢侈品品 牌经久不衰的最根本原因，中国要想发展奢侈品品牌就必须要创造出有文化底蕴和内涵的品牌。本文主要从奢侈、奢侈品及 奢侈品牌的相关概述、奢侈品品牌文化的共有基因和个性基因以及奢侈品品牌文化影响下的市场营销策略这三个方面进行研 究，希望能够帮助读者进一步理解中国奢侈品品牌文化。