【摘 要】
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近年来，IP产业巨大的经济价值和文化价值被广泛注意，品牌不断探索形象IP的创新传播模式，互联网企业探索出一套较为成熟的形象IP运营机制。文章基于视觉修辞理论的角度，来讨论互联网企业的形象IP不同符号体系在不同的传播系统的争夺效果和图像形态在特定场域的意义生成，为我国互联网企业建设更广泛的品牌IP体系，提高IP产业的影响力和商业价值提供部分参考。
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近年来，IP产业巨大的经济价值和文化价值被广泛注意，品牌不断探索形象IP的创新传播模式，互联网企业探索出一套较为成熟的形象IP运营机制。文章基于视觉修辞理论的角度，来讨论互联网企业的形象IP不同符号体系在不同的传播系统的争夺效果和图像形态在特定场域的意义生成，为我国互联网企业建设更广泛的品牌IP体系，提高IP产业的影响力和商业价值提供部分参考。
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