论文部分内容阅读
近年来，在国家“一带一路”大背景下，江苏大力实施文化建设工程，以深化中国梦的江苏篇章为引领，着力推动江苏文化走出去，讲好江苏故事，传播好江苏声音，在创新对外宣传方式、丰富对外文化交流内容、提升江苏外宣品牌影响力等方面进行了积极探索，取得了一定的成效和良好的反响。
用活外宣品牌，“最特色”文化活动走向世界。在省委宣传部的重点打造下，“感知江苏”文化交流品牌已走遍美国、法国、英国等20多个国家的40多座城市。特别是2014年“感知江苏”活动，将版画、农民画带出国门，大大提升了活动影响力。成功举办了“土耳其—中国江苏文化周”和“塞浦路斯—中国江苏文化节”活动，塞浦路斯总统亲自出席活动，当地民众在“脸书”、推特等网络社交媒体上自发推介文化节各项活动并予高度评价，外交部专门致电江苏表示祝贺。
用活文化符号，“最江苏”文化名片享誉海外。江苏符号全球征集活动，吸引了世界各地15万余人次参与，评选出112个最能体现江苏特色文化及人文价值的符号，已列入“符号江苏”系列丛书出版计划。“符号江苏”精品丛书中文版在伦敦国际书展首发，其独特的文化价值和丰富内涵深受国外嘉宾喜爱，英文版权由英国新经典出版社购买，所出书籍分送英国各主要公共图书馆收藏，成为江苏版权输出的经典案例。在英国伦敦书展“符号江苏”系列口袋书首发式及版权签约仪式上，国际通行小开本、全彩印、图文并茂、内容深入浅出的《昆曲》、《明孝陵》等13本中英文版《符号江苏·口袋本》，受到国外读者、出版商和媒体的热捧和青睐，被誉为精巧便捷的“江苏符号指南”，为英国最大的中文图书馆查令阁图书馆所收藏。丛书版权也成功输出到英国仙那都出版公司，电子书、数字APP等衍生产品随即进入大众市场。
用活文艺精品，“最精湛”文化地标立足全球。江苏打造了一批对外文化交流精品项目，形成了江苏特色的文化地标，如省演艺集团出品的昆剧《1699·桃花扇》、音乐杂技剧《猴·西游记》，在海内外都引起了轰动。苏州昆曲团的《青春版牡丹亭》、《桃花扇》，无锡的舞剧《绣娘》，在美欧多次成功商演，打开国际市场之门。凤凰出版集团和省演艺集团联合出品的大型原创音乐剧《锦绣过云楼》，作为中国唯一原创音乐剧亮相英国爱丁堡国际艺术节。
用活民间力量，“最亲和”交流方式联动内外。通过官方渠道开展对外文化交流，往往会被认为是宣传；以民间身份出现的传播主题，更容易获得国际受众的信任。联合麦秋传媒文化企业赴扬中、阜宁等地举办“洋眼看江苏”活动以及江苏工艺美术体验行、美食体验等活动，20多个国家120余位在江苏工作、生活、学习的外国友人参加活动，深度感知江苏城乡发展风貌。
用活传播媒介，“最时尚”宣传方式接轨国际。按照习近平总书记提出的“大力激发社会正能量，为实现中国梦提供强大精神动力”要求，江苏对外文化交流活动不断解放思想、更新观念，用好新兴媒体，传播正能量。在“同乐江苏”、“洋眼看江苏”等系列活动中充分发挥新媒体全时、全域、全民、全速传播优势。中江网将全省各市推送的300多部形象片同时上线展播，并开通网络投票，将评选出的优秀作品在凤凰网、联合早报网、江苏国际频道播出，同时利用青奥微博、微信和微视平台，以及脸书、推特、优兔等社交网站进行发布。省广电总台推出的全媒体大型系列节目《你所不知道的中国》用观众喜闻乐见的方式讲述不为人知的中国故事，深受观众好评。
当前，全省文化交流工作还存在一定的问题与不足，方式方法比较单一等等。在“一带一路”背景下，江苏对外文化交流工作，要不断创新对外文化交流方式，推介江苏特色文化，塑造江苏美好形象，讲好江苏故事，传播好江苏声音。
理念融合，推动对外文化交流“形神兼备”。进一步深化拓展“同乐江苏”等既有活动品牌内涵，把传统文化深刻思想内涵与当代中国价值观念引入对外文化交流活动，把中国当代价值观念与世界各国人民价值观念联系起来。以“美好江苏，快乐汉语”为主题举办外国人汉语演讲比赛，凸显中华优秀传统文化、江苏特色文化的博大精深，展示江苏人文环境的魅力，提升江苏国际影响力。通过承办外交部“欢乐春节·美好江苏”等大型文化交流活动，把中国梦的对外宣传不断引向深入，把中国梦的宣传与江苏实际、民生现状、凡人故事结合起来，使中国梦成为传播当代中国价值观念的生动载体。
内容融合，推动对外文化交流“无缝对接”。丰富内容，创新方式。一是以艺术途径感染人。充分借用微电影、动漫卡通等新颖时尚的交流形式，把江苏声音、江苏形象转化为国外受众爱读爱看的故事、听得懂听得进的话语，增强亲和力感染力。今后努力将近年来涌现的如赵亚夫、王继才夫妇等时代楷模、“最美人物”、“江苏好人”的凡人之美、生活之美，用文艺的形式表现出来。二是以文化途径吸引人。在“符号江苏·口袋本”系列图书推介中，我们将围绕《论语》等文化经典素材，结合江苏历史文化名人，编写翻译更多适合于不同国家、各种文化背景的人阅读的中国文化经典故事丛书。三是以教育途径培养人。支持省重点文化企业自建共建孔子学院、孔子课堂和中文学校，促进世界多元文明的交流。四是以活动途径凝聚人。借2015年意大利米兰世博会契机，在米兰举办“感知江苏”系列文化交流活动，向世界展示江苏经济、社会的发展变化和江苏文化的多姿多彩。
平台融合，推动对外文化交流“高屋建瓴”。全媒体、大数据时代，对外文化交流工作要善于借助和利用大型海外平台、国家级平台和各种有效的传播平台。一是充分利用国际平台，提升江苏国际知名度。利用国际性书展会展、大型体育赛事、经贸活动、节庆庆典等活动契机，积极与目标国建立广泛联系，推动社科文学精品的版权贸易输出。借助法国巴黎非物质文化遗产展国际平台，联合商务厅举办淮扬菜美食展等活动，集中展示被列为技艺民俗类非物质文化遗产的江苏美食品种。二是充分运用国家平台，提升江苏对外影响力。借助国新办、外交部、文化部等中直部委的“欢乐春节”、“感知中国”等大型活动平台，开展“欢乐春节·美好江苏”江苏民俗彩灯文化展和江苏非遗展示活动；三是充分整合利用江苏外宣海外阵地。充分利用凤凰出版传媒集团的江苏文化产业（欧洲）促进中心、“符号江苏”国际文化交流中心，江苏广电总台的金色梦想英、美分公司，以及省教育厅、省商务厅在各国办事机构的场地人员等资源，组织城市形象宣传、江苏书画文艺精品等活动，打造江苏形象常态化展示窗口。
效益融合，推动对外文化交流“一举多赢”。对外文化交流与对外文化贸易对提升江苏国际影响力具有不可替代的作用，二者相互促进相辅相成。充分发挥凤凰出版传媒集团、江苏省广电总台等国有文化企业及特色民营文化企业的海外阵地作用，强化文化贸易服务功能，提供符合国外受众需求的产品。进一步加强对海外受众的接受心理、消费习惯和思维特性的研究，以增强对外文化交流和贸易的针对性。根据国家、场地、受众的不同，既举办高端文化艺术品鉴赏拍卖会，也举办传统手工艺品文化庙会。组织开展“符号江苏”文化庙会和“纵横的文脉：中国长城与大运河图片展”系列文化交流活动，积极探索一条展览与销售结合、交流与贸易并重的对外宣传新路径。以饮食文化为媒，加大展销会的吸引力。高层次的展销会，可与淮扬菜、酒文化的推介品鉴相结合；接地气的展销会，可与江苏传统小吃美食售卖结合，做到因地制宜、因时制宜、因人制宜，促进对外文化交流与对外文化贸易融合发展。
（执笔：宣云凤、殷文明、马佩军、虞滢）
责任编辑：陈伟龄
用活外宣品牌，“最特色”文化活动走向世界。在省委宣传部的重点打造下，“感知江苏”文化交流品牌已走遍美国、法国、英国等20多个国家的40多座城市。特别是2014年“感知江苏”活动，将版画、农民画带出国门，大大提升了活动影响力。成功举办了“土耳其—中国江苏文化周”和“塞浦路斯—中国江苏文化节”活动，塞浦路斯总统亲自出席活动，当地民众在“脸书”、推特等网络社交媒体上自发推介文化节各项活动并予高度评价，外交部专门致电江苏表示祝贺。
用活文化符号，“最江苏”文化名片享誉海外。江苏符号全球征集活动，吸引了世界各地15万余人次参与，评选出112个最能体现江苏特色文化及人文价值的符号，已列入“符号江苏”系列丛书出版计划。“符号江苏”精品丛书中文版在伦敦国际书展首发，其独特的文化价值和丰富内涵深受国外嘉宾喜爱，英文版权由英国新经典出版社购买，所出书籍分送英国各主要公共图书馆收藏，成为江苏版权输出的经典案例。在英国伦敦书展“符号江苏”系列口袋书首发式及版权签约仪式上，国际通行小开本、全彩印、图文并茂、内容深入浅出的《昆曲》、《明孝陵》等13本中英文版《符号江苏·口袋本》，受到国外读者、出版商和媒体的热捧和青睐，被誉为精巧便捷的“江苏符号指南”，为英国最大的中文图书馆查令阁图书馆所收藏。丛书版权也成功输出到英国仙那都出版公司，电子书、数字APP等衍生产品随即进入大众市场。
用活文艺精品，“最精湛”文化地标立足全球。江苏打造了一批对外文化交流精品项目，形成了江苏特色的文化地标，如省演艺集团出品的昆剧《1699·桃花扇》、音乐杂技剧《猴·西游记》，在海内外都引起了轰动。苏州昆曲团的《青春版牡丹亭》、《桃花扇》，无锡的舞剧《绣娘》，在美欧多次成功商演，打开国际市场之门。凤凰出版集团和省演艺集团联合出品的大型原创音乐剧《锦绣过云楼》，作为中国唯一原创音乐剧亮相英国爱丁堡国际艺术节。
用活民间力量，“最亲和”交流方式联动内外。通过官方渠道开展对外文化交流，往往会被认为是宣传；以民间身份出现的传播主题，更容易获得国际受众的信任。联合麦秋传媒文化企业赴扬中、阜宁等地举办“洋眼看江苏”活动以及江苏工艺美术体验行、美食体验等活动，20多个国家120余位在江苏工作、生活、学习的外国友人参加活动，深度感知江苏城乡发展风貌。
用活传播媒介，“最时尚”宣传方式接轨国际。按照习近平总书记提出的“大力激发社会正能量，为实现中国梦提供强大精神动力”要求，江苏对外文化交流活动不断解放思想、更新观念，用好新兴媒体，传播正能量。在“同乐江苏”、“洋眼看江苏”等系列活动中充分发挥新媒体全时、全域、全民、全速传播优势。中江网将全省各市推送的300多部形象片同时上线展播，并开通网络投票，将评选出的优秀作品在凤凰网、联合早报网、江苏国际频道播出，同时利用青奥微博、微信和微视平台，以及脸书、推特、优兔等社交网站进行发布。省广电总台推出的全媒体大型系列节目《你所不知道的中国》用观众喜闻乐见的方式讲述不为人知的中国故事，深受观众好评。
当前，全省文化交流工作还存在一定的问题与不足，方式方法比较单一等等。在“一带一路”背景下，江苏对外文化交流工作，要不断创新对外文化交流方式，推介江苏特色文化，塑造江苏美好形象，讲好江苏故事，传播好江苏声音。
理念融合，推动对外文化交流“形神兼备”。进一步深化拓展“同乐江苏”等既有活动品牌内涵，把传统文化深刻思想内涵与当代中国价值观念引入对外文化交流活动，把中国当代价值观念与世界各国人民价值观念联系起来。以“美好江苏，快乐汉语”为主题举办外国人汉语演讲比赛，凸显中华优秀传统文化、江苏特色文化的博大精深，展示江苏人文环境的魅力，提升江苏国际影响力。通过承办外交部“欢乐春节·美好江苏”等大型文化交流活动，把中国梦的对外宣传不断引向深入，把中国梦的宣传与江苏实际、民生现状、凡人故事结合起来，使中国梦成为传播当代中国价值观念的生动载体。
内容融合，推动对外文化交流“无缝对接”。丰富内容，创新方式。一是以艺术途径感染人。充分借用微电影、动漫卡通等新颖时尚的交流形式，把江苏声音、江苏形象转化为国外受众爱读爱看的故事、听得懂听得进的话语，增强亲和力感染力。今后努力将近年来涌现的如赵亚夫、王继才夫妇等时代楷模、“最美人物”、“江苏好人”的凡人之美、生活之美，用文艺的形式表现出来。二是以文化途径吸引人。在“符号江苏·口袋本”系列图书推介中，我们将围绕《论语》等文化经典素材，结合江苏历史文化名人，编写翻译更多适合于不同国家、各种文化背景的人阅读的中国文化经典故事丛书。三是以教育途径培养人。支持省重点文化企业自建共建孔子学院、孔子课堂和中文学校，促进世界多元文明的交流。四是以活动途径凝聚人。借2015年意大利米兰世博会契机，在米兰举办“感知江苏”系列文化交流活动，向世界展示江苏经济、社会的发展变化和江苏文化的多姿多彩。
平台融合，推动对外文化交流“高屋建瓴”。全媒体、大数据时代，对外文化交流工作要善于借助和利用大型海外平台、国家级平台和各种有效的传播平台。一是充分利用国际平台，提升江苏国际知名度。利用国际性书展会展、大型体育赛事、经贸活动、节庆庆典等活动契机，积极与目标国建立广泛联系，推动社科文学精品的版权贸易输出。借助法国巴黎非物质文化遗产展国际平台，联合商务厅举办淮扬菜美食展等活动，集中展示被列为技艺民俗类非物质文化遗产的江苏美食品种。二是充分运用国家平台，提升江苏对外影响力。借助国新办、外交部、文化部等中直部委的“欢乐春节”、“感知中国”等大型活动平台，开展“欢乐春节·美好江苏”江苏民俗彩灯文化展和江苏非遗展示活动；三是充分整合利用江苏外宣海外阵地。充分利用凤凰出版传媒集团的江苏文化产业（欧洲）促进中心、“符号江苏”国际文化交流中心，江苏广电总台的金色梦想英、美分公司，以及省教育厅、省商务厅在各国办事机构的场地人员等资源，组织城市形象宣传、江苏书画文艺精品等活动，打造江苏形象常态化展示窗口。
效益融合，推动对外文化交流“一举多赢”。对外文化交流与对外文化贸易对提升江苏国际影响力具有不可替代的作用，二者相互促进相辅相成。充分发挥凤凰出版传媒集团、江苏省广电总台等国有文化企业及特色民营文化企业的海外阵地作用，强化文化贸易服务功能，提供符合国外受众需求的产品。进一步加强对海外受众的接受心理、消费习惯和思维特性的研究，以增强对外文化交流和贸易的针对性。根据国家、场地、受众的不同，既举办高端文化艺术品鉴赏拍卖会，也举办传统手工艺品文化庙会。组织开展“符号江苏”文化庙会和“纵横的文脉：中国长城与大运河图片展”系列文化交流活动，积极探索一条展览与销售结合、交流与贸易并重的对外宣传新路径。以饮食文化为媒，加大展销会的吸引力。高层次的展销会，可与淮扬菜、酒文化的推介品鉴相结合；接地气的展销会，可与江苏传统小吃美食售卖结合，做到因地制宜、因时制宜、因人制宜，促进对外文化交流与对外文化贸易融合发展。
（执笔：宣云凤、殷文明、马佩军、虞滢）
责任编辑：陈伟龄