【摘要】：近几年，资讯传播的方式和手段不断更新，具有较高互动性与时效性的网络直播逐渐将网络参与者紧密联系起来，传统媒体因此面对着巨大的挑战。本文就网红直播发展中存在的直播数据不真实、直播内容缺乏深度以及直播平台管理不完善等一系列问题进行了分析，并得出在网红直播的发展中，传统媒体如何利用现有资源积极进行转变，以求在媒体市场中获得较强的竞争优势。
　　【关键词】：网红直播；传统电视媒体；电视网络合作直播
　　引言
　　随着我国国民经济的不断发展以及科学信息技术手段的不断进步，网络的发展态势已经远远超出人们的想象。在信息传播领域中应用新的科学技术，个人网络视频实现了从早期的小视频到网络游戏录播解说再到现在的实时网络直播发展，彻底改变了人们对于视频影像的认知和使用方式。传统电视媒体需要顺应时代的发展，积极做出应对，以全新的网络社交形态改变传统的新闻报道方式，完成自身发展的进化。
　　一、网红直播发展现状
　　（一）网红直播数据不真实
　　通常情况下“网红”指的是因为某件事或某个行为特点在网络上被广大用户关注而走红的人。网红直播就是指这些在网络中具有一定人气的人，为了获得更高的人气同时也满足广大网民的欣赏需求，基于网络直播平台发起的直播活动。但网红之间或直播平台之间为了提高知名度，会产生一些不良竞争现象。例如，在2015年斗鱼直播平台上进行了一次游戏直播，并声称同时在线观看的人数高达13亿，这一数据严重缺乏真实性。虽然相关行业对此数据造假问题进行了揭露，直播平台也进行了道歉，但该事件仍能反映出在网红直播美丽面纱背后存在虚假的繁荣以及不为人知的风险[1]。
　　（二）网红直播内容缺深度
　　在网红直播组织者和参与者人数迅速增长的情况下，一些网红主播为了在直播平台吸引到更多的粉丝，获得更高的人气，往往剑走偏锋，采用一些低级趣味、较为庸俗的内容进行直播。例如，一些美女主播在直播过程中穿着不是十分得体，并且顺应看客的要求做出一些不雅的动作等。此种行为严重危害了网络直播的正常秩序，虽然有关部门已经严加管制，但是未能完全杜绝。此外，还有一些网络主播因为自身素质的原因，在直播中用词粗俗，直播内容更是快餐化消费的产物，直接影响了网红直播领域的良性发展。
　　（三）直播平台管理不完善
　　现阶段我国有超过一百家大大小小的网络直播平台，而相应的管理措施和法律法规并没有及时完善起来。因此导致了在各家直播平台竞争中采取不良竞争手段无法被及时有效管理，长此以往网络直播平台以及网红直播在广大网民心中的形象和口碑都会变差，不利于未来发展。例如，有些网络直播平台在主页面设置低俗的广告进行宣传，以吸引网民视线；并且在网络直播平台竞相出现的同时，为了迅速占领市场，在还未对未来发展进行规划时，大量抄袭其他平台设计，但因得不到有效监管，损害了其他平台的利益。
　　二、传统媒体实现转变的途径
　　（一）利用现有资源，突出内容优势
　　在网红直播发展壮大，并且不断占领市场的趋势下，传统电视媒体保有的专业生产内容已经不再具备独家优势。因此，传统电视媒体需要向新媒体方向发展，顺利完成转型。例如，作为我国最早一批移动直播媒体先行者之一的澎湃新闻，就在此方面探索出了一条切实可行的道路。澎湃新闻不仅在直播新闻报道方面具有较高的成熟度，并且还在“快看”软件下将直播过的新闻进行重新编排和录影保存，打破了传统网络直播无法保存影像数据的局限性。此外，在2016年，网易新闻平台下就确认实行以网易直播平台和直播专业生产内容为核心的“天网计划”，致力于打造一个具有广泛资讯融合的網络直播平台。传统电视媒体正在打破技术壁垒，并且将移动网络新闻直播带入到新的专业生产内容竞争阶段。一些电视新闻媒体通过在直播的界面中加入各类超链接，方便新闻受众随时了解相关新闻，将传统媒体的专业生产内容优势发挥得淋漓尽致[2]。
　　（二）聘请专家直播讲解，突出权威性
　　随着人们生活节奏的加快，广大网民和新闻受众对于新闻内容也越来越倾向于“快餐化”消费模式。如何在新闻直播内容中增加更多适合网民的优质新闻内容是目前传统电视媒体人急需解决的问题之一。因此，各大新闻媒体和专业的网站直播平台开始加强对专业生产内容的制作投入。例如，我国某电视新闻媒体就在对众多的信息进行细化筛选之后，通过对网民和新闻受众行为和新闻阅读习惯的分析，推送更加符合网民阅读兴趣的新闻，提高他们对新闻的阅读量。同时，在对一些专业领域如心理、教育、母婴或婚恋等新闻进行直播之时，聘请该领域中的专家教授有针对性地对社会热点新闻进行评论，并且在直播中实时与观众互动，增强新闻受众对新闻直播节目的观感体验，同时也提高了新闻节目的综合水平。
　　（三）电视网络合作直播，突出包容性
　　相对于新兴的网红直播来说，传统电视媒体在直播的内容上更加规范、正规和贴近人民群众的生活，因此在内容方面传统电视媒体更具优势。传统电视媒体的设备器材专业性能较强，并且制作团队大多都是出身于电视新闻传媒相关专业的高等学府，因此即便在网红直播热度不减的情况下，传统电视新闻媒体在专业领域仍然具有独特的优势。传统电视媒体可以利用自身特点并且结合网络直播的优势，以更加包容性的态度，促成电视与网络的积极合作。例如，我国中央电视台就与各地方台联手合作推出了CSNG，即中国电视网络直播联盟。在央视的积极引领和指导下，各地区又纷纷建立起网络直播记者站，在全国范围内搭建网络直播互动点，构建起更加完善的网络直播系统。在日常运作中加强对网络直播联盟的规范与建设，通过中央同各地区的联合以及电视与网络的结合，拓宽了新闻资讯的来源渠道，有效增强了电视媒体的新闻传播价值。
　　（四）运用直播新技术，突出创新性
　　为了让观看直播的新闻受众能有更强的参与感和代入感，我国传统电视新闻媒体人已将VR技术引入到新闻直播环节当中。VR技术是一种新兴的虚拟现实体验技术，能比3D或4D带给人们更加真实的体验。当新闻受众观看使用了VR技术的新闻直播时，能完成以第一视角亲自到达现场的观看体验。VR技术和全景视频相结合使新闻受众从传统的旁观者转变成为直接参与者，满足了新闻受众的不同需求，提高了新闻的参与度和可信度。例如，在2015年NBA的一场直播比赛中，NBA官方就利用了VR技术对赛事进行全程直播，让用户足不出户就能感受到比赛现场热烈的气氛。随后，一些新闻媒体也竞相效仿此种模式，通过将VR技术和电视新闻直播相结合，使普通的新闻也能给用户留下较强的印象，极大地提高了新闻的传播价值。
　　总结
　　综上所述，随着移动通讯手段与网络直播技术相互配合发展，网络直播的形式已经逐渐被广大网民和其他新闻受众所接受。传统电视媒体人不能故步自封，认为网红直播对自身的发展百害而无一利。传统电视媒体人应以网红直播的发展为契机，明确自身存在的问题和优势，扬长避短找到适合自身长远发展的道路。并且，学会合理利用网络直播资源优势，通过整合与共享，达到网络直播与电视媒体双赢发展。
　　参考文献：
　　[1]張家兵.浅析传统电视媒体的未来发展趋势[J].新闻研究导刊，2016，7（04）：319.
　　[2]李昂，伊天威.网络视频直播热潮下传统电视媒体的突围[J].出版广角，2016，（21）：68-70.
　　作者简介：段建海（1980.03—），男，籍贯：湖北武汉，学历：硕士研究生，毕业于中国传媒大学，单位：湖北广播电视台，现有职称：记者（中级），研究方向：播音主持艺术。