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作为一种新的传播方式，博客带有一些异于传统媒体、门户网站的特质与内涵：独家性、连续性、私密性、平民化、个性化，以及话题的集中和深入探讨（如博客蜂群）所带来的一种对现实社会的强烈干预等，这些为网民带来了全新的阅读体验，创建博客和阅读博客成为越来越多网民的惯常行为。根据《2006年中国博客调查报告》数据显示，截止到2006年8月底，中国的博客作者达到1784．5万人，其中活跃博客作者769．4万。博客空间量达到3374．7万个，人均注册博客空间1．93个。中国网民中，超过60％的人浏览过博客，博客读者数量高达