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2月24日，林书豪在临时休息室里坐着。那里围着黑色帐幕和一群NBA中国合作伙伴的CEO，当他伸展腿脚时，能短暂看到他那双蓝底橙标的Hyperfuse球鞋。
十米开外，奥兰多橙县会议中心北厅篮球场上新秀挑战赛的沙克队正在公开训练。场后，沙克队员沿着被钢架隔开的球员通道站开，开始接受媒体访问—林书豪不用参与其中。晚上，NBA为他安排了个人记者招待会。
在这个被全世界注目的周末里，另一位有同样待遇的人是联盟主席大卫·斯特恩。
这是一个一步登天的故事，或者诸如一鸣惊人、一夜成名……都可以。就在全明星周末开始的四周之前，林书豪还在迈阿密热队球场的小教堂里让同行的球员和牧师为他祷告，祈求他能继续留在尼克斯队的球员名单上。
他的祷告一定是被听到了。
第二天，他在尼克斯对火箭的比赛中上场20分钟，得9分。又过了七天，他在对网队的比赛中拿下25分，帮助球队取得胜利。接下来发生的事情现在全世界都清楚了：在对科比的比赛中林书豪拿下38分的生涯新高。“我不能给他什么建议，他都快得40分了，我怎么给他建议？！”事后，科比说。
看上去，林书豪确实不需要建议，他如同篮球之神附身。2月14日，情人节那天，林书豪在对多伦多猛龙比赛结束前0.5秒投出制胜的三分。
好了，现在可以尽情为这位球员疯狂了。
在这一切发生的同时，他的球衣成为NBA联盟销售量第一的商品；“LIN”跟一连串拼写里有“IN”的褒义词联系起来；麦迪逊花园广场球场的球票在二手市场上的均价被炒到三倍甚至更高；就连MSG公司（尼克斯队的上市母公司）的股价也创下新高，市值增长约两亿多美元；人们开始期待还未被耐克确认的林书豪签名运动鞋……电视、纸质出版物、互联网上只有两个名字最重要:“Jeremy Lin”和“林书豪”。
在尼克斯举办的一场网上义卖中，林书豪对战湖人的球衣、4张尼克斯队比赛门票和与他单独见面的机会这个估值为1100美元的“商品”拍出了4.23万美元。这个数字跟边缘球员与体育用品商签约一年的税后所得差不了太多—就在一个月以前，这位NBA最新出产的明星还是“边缘球员”中的一位。
Roger Montgomery算是押对宝了。
2010年，Roger Montgomery通过哈佛篮球队的教练第一次联系了林书豪。他跟这位教练也不认识，只是把关于自己和自己经营的同名体育经纪公司的材料寄给了他，请他代为转交。
活跃在NBA的体育经纪人大概有五六十个。最著名的是Arn Tellem，他代理着39位在役NBA球员，这些球员的总收入超过2.15亿美元。而 Montgomery手里的在役NBA球员则只有奇才队的Maurice Evans和猛龙队的 Sonny Darnell，两人的年薪加起来还不到NBA球员平均年薪的一半。
林家考虑了包括Montgomery在内的几位体育经纪人，在一次电话会议、一次 Skype视频和一次面谈之后，事情谈成了—一位边缘经纪人签了一位边缘球员。
那个夏天，Montgomery为林书豪请了一位教练，并开始与体育用品公司联系争取商业合同。他因为索尼·威姆斯跟匹克合作过，所以也联系了匹克。匹克非常感兴趣，他们从2010年选秀开始就注意到了这张唯一的亚洲面孔。他是那年选秀中唯一的华裔选手。
“当时在关注林的时候我也问了许多NBA的球探和经纪人，觉得林怎么样。他们给出的回答几乎都是一样的，林在这里没有机会，他不可能被选上，更别说能在NBA有成为明星的可能性。”周洋，匹克美国首席运营官对《第一财经周刊》说。但在接下来的NBA选秀赛后的夏季联赛中，周洋又看到了发挥很好的林书豪。那之后，林书豪与勇士队签了两年非保障合约—因为，“勇士队老板的儿子是跟林从小时候一起打球的”。
“非保障合同才不到80万，税后40万左右，经纪人提成4%。”体育评论人杨毅说。
因此，当Montgomery打电话给匹克时，后者表示非常感兴趣。“双方当时接近于签下林，但最后还是林与耐克签订了合同。”周洋说。这可能是因为当时匹克出价偏低，毕竟当时林书豪还是“林书豪”不是“Linsanity”。那时候，错过林书豪的还有一家台湾食品公司，这家公司也开始参与到了“林书豪角逐比赛”中。
耐克捡到了林书豪。“我们的体育市场部很善于发现在专业技能中有才能的新人。”耐克品牌总裁Charlie Denson对《第一财经周刊》说。
林书豪跟耐克签订了为期3年的合约，总共价值约60万美元。“他的耐克球鞋代言合约大概跟很多非明星的NBA球员一样，就是提供装备和很少的现金。”《福布斯》记者Kurt Badenhausen 说。
签下林书豪以后，耐克为这位父母来自台湾的勇士队新人安排了一次台湾之旅。他去了两个城市，除了参加了社区服务和耐克“篮球诊所”活动外，还参加了一些耐克Hyperfuse 2011球鞋零售宣传。至于美国，耐克几乎没有为他安排什么活动。
耐克应该也没有想到过，一年多以后林书豪能在美国市 场为他们带来这么大的惊喜。
“林来疯”卷起后，作为NBA服装合作伙伴的阿迪达斯和作为林书豪赞助商的耐克都想尽快把它利用起来。
它们迅速地推出了各自的“Linsanity”T恤。阿迪达斯刚宣布将通过NBA中国的授权协议在这里的6700家门店推出自己这款T恤；耐克就让林书豪在全明星周末，穿着白色款“Linsanity”到奥兰多佛罗里达购物中心做宣传活动。同时，耐克还筹备着在美国官方网站上以130美元的价格销售林主题的 Zoom Hyperfuse低帮球鞋—24号，它正穿在了林书豪脚上。
耐克公司总裁Charlie Denson说:“我们正在讨论如何利用林书豪蹿升的名气，无论是鞋类产品、公开露面或是其他机会。在鞋类产品方面，我们正在努力做出一些立竿见影的行动，还会有长期的计划。”合约还有1年半，但这家公司现在就已经开始发愁续约问题，60万美元自然再也签不下林书豪了。加价是必然，但是加多少倍，现在已经是个很大的问题。
但是，观众们大声地喊着“We want Lin”。这声音让耐克和NBA感到焦虑不安。
斯特恩刚对《今日美国》表示不会为林书豪破例，不会让他入选新秀挑战赛球员之后，林书豪的名字却被加入到原本只应该有18人的名单中。为了让两个队伍的人数相等，迈阿密热队的新人Norris Cole也被临时选入新秀赛。
“我是从N BA电视里知道我入选了的，我很惊讶。”Norris Cole对《第一财经周刊》说。
没太多人在意Norris是否惊讶。毕竟全明星周末里，林书豪才是那个焦点，始终出现在最抢眼的位置—两天时间里，他就参加了两场个人记者招待会。
公开训练时，他挑战“从篮板后投篮吉尼斯世界纪录”，全场观众为他齐声计数。沙克队球员合影时，他最后到场，但正中的位置一直为他保留着。新秀挑战赛沙克队队员上场时，他被安排在格里芬之前倒数第二出场。就算在场下休息，还有接吻摄像机对准了他和同队好友菲尔兹。观众们对此哈哈大笑，他们爱死他了。
在刚加入尼克斯队时，他在更衣室的位置是斯塔德迈尔旁边—这里是新秀和永远的板凳队员的位置，方便跑腿，也随时可以给那些采访大明星的记者们让地方。
现在，人们要看的是Lin，更多的Lin。
这天晚上,全美近 273万人通过TNT电视台观看了这场比赛，打破了2004年创下的纪录。在2004年的那个赛季，还是新人的勒布朗·詹姆斯（LeBron James）、德文·韦德（Dwayne Wade）、克里斯·波什（Chris Bosh）和卡梅隆·安东尼（Carmelo Anthony）进入NBA这个强大的造星机器里。今天，他们拿着最高的薪水，享受着最多球迷的追捧。
Gerry McNamara跟Carmelo Anthony一样，曾经梦想着能进入NBA。事实上，他们俩还是雪城大学篮球队的队友，一起夺得过2003年美国大学联盟锦标赛 (NCAA)冠军。不同的是，Melo在大学打了一个赛季就参加选秀进入了NBA，McNamara在大学毕业后又打了几年职业篮球，有时是在发展联盟，有时是在东欧小国，最接近NBA的一次也只是打了几天夏季联赛。
比起成为Melo，林书豪原本更有可能成为McNamara，概率大概是60÷2÷2 312×15。60是每年NBA选秀人数，其中约一半人最后与球队签约，这些人中又有约一半来自美国之外或者不是来自大学球队球员；312是NCAA甲级队的数量，再假设每支球队平均有15个球员。这当然不是一个科学的计算方法，但是其中的意思应该很明白。
选秀结果可以被看做NBA对球员职业运动生涯的占卜，但选秀落选并不是追逐 NBA梦想的终点。落选后林书豪很快接受了小牛队的邀请，参加夏季联赛继续等待机会。就算后来在金州勇士、休斯顿火箭或者纽约尼克斯偶尔打些垃圾时间，不时被下放到发展联盟时，他还是没有放弃。
“如果不是有发展联盟的话，现在恐怕 NBA就没有林书豪这个人了。”NBA副主席Adam Silver认为。
对75%的NBA球员来说，他们职业运动生涯更取决于外 部条件。这个外部条件可能是教练、打法或者队友，拿过5枚NBA总冠军戒指的Steve Kerr这么觉得。“林书豪就是找到了适合他的位置。”他对《第一财经周刊》说。
现在，跟在勇士队时一样，林书豪仍旧是一个拿着联盟底薪的球员。《纽约邮报》猜测，就算林书豪让全世界都疯了，在薪水上，他最多也只能拿到一张全额“中产合同”。
再过5个月，林书豪将成为受限制自由球员。由于林书豪是被裁掉后与尼克斯签约的，尼克斯没有针对林书豪的签约特权。尼克斯原本计划用中产特例在休赛期抢签史蒂夫·纳什等控卫，现在，林书豪成为了首选。但尼克斯工资总额已经超过了联盟工资帽，根据修改后的“吉尔伯特·阿里斯纳条款”限制，球队不能为他开出起薪超过联盟平均工资—约500万美元—的合同。让尼克斯稍微觉得轻松一点的是，这条条款同样也让其他球队不能开出更高的价格。
但他一夜成名后的“哈佛毕业的亚裔NBA运动员形象”的市场价值却难以准确估量—因为这在 NBA历史上也是第一次。
大卫·斯特恩说:“就我所知，没有过任何球员，在任何运动项目中，能像林书豪这样在这么短的时间里引起人们如此的兴趣和狂热。”他已经为联盟服务了46年，其中28年是作为NBA主席。
Montgomery也为此达到了自己事业的顶峰，一下子他需要处理上千封邀请林书豪做品牌代言的电子邮件，从手表制造商到手机运营商。他跟林书豪同IMG这样全球性的大经纪公司接触，开始着手建立一个负责公共关系和市场营销的团队。
“我的团队想出要注册Linsanity商标的。我们想做的就是能控制那些卖出去的商品，保证它们能体现我和我的愿景。”林书豪对《第一财经周刊》说。
到目前为止，在美国，耐克是唯一一家和林书豪有正式合作关系的公司。
Montgomery说林书豪并不着急。林书豪看起来也有自己的计划:“我们会考察所有的层面，不仅是表面上的东西。但是真的到这些公司去看他们是如何运营的，甚至去了解他们怎么对待他们最底层的工人和做体力劳动的员工。我们会彻底考察 ，我们想了解所有这些事。”
2年前，台湾篮球评论员朱彦硕在台湾参加活动时认识了林书豪。
现在，他所在的公司负责部分林书豪在中国的经纪事务。“一方面负责谈活动的推广，一方面负责洽谈商家。 但是我们更多的是聆听报价，最重要的、最终的决定权基本上都是在林书豪妈妈那里。”朱彦硕对《第一财经周刊》说。
在他看来，林书豪现在的商业价值不好判断。因为他蹿升的速度太快了，他的身价现在没有办法用一个具体的数字去估算。某种角度而言，林书豪跟姚明一样是个“特例”。
“如果给他做Proposal，可能分5个阶段准备，边缘球员、替补、主力、明星、超级巨星。一个星期以前可能他还是在第一个阶段，现在可能到了三四阶段。”他说，“这种情况下不容易和企业谈合同。可能今天他表现好了，然后签的合同价格又不合适了。”
Montgomery正在面临这个“苦恼”。他目前代理的四个篮球运动员里，林书豪是第一个走出第一阶段的。在他被那么多电子邮件轰炸之前，可能还没见过七位数的代言邀 请。
根据《福布斯》的统计，NBA里只有十个球员每年能从代言活动中获得500万美元以上的收入。其中只有科比和勒布朗·詹姆斯两人各自的收入在2500万到3000万之间，其它人要低得多。Badenhausen认为才在NBA崭露头角的林书豪在代言方面的收入短期内应该达不到这个级别，除非他能跟耐克签下签名球鞋的合同。
尽管在签名球鞋合同上已经有了詹姆斯、杜朗和科比代言耐克品牌，Carmelo Anthony、克里斯·保罗（Chris Paul）和韦德代言乔丹品牌。根据SportsOneSource的调查，这两个品牌一起占到了90%的美国篮球鞋市场，但耐克仍然希望2013年时，能把在中国的营业收入翻倍。
此外，阿迪达斯签了德里克·罗斯（Derrick Rose）和德怀特·霍华德（Dwight Howard），锐步签了约翰·沃尔（John Wall）。2月26日，23岁的公牛队球员Derrick Rose与阿迪达斯签订一项将有可能在13年里向他支付两亿美元的球鞋代言合同。
与棒球、橄榄球相比，篮球是一个在世界范围内更为流行的运动，这种区别在亚洲地区更为明显。作为亚裔篮球运动员，林书豪的面孔天生就拥有亚洲市场。他不用成为乔丹、奥尼尔或者科比就能获得这里球迷的关注。他在Twitter上有58万粉丝，在新浪微博上的粉丝数量是这个数字的4 倍。
更大的赢家是NBA。
因为有了林书豪，本赛季NBA(中国)官网的网页点击量高达47亿。
2008年初NBA(中国)公司正式成立，吸引了ESPN、中银集团、联想、李嘉诚基金和招商局中国基金共同投资2.53亿美元，占公司11%的股份。它计划开出1000家专卖店、组建NBA中国联赛以及进行10座场馆经营。
在姚明离开后，这家合资公司开始经历所谓的“冰霜期”。最后，之前的那么多的计划被证明只是停留在了计划书上。
2011年3月，舒德伟（David Shoemaker）就任NBA中国公司总裁。他与NBA总部更紧密，但上任时，姚明正好离开。
当时，舒德伟曾表示在NBA的特许经营产品方面，过去3年这项业务翻了3倍，而所有这一切很大程度上都要归功于姚明。
但姚明已经离开了NBA—就算没有离开篮球。此前，在2009/2010赛季，姚明只打了几场比赛，之后就受伤停赛，并因此最终退役。这个赛季，NBA比赛的在华收视率降到了姚明2002年加盟NBA之后的最低点。易建联没能留住NBA的关注度和影响力，两者都在下降。
现在，舒德伟终于等来了林书豪。
NBA的收视率近期已经有所回升，与去年同期相比已经上升了39%，这还是全世界在为林书豪疯狂之前。舒德伟接受《华尔街日报》采访时说，眼下我们的目标就是尽一切可能与商业伙伴合作利用好林书豪大放异彩这个机会。虽然NBA在中国只成功开设了两家专卖店，但它也通过中国的2200家阿迪达斯门店以及网上商店销售官方特许商 品。
“林书豪当然是拯救了NBA中国。”周洋说。
人们好像会买跟“Lin”相关的一切，哪怕是场馆外汉堡店里的“Lin汉堡”。其实，它跟林书豪一点关系也没有，只是一个中国风味的汉堡包而已。
但是……有那个“Lin”。
安踏副总裁张涛曾经评价姚明是完美的赞助对象，“有很好的成绩，与生俱来的领袖气质和独特个性，以及无可挑剔的个人修养，睿智、坚韧、风趣。”这一连串吸引商家的关键词几乎能被全部拿来描述林书豪—他还是哈佛大学经济系的学生。
现在，这个NBA造星机器里出来的奇迹已经有十个人为他服务。他们正在想尽办法来“能创新地、有策略地使用Linsanity”,并且让它能与林书豪的形象、愿景相符合。他希望去生产或者成为那些能代表“林书豪是谁”的品牌，它们还必须是能体现他的品格、成长经历或者价值的公司。
但，“我一定会是做最后决定的那个人。”林书豪说。
联系编辑：yangxiaoyu@yicai.com
十米开外，奥兰多橙县会议中心北厅篮球场上新秀挑战赛的沙克队正在公开训练。场后，沙克队员沿着被钢架隔开的球员通道站开，开始接受媒体访问—林书豪不用参与其中。晚上，NBA为他安排了个人记者招待会。
在这个被全世界注目的周末里，另一位有同样待遇的人是联盟主席大卫·斯特恩。
这是一个一步登天的故事，或者诸如一鸣惊人、一夜成名……都可以。就在全明星周末开始的四周之前，林书豪还在迈阿密热队球场的小教堂里让同行的球员和牧师为他祷告，祈求他能继续留在尼克斯队的球员名单上。
他的祷告一定是被听到了。
第二天，他在尼克斯对火箭的比赛中上场20分钟，得9分。又过了七天，他在对网队的比赛中拿下25分，帮助球队取得胜利。接下来发生的事情现在全世界都清楚了：在对科比的比赛中林书豪拿下38分的生涯新高。“我不能给他什么建议，他都快得40分了，我怎么给他建议？！”事后，科比说。
看上去，林书豪确实不需要建议，他如同篮球之神附身。2月14日，情人节那天，林书豪在对多伦多猛龙比赛结束前0.5秒投出制胜的三分。
好了，现在可以尽情为这位球员疯狂了。
在这一切发生的同时，他的球衣成为NBA联盟销售量第一的商品；“LIN”跟一连串拼写里有“IN”的褒义词联系起来；麦迪逊花园广场球场的球票在二手市场上的均价被炒到三倍甚至更高；就连MSG公司（尼克斯队的上市母公司）的股价也创下新高，市值增长约两亿多美元；人们开始期待还未被耐克确认的林书豪签名运动鞋……电视、纸质出版物、互联网上只有两个名字最重要:“Jeremy Lin”和“林书豪”。
在尼克斯举办的一场网上义卖中，林书豪对战湖人的球衣、4张尼克斯队比赛门票和与他单独见面的机会这个估值为1100美元的“商品”拍出了4.23万美元。这个数字跟边缘球员与体育用品商签约一年的税后所得差不了太多—就在一个月以前，这位NBA最新出产的明星还是“边缘球员”中的一位。
Roger Montgomery算是押对宝了。
2010年，Roger Montgomery通过哈佛篮球队的教练第一次联系了林书豪。他跟这位教练也不认识，只是把关于自己和自己经营的同名体育经纪公司的材料寄给了他，请他代为转交。
活跃在NBA的体育经纪人大概有五六十个。最著名的是Arn Tellem，他代理着39位在役NBA球员，这些球员的总收入超过2.15亿美元。而 Montgomery手里的在役NBA球员则只有奇才队的Maurice Evans和猛龙队的 Sonny Darnell，两人的年薪加起来还不到NBA球员平均年薪的一半。
林家考虑了包括Montgomery在内的几位体育经纪人，在一次电话会议、一次 Skype视频和一次面谈之后，事情谈成了—一位边缘经纪人签了一位边缘球员。
那个夏天，Montgomery为林书豪请了一位教练，并开始与体育用品公司联系争取商业合同。他因为索尼·威姆斯跟匹克合作过，所以也联系了匹克。匹克非常感兴趣，他们从2010年选秀开始就注意到了这张唯一的亚洲面孔。他是那年选秀中唯一的华裔选手。
“当时在关注林的时候我也问了许多NBA的球探和经纪人，觉得林怎么样。他们给出的回答几乎都是一样的，林在这里没有机会，他不可能被选上，更别说能在NBA有成为明星的可能性。”周洋，匹克美国首席运营官对《第一财经周刊》说。但在接下来的NBA选秀赛后的夏季联赛中，周洋又看到了发挥很好的林书豪。那之后，林书豪与勇士队签了两年非保障合约—因为，“勇士队老板的儿子是跟林从小时候一起打球的”。
“非保障合同才不到80万，税后40万左右，经纪人提成4%。”体育评论人杨毅说。
因此，当Montgomery打电话给匹克时，后者表示非常感兴趣。“双方当时接近于签下林，但最后还是林与耐克签订了合同。”周洋说。这可能是因为当时匹克出价偏低，毕竟当时林书豪还是“林书豪”不是“Linsanity”。那时候，错过林书豪的还有一家台湾食品公司，这家公司也开始参与到了“林书豪角逐比赛”中。
耐克捡到了林书豪。“我们的体育市场部很善于发现在专业技能中有才能的新人。”耐克品牌总裁Charlie Denson对《第一财经周刊》说。
林书豪跟耐克签订了为期3年的合约，总共价值约60万美元。“他的耐克球鞋代言合约大概跟很多非明星的NBA球员一样，就是提供装备和很少的现金。”《福布斯》记者Kurt Badenhausen 说。
签下林书豪以后，耐克为这位父母来自台湾的勇士队新人安排了一次台湾之旅。他去了两个城市，除了参加了社区服务和耐克“篮球诊所”活动外，还参加了一些耐克Hyperfuse 2011球鞋零售宣传。至于美国，耐克几乎没有为他安排什么活动。
耐克应该也没有想到过，一年多以后林书豪能在美国市 场为他们带来这么大的惊喜。
“林来疯”卷起后，作为NBA服装合作伙伴的阿迪达斯和作为林书豪赞助商的耐克都想尽快把它利用起来。
它们迅速地推出了各自的“Linsanity”T恤。阿迪达斯刚宣布将通过NBA中国的授权协议在这里的6700家门店推出自己这款T恤；耐克就让林书豪在全明星周末，穿着白色款“Linsanity”到奥兰多佛罗里达购物中心做宣传活动。同时，耐克还筹备着在美国官方网站上以130美元的价格销售林主题的 Zoom Hyperfuse低帮球鞋—24号，它正穿在了林书豪脚上。
耐克公司总裁Charlie Denson说:“我们正在讨论如何利用林书豪蹿升的名气，无论是鞋类产品、公开露面或是其他机会。在鞋类产品方面，我们正在努力做出一些立竿见影的行动，还会有长期的计划。”合约还有1年半，但这家公司现在就已经开始发愁续约问题，60万美元自然再也签不下林书豪了。加价是必然，但是加多少倍，现在已经是个很大的问题。
但是，观众们大声地喊着“We want Lin”。这声音让耐克和NBA感到焦虑不安。
斯特恩刚对《今日美国》表示不会为林书豪破例，不会让他入选新秀挑战赛球员之后，林书豪的名字却被加入到原本只应该有18人的名单中。为了让两个队伍的人数相等，迈阿密热队的新人Norris Cole也被临时选入新秀赛。
“我是从N BA电视里知道我入选了的，我很惊讶。”Norris Cole对《第一财经周刊》说。
没太多人在意Norris是否惊讶。毕竟全明星周末里，林书豪才是那个焦点，始终出现在最抢眼的位置—两天时间里，他就参加了两场个人记者招待会。
公开训练时，他挑战“从篮板后投篮吉尼斯世界纪录”，全场观众为他齐声计数。沙克队球员合影时，他最后到场，但正中的位置一直为他保留着。新秀挑战赛沙克队队员上场时，他被安排在格里芬之前倒数第二出场。就算在场下休息，还有接吻摄像机对准了他和同队好友菲尔兹。观众们对此哈哈大笑，他们爱死他了。
在刚加入尼克斯队时，他在更衣室的位置是斯塔德迈尔旁边—这里是新秀和永远的板凳队员的位置，方便跑腿，也随时可以给那些采访大明星的记者们让地方。
现在，人们要看的是Lin，更多的Lin。
这天晚上,全美近 273万人通过TNT电视台观看了这场比赛，打破了2004年创下的纪录。在2004年的那个赛季，还是新人的勒布朗·詹姆斯（LeBron James）、德文·韦德（Dwayne Wade）、克里斯·波什（Chris Bosh）和卡梅隆·安东尼（Carmelo Anthony）进入NBA这个强大的造星机器里。今天，他们拿着最高的薪水，享受着最多球迷的追捧。
Gerry McNamara跟Carmelo Anthony一样，曾经梦想着能进入NBA。事实上，他们俩还是雪城大学篮球队的队友，一起夺得过2003年美国大学联盟锦标赛 (NCAA)冠军。不同的是，Melo在大学打了一个赛季就参加选秀进入了NBA，McNamara在大学毕业后又打了几年职业篮球，有时是在发展联盟，有时是在东欧小国，最接近NBA的一次也只是打了几天夏季联赛。
比起成为Melo，林书豪原本更有可能成为McNamara，概率大概是60÷2÷2 312×15。60是每年NBA选秀人数，其中约一半人最后与球队签约，这些人中又有约一半来自美国之外或者不是来自大学球队球员；312是NCAA甲级队的数量，再假设每支球队平均有15个球员。这当然不是一个科学的计算方法，但是其中的意思应该很明白。
选秀结果可以被看做NBA对球员职业运动生涯的占卜，但选秀落选并不是追逐 NBA梦想的终点。落选后林书豪很快接受了小牛队的邀请，参加夏季联赛继续等待机会。就算后来在金州勇士、休斯顿火箭或者纽约尼克斯偶尔打些垃圾时间，不时被下放到发展联盟时，他还是没有放弃。
“如果不是有发展联盟的话，现在恐怕 NBA就没有林书豪这个人了。”NBA副主席Adam Silver认为。
对75%的NBA球员来说，他们职业运动生涯更取决于外 部条件。这个外部条件可能是教练、打法或者队友，拿过5枚NBA总冠军戒指的Steve Kerr这么觉得。“林书豪就是找到了适合他的位置。”他对《第一财经周刊》说。
现在，跟在勇士队时一样，林书豪仍旧是一个拿着联盟底薪的球员。《纽约邮报》猜测，就算林书豪让全世界都疯了，在薪水上，他最多也只能拿到一张全额“中产合同”。
再过5个月，林书豪将成为受限制自由球员。由于林书豪是被裁掉后与尼克斯签约的，尼克斯没有针对林书豪的签约特权。尼克斯原本计划用中产特例在休赛期抢签史蒂夫·纳什等控卫，现在，林书豪成为了首选。但尼克斯工资总额已经超过了联盟工资帽，根据修改后的“吉尔伯特·阿里斯纳条款”限制，球队不能为他开出起薪超过联盟平均工资—约500万美元—的合同。让尼克斯稍微觉得轻松一点的是，这条条款同样也让其他球队不能开出更高的价格。
但他一夜成名后的“哈佛毕业的亚裔NBA运动员形象”的市场价值却难以准确估量—因为这在 NBA历史上也是第一次。
大卫·斯特恩说:“就我所知，没有过任何球员，在任何运动项目中，能像林书豪这样在这么短的时间里引起人们如此的兴趣和狂热。”他已经为联盟服务了46年，其中28年是作为NBA主席。
Montgomery也为此达到了自己事业的顶峰，一下子他需要处理上千封邀请林书豪做品牌代言的电子邮件，从手表制造商到手机运营商。他跟林书豪同IMG这样全球性的大经纪公司接触，开始着手建立一个负责公共关系和市场营销的团队。
“我的团队想出要注册Linsanity商标的。我们想做的就是能控制那些卖出去的商品，保证它们能体现我和我的愿景。”林书豪对《第一财经周刊》说。
到目前为止，在美国，耐克是唯一一家和林书豪有正式合作关系的公司。
Montgomery说林书豪并不着急。林书豪看起来也有自己的计划:“我们会考察所有的层面，不仅是表面上的东西。但是真的到这些公司去看他们是如何运营的，甚至去了解他们怎么对待他们最底层的工人和做体力劳动的员工。我们会彻底考察 ，我们想了解所有这些事。”
2年前，台湾篮球评论员朱彦硕在台湾参加活动时认识了林书豪。
现在，他所在的公司负责部分林书豪在中国的经纪事务。“一方面负责谈活动的推广，一方面负责洽谈商家。 但是我们更多的是聆听报价，最重要的、最终的决定权基本上都是在林书豪妈妈那里。”朱彦硕对《第一财经周刊》说。
在他看来，林书豪现在的商业价值不好判断。因为他蹿升的速度太快了，他的身价现在没有办法用一个具体的数字去估算。某种角度而言，林书豪跟姚明一样是个“特例”。
“如果给他做Proposal，可能分5个阶段准备，边缘球员、替补、主力、明星、超级巨星。一个星期以前可能他还是在第一个阶段，现在可能到了三四阶段。”他说，“这种情况下不容易和企业谈合同。可能今天他表现好了，然后签的合同价格又不合适了。”
Montgomery正在面临这个“苦恼”。他目前代理的四个篮球运动员里，林书豪是第一个走出第一阶段的。在他被那么多电子邮件轰炸之前，可能还没见过七位数的代言邀 请。
根据《福布斯》的统计，NBA里只有十个球员每年能从代言活动中获得500万美元以上的收入。其中只有科比和勒布朗·詹姆斯两人各自的收入在2500万到3000万之间，其它人要低得多。Badenhausen认为才在NBA崭露头角的林书豪在代言方面的收入短期内应该达不到这个级别，除非他能跟耐克签下签名球鞋的合同。
尽管在签名球鞋合同上已经有了詹姆斯、杜朗和科比代言耐克品牌，Carmelo Anthony、克里斯·保罗（Chris Paul）和韦德代言乔丹品牌。根据SportsOneSource的调查，这两个品牌一起占到了90%的美国篮球鞋市场，但耐克仍然希望2013年时，能把在中国的营业收入翻倍。
此外，阿迪达斯签了德里克·罗斯（Derrick Rose）和德怀特·霍华德（Dwight Howard），锐步签了约翰·沃尔（John Wall）。2月26日，23岁的公牛队球员Derrick Rose与阿迪达斯签订一项将有可能在13年里向他支付两亿美元的球鞋代言合同。
与棒球、橄榄球相比，篮球是一个在世界范围内更为流行的运动，这种区别在亚洲地区更为明显。作为亚裔篮球运动员，林书豪的面孔天生就拥有亚洲市场。他不用成为乔丹、奥尼尔或者科比就能获得这里球迷的关注。他在Twitter上有58万粉丝，在新浪微博上的粉丝数量是这个数字的4 倍。
更大的赢家是NBA。
因为有了林书豪，本赛季NBA(中国)官网的网页点击量高达47亿。
2008年初NBA(中国)公司正式成立，吸引了ESPN、中银集团、联想、李嘉诚基金和招商局中国基金共同投资2.53亿美元，占公司11%的股份。它计划开出1000家专卖店、组建NBA中国联赛以及进行10座场馆经营。
在姚明离开后，这家合资公司开始经历所谓的“冰霜期”。最后，之前的那么多的计划被证明只是停留在了计划书上。
2011年3月，舒德伟（David Shoemaker）就任NBA中国公司总裁。他与NBA总部更紧密，但上任时，姚明正好离开。
当时，舒德伟曾表示在NBA的特许经营产品方面，过去3年这项业务翻了3倍，而所有这一切很大程度上都要归功于姚明。
但姚明已经离开了NBA—就算没有离开篮球。此前，在2009/2010赛季，姚明只打了几场比赛，之后就受伤停赛，并因此最终退役。这个赛季，NBA比赛的在华收视率降到了姚明2002年加盟NBA之后的最低点。易建联没能留住NBA的关注度和影响力，两者都在下降。
现在，舒德伟终于等来了林书豪。
NBA的收视率近期已经有所回升，与去年同期相比已经上升了39%，这还是全世界在为林书豪疯狂之前。舒德伟接受《华尔街日报》采访时说，眼下我们的目标就是尽一切可能与商业伙伴合作利用好林书豪大放异彩这个机会。虽然NBA在中国只成功开设了两家专卖店，但它也通过中国的2200家阿迪达斯门店以及网上商店销售官方特许商 品。
“林书豪当然是拯救了NBA中国。”周洋说。
人们好像会买跟“Lin”相关的一切，哪怕是场馆外汉堡店里的“Lin汉堡”。其实，它跟林书豪一点关系也没有，只是一个中国风味的汉堡包而已。
但是……有那个“Lin”。
安踏副总裁张涛曾经评价姚明是完美的赞助对象，“有很好的成绩，与生俱来的领袖气质和独特个性，以及无可挑剔的个人修养，睿智、坚韧、风趣。”这一连串吸引商家的关键词几乎能被全部拿来描述林书豪—他还是哈佛大学经济系的学生。
现在，这个NBA造星机器里出来的奇迹已经有十个人为他服务。他们正在想尽办法来“能创新地、有策略地使用Linsanity”,并且让它能与林书豪的形象、愿景相符合。他希望去生产或者成为那些能代表“林书豪是谁”的品牌，它们还必须是能体现他的品格、成长经历或者价值的公司。
但，“我一定会是做最后决定的那个人。”林书豪说。
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