论文部分内容阅读
2011年3月28日，美丽的三亚亚龙湾华宇皇冠假日酒店，美津植秀“美动天下·赢销中国”2011菁英创富盛典在掌声和期望中拉开了此次盛典的序幕。本次盛典活动邀请了中国百货商业协会化妆洗涤用品分会会长李康先生，著名营销专家冯建军老师，《中国化妆品》杂志执行主编刘丽女士，《国际商报中国美妆》杂志社长桂绍元先生，C2CC中国化妆品网总编夏天先生等领导和美津植秀媒体整合宣传战略合作伙伴，以及来自全国各地的美津植秀VIP客户将近800余嘉宾，共同见证了美津植秀继2010年锐变之后在2011年腾飞的盛典，并赠与祝福于美津植秀。
总结：2010年硕果累累，行业脱颖而出
2010年，无论是对于广州金鹰日化、还是对于美津植秀品牌，都是值得骄傲的一年，在全国主流媒体广告的传播下，美津植秀犹一匹黑马，在行业中脱颖而出，硕果累累，取得了良好的战绩，品牌知名度和美誉度逐步提升到一个新的台阶：
专营店渠道：2010年3月“盛放中国美”招商会议全国巡回举办、行内刮起的美津植秀风；5月上海美博会惊艳亮相；6月敦煌千人会的成功举办、“璀璨盛放、美动中国”会议赢销模式创造了业界神话；2010年8~11月“中国化妆品行业零售榜样高峰论坛” 直面精品店破局，引领行业发展。全国共开发超80个代理商，超3000家终端有效网点。在中国日化市场掀起了波澜壮阔的“中国元素之风”，受到了大家的一致推崇和厚爱。
屈臣氏渠道：2010年，金鹰日化两大品牌进入屈臣氏中国区系统十周年，取得了5个第一：专柜数量近400个，数量第一；销售额占屈臣氏护肤专柜销售的10%，总额第一；平方米销售额第一；钻石单品泡泡氧气面膜，创造了月销8万支，销售额约1500万元的惊人单品业绩，单品销售额第一；美津植秀专为屈臣氏独家打造的系列高端护肤产品上市，屈臣氏中国区第一个。
未来：引领动销年，明确五大核心事项
在会议上，金鹰日化董事长金华芳女士发表了热情洋溢的讲话，明确了美津植秀2011年的五项核心事项，她说：
1 继续坚持中国元素和日本科技的品牌调性；
2 上半年全面夯实市场和团队建设基础，下半年全面启动广告宣传；
3 突出商超和连锁店渠道建设，为品牌未来先谋而后立，加快屈臣氏网点覆盖；
4 动销年，加快地面团队的建设和优化，重点打造6个500万以上省级市场；
5 成为中国化妆品专营店渠道会议模式的创新者、动销模式的推动者、运作思路的引领者。
在热烈的掌声中，金鹰日化总经理戚轩明先生代表品牌管理层，对2011年规划作了详尽的工作报告，他说：
■ 围绕一个中心：传承津津乐道之美。
“津津乐道之美”，是美津植秀要传承的品牌文化。包含美津植秀所承担的社会责任：只争朝夕成就民族领军品牌；包含美津植秀给消费者传达的价值取向：性价比很高的产品、具有良好品质的口碑，能为消费者认同和乐道的品牌；包含美津植秀参与市场的核心竞争力：以消费者为中心的创新精神和品质保障；包含美津植秀给予合作伙伴的利益供给：对渠道利润的保护，对代理经销商、终端加盟店以及相关团队的支持。所有这些方面，最终都通过大家对认可和传承“津津乐道之美”来实现。
■ 两条腿走路：一是屈臣氏渠道的稳步提升；二是专营店渠道的成倍增长
■ 三项工程：一、强力动销工程；二、整合传播工程；三、会议营销工程
■ 四方面规划：一、产品规划；二、渠道规划；三、团队规划；四、培训规划。
以上十点，为确保完成董事长明确的2011年的五项核心事项打下了坚实的基础。
论坛：名家相聚，共议品牌成长之路
盛典现场，名家相聚一堂，在著名营销专家冯建军老师的主持下所进行的行业榜样高峰论坛，邀请了全国东西南北的4位行业代表：东，南京百分百女人总经理蔡德水先生；西，四川美乐化妆品连锁机构总经理高强先生；南，福建跳蚤屋化妆品连锁机构总经理林子渲先生；北辽宁丽都化妆品连锁机构总经理高学东先生，与屈臣氏的代表：上海悠妮日用品有限公司CEO蔡燕芬小姐和COO朱裕宝先生围绕屈臣氏的成长基因、屈臣氏零售营运的成功细节、中国“草根屈臣氏”们的未来、美津植秀在屈臣氏的五个第一的出色表现等议题，进行了深入地讨论，牢牢的吸引住了在场的参会嘉宾，各名家对行业内独特见解的对话，使得整场会议犹如一场化妆品行业高层研讨课，精髓注入大家的大脑，可谓是一场听觉上的飨宴。
互动：明星嘉宾互动，文化休闲乐淘淘
高贵典雅的青花礼服，动感活跃的比基尼搭配各色丝绸泳装秀，在知名模特的带领下美津植秀“津白玉肌”和“丝绸滑肌”系列产品映入大家眼帘。随着具有浓浓民族特色书法舞的表演，“津津乐道之美”古典字样的水彩画投放在大屏幕上；美津植秀代言人吴佩慈在大家的尖叫声中出现了，佩慈与大家的护肤心得分享、与嘉宾的互动，将会议推上了又一高潮。
游览独特的地理风貌的三亚美景，天涯海角、天堂度假村等，蓝蓝的海水、清新的空气、旖旎美景等都让所有参会嘉宾流连忘返。
2011年，我坚信：坚持以文化取胜，以中国元素取胜，树百年品牌、共建战略联盟的美津植秀，将会与品牌的同仁们共同将事业做大、做强，共同传播津津乐道之美！
总结：2010年硕果累累，行业脱颖而出
2010年，无论是对于广州金鹰日化、还是对于美津植秀品牌，都是值得骄傲的一年，在全国主流媒体广告的传播下，美津植秀犹一匹黑马，在行业中脱颖而出，硕果累累，取得了良好的战绩，品牌知名度和美誉度逐步提升到一个新的台阶：
专营店渠道：2010年3月“盛放中国美”招商会议全国巡回举办、行内刮起的美津植秀风；5月上海美博会惊艳亮相；6月敦煌千人会的成功举办、“璀璨盛放、美动中国”会议赢销模式创造了业界神话；2010年8~11月“中国化妆品行业零售榜样高峰论坛” 直面精品店破局，引领行业发展。全国共开发超80个代理商，超3000家终端有效网点。在中国日化市场掀起了波澜壮阔的“中国元素之风”，受到了大家的一致推崇和厚爱。
屈臣氏渠道：2010年，金鹰日化两大品牌进入屈臣氏中国区系统十周年，取得了5个第一：专柜数量近400个，数量第一；销售额占屈臣氏护肤专柜销售的10%，总额第一；平方米销售额第一；钻石单品泡泡氧气面膜，创造了月销8万支，销售额约1500万元的惊人单品业绩，单品销售额第一；美津植秀专为屈臣氏独家打造的系列高端护肤产品上市，屈臣氏中国区第一个。
未来：引领动销年，明确五大核心事项
在会议上，金鹰日化董事长金华芳女士发表了热情洋溢的讲话，明确了美津植秀2011年的五项核心事项，她说：
1 继续坚持中国元素和日本科技的品牌调性；
2 上半年全面夯实市场和团队建设基础，下半年全面启动广告宣传；
3 突出商超和连锁店渠道建设，为品牌未来先谋而后立，加快屈臣氏网点覆盖；
4 动销年，加快地面团队的建设和优化，重点打造6个500万以上省级市场；
5 成为中国化妆品专营店渠道会议模式的创新者、动销模式的推动者、运作思路的引领者。
在热烈的掌声中，金鹰日化总经理戚轩明先生代表品牌管理层，对2011年规划作了详尽的工作报告，他说：
■ 围绕一个中心：传承津津乐道之美。
“津津乐道之美”，是美津植秀要传承的品牌文化。包含美津植秀所承担的社会责任：只争朝夕成就民族领军品牌；包含美津植秀给消费者传达的价值取向：性价比很高的产品、具有良好品质的口碑，能为消费者认同和乐道的品牌；包含美津植秀参与市场的核心竞争力：以消费者为中心的创新精神和品质保障；包含美津植秀给予合作伙伴的利益供给：对渠道利润的保护，对代理经销商、终端加盟店以及相关团队的支持。所有这些方面，最终都通过大家对认可和传承“津津乐道之美”来实现。
■ 两条腿走路：一是屈臣氏渠道的稳步提升；二是专营店渠道的成倍增长
■ 三项工程：一、强力动销工程；二、整合传播工程；三、会议营销工程
■ 四方面规划：一、产品规划；二、渠道规划；三、团队规划；四、培训规划。
以上十点，为确保完成董事长明确的2011年的五项核心事项打下了坚实的基础。
论坛：名家相聚，共议品牌成长之路
盛典现场，名家相聚一堂，在著名营销专家冯建军老师的主持下所进行的行业榜样高峰论坛，邀请了全国东西南北的4位行业代表：东，南京百分百女人总经理蔡德水先生；西，四川美乐化妆品连锁机构总经理高强先生；南，福建跳蚤屋化妆品连锁机构总经理林子渲先生；北辽宁丽都化妆品连锁机构总经理高学东先生，与屈臣氏的代表：上海悠妮日用品有限公司CEO蔡燕芬小姐和COO朱裕宝先生围绕屈臣氏的成长基因、屈臣氏零售营运的成功细节、中国“草根屈臣氏”们的未来、美津植秀在屈臣氏的五个第一的出色表现等议题，进行了深入地讨论，牢牢的吸引住了在场的参会嘉宾，各名家对行业内独特见解的对话，使得整场会议犹如一场化妆品行业高层研讨课，精髓注入大家的大脑，可谓是一场听觉上的飨宴。
互动：明星嘉宾互动，文化休闲乐淘淘
高贵典雅的青花礼服，动感活跃的比基尼搭配各色丝绸泳装秀，在知名模特的带领下美津植秀“津白玉肌”和“丝绸滑肌”系列产品映入大家眼帘。随着具有浓浓民族特色书法舞的表演，“津津乐道之美”古典字样的水彩画投放在大屏幕上；美津植秀代言人吴佩慈在大家的尖叫声中出现了，佩慈与大家的护肤心得分享、与嘉宾的互动，将会议推上了又一高潮。
游览独特的地理风貌的三亚美景，天涯海角、天堂度假村等，蓝蓝的海水、清新的空气、旖旎美景等都让所有参会嘉宾流连忘返。
2011年，我坚信：坚持以文化取胜，以中国元素取胜，树百年品牌、共建战略联盟的美津植秀，将会与品牌的同仁们共同将事业做大、做强，共同传播津津乐道之美！