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品牌文化是品牌的灵魂,品牌名称是品牌文化的最直接体现。因此,品牌名称翻译受到品牌文化的显著影响。基于已有西方品牌名称汉译的经验证据,本文首先指出跨国、跨文化营销时,品牌文化需要再定位;进而探讨了品牌文化与品牌名称翻译的关系;最后提出了品牌文化对品牌名称翻译的影响机制模型。
品牌文化对品牌名称翻译的影响机制模型——基于西方品牌名称汉译的经验证据
【摘 要】
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品牌文化是品牌的灵魂,品牌名称是品牌文化的最直接体现。因此,品牌名称翻译受到品牌文化的显著影响。基于已有西方品牌名称汉译的经验证据,本文首先指出跨国、跨文化营销时,
【机 构】
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西南民族大学外国语学院
【出 处】
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中华文化论坛
【发表日期】
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2009年03期
【基金项目】
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西南民族大学青年重点项目“基于4P理论的中资企业国际化进程中的跨文化营销模式研究”的阶段性研究成果之一(项目编号:08SQZ009)
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