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本文在TAM基础上,引入娱乐、风险、信任等多元因素,建构了消费者网购意愿整合模型。通过结合Meta和SEM分析方法,分别检验各因素对消费者网购意愿的影响,并基于R Mediation程序,检验技术的有用性与易用性在娱乐、风险与态度和网购意愿之间的中介作用。
多元视角下消费者网购意愿影响因素的整合研究——基于Meta与SEM分析
【摘 要】
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本文在TAM基础上,引入娱乐、风险、信任等多元因素,建构了消费者网购意愿整合模型。通过结合Meta和SEM分析方法,分别检验各因素对消费者网购意愿的影响,并基于R Mediation程
【机 构】
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青岛大学商学院
【出 处】
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商业经济研究
【发表日期】
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2018年21期
【基金项目】
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国家自然基金项目(71403138);山东省高校人文社科研究计划项目(J16YF15);青岛市社科规划项目(QDSKL1601077)的研究成果
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