【摘 要】
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在探讨农民耐用消费品购买行为决定因素的基础上构建其概念模型，再将相关的抽样调查数据拟合结构方程模型进行分析，可以发现：农民购买行为过程中的购买意愿更多的是受到服务保证
【机 构】
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重庆大学贸易与行政学院,重庆大学贸易与行政学院
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在探讨农民耐用消费品购买行为决定因素的基础上构建其概念模型，再将相关的抽样调查数据拟合结构方程模型进行分析，可以发现：农民购买行为过程中的购买意愿更多的是受到服务保证的影响，同时购物导向和品牌资产也都具有显著的正向促进作用；在农民购物过程中购买导向、品牌资产和服务保证对农民的购前评价具有显著的正向作用，但是品牌资产的影响要大于购买导向和服务保证；购买意愿和购前评价对农民购物可能具有显著的正向作用，但是购买意愿的促进作用更大一些；购时状态反映了农民购物的满意感，购物状态对购后评价也具有显著的促进作用。
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