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摘 要：当今社会以数字化为基础的新媒体在全球迅速蔓延，无论从技术层面还是从传播内容上，都对我国本土广播电视媒体发起了的挑战。其中最为突出的表现之一，是以手机接收为终端的新媒体形态。其中，手机影视因移动通信技术的不断进步，4G技术及智能手机的快速发展、大量普及和广泛应用，拓宽了自身的发展之路，其节目内容在制播分离制度下也得到了完善和丰富。但作为新兴媒体，手机影视在面临着众多机遇的同时，其节目的创新和制作也存在很多急需解决的问题，并成为当下新媒体研究的主要方向之一。
关键词：手机新媒体；手机影视；节目模式；创新设计
手机作为人际传播重要媒介之一，具有集便捷性、及时性、互动化于一身等特点。随着手机终端科技不断开发使得手机同时具有大众传播功能，继报纸、广播、电视和互联网之后，如今，手机被称作 “第五媒体”。目前，手机普及率远远超过个人电脑，已成为人手必备品，生活、学习、休闲、旅行等方方面面都不可或缺。
一、手机新媒体研究缘起
手机作为新兴的传播媒介，遇上了千载难逢的机会。手机影视作为刚刚升起的一颗新星，正在新常态下的宏大背景之下冉冉升起，其商业价值与社会价值不容忽视。同时随着手机3G技术基本成熟，标志着中国手机影视产业化时代来临。
手机影视的发展同样为西部地区城市的文化软实力打造提供了机遇。文化创意产业具有高附加值、低消耗、无污染的优势，是未来推动文化繁荣发展的生力军；手机影视是信息社会新媒体不断发展下文化创意产业的重要组成部分，利用手机影视发展并着力打造西部地区文化强市，这对于作为西部重镇——西部地区的文化产业发展以及提升西部地区城市的在国内及国际上的城市形象都至关重要。在前文中提到的中共西部地区市通过的《决定》一文中明确指出的“办好新兴媒体，推动媒体转型升级”，由此可见，利用手机影视这一新兴媒介打造西部地区文化强市显得尤为重要。
本文目的是以手机影视的传播特性及其传播效果为切入点，将手机影视大众传播功能与西部地区城市发展发展相结合，在西部地区建立手机传播的新媒体平台，开辟出以手机影视为路径的文化繁荣、经济发展之路。
二、手机新媒体发展历程
作为新媒体中的佼佼者，手机影视无论在国内还是国际上，都还没有确切的解释。国内传播学者将手机影视从媒体角度出发进行定义，如匡文波的《手机媒体概论》，就手机媒体的传播特点、经营策略、手机媒体管理等角度对手机影视进行解读。有学者认为，“手机影视可以是内容，是手机上传输的视音频多媒体；可以是业务，是电信运营商开展的通过手机传输多媒体内容的活动；可以是媒介，是视音频符号通过的介质；还可以是传播方式，人们通过手机影视网络来传播多媒体内容。” “手机影视是指通过移动通讯或数字广播网络，以点对点的传播方式在具有操作系统和视频手机功能的智能手机上观看电视的服务。”
媒介发展历史表明，技术的力量是媒介变革的根本动力，数字流媒体的技术进步直接催生了手机媒体与电视媒介的融合。手机影视是一种借由移动通信和数字广播，传输和接收电视节目在具有操作系统和视频功能的智能手机上的一项技术手段和技术应用。手机影视被誉为是继电影、电视和电脑之后的“第四屏幕”，它作为移动通信和广播电视相融合的产物，究其本质上来说，是一种移动流媒体业务。受众对媒介使用需求的多元化和媒介自身不断推陈出新， 催生了手机影视的发展。
手机影视最初萌芽于日本，自2003年之后，随着移动通信技术和手机终端技术的不断升级，美国、英国、意大利、韩国等国发达国家也相继推出手机影视业务，其播出的流媒体音视频节目，引起了人们广泛关注。
就国外的情况而言，手机技术上的快速发展是其源动力。日本在2003年5月， KDDI和日本放送协会开发了数字手机影视终端。2003年11月，美国用户可以通过美国 Idetic公司推出的 Mobie TV系统收看ABC新闻、CNBC 和MSNBC 等电视节目。次年4月，美国 Smart Video公司利用Windows Media 9开发了向手机实时发送电视影像的系统。2004年3月，韩国 SK和日本移动广播公司联合发射了价值3.1亿美元的专用卫星， 2005年开始在全国推出了 11个视频和 25个音频频道。同年 4月，日本推出专门针对手机的数字广播节目。韩国则利用卫星和移动网络向公众传送视频业务。
2003年至今，手机影视在我国发展已有九个年头，借助04年雅典奥运会、08年北京奥运会等重大事件有迅猛发展。海南广播电视台于2003年10月，在亚洲博鳌论坛期间，首次通过移动和联通两家手机网络向用户发送该论坛的视频新闻。“2004年4月21日，中国联通在全国范围推出“视讯新干线”，依托CDMA 1X 网络，发展手机影视，同年，中国移动依托GPRS网络，5月将手机影视作为数据业务品牌“银色干线”的时尚业务正式推出”。
三、手机新媒体创新探索
手机影视在2008年北京奥运会期间首次进行赛事直播报道，2009年1月，陕西省两会期间，第一次利用手机影视对两会进行直播。
2010年1月上海移动首次推出免费试用的手机影视业务，自此全国几大省如湖北、江苏、四川等相继效仿开通手机影视业务。在2010年南非足球世界杯期间，中国移动和中国联通都乘此机会，大力推广手机影视业务。中国移动联合上海文广新闻传媒集团在此期间推出了“世界杯中国独家手机影视”。截至2011 年上半年，依靠2.5G和2.75G网络技术，我国手机影视用户已经超过90万。
2012年12月底，CMMB手机影视新媒体首度尝试联合传统媒体，由中广传播播联合深圳卫视、苏宁电器共同打造的跨年音乐会，从12月25日的“三声有幸”南京跨年演唱会到12月31日的“声震世界”终极跨年演唱会，CMMB手机影视用户在任何地方，都可以利用自己的CMMB终端，尽情欣赏跨年演唱会的视听盛宴。中广传播副总经理刘廷军认为：“此次尝试，是CMMB内容平台建设的改革与尝试，将传统电视媒体的内容优势与CMMB的技术优势、网络覆盖优势相结合，将地方传统广播电视平台与全国新媒体广播电视平台相结合，将以往只能守在大电视上收看的观众喜闻乐见的电视节目通过直播、重新编辑制作播出等方式呈献给移动人群，提高传统电视媒体的节目收视率的同时，将为CMMB手持电视/手机影视用户提供更加丰富多彩的收视选择，满足移动人群的文化娱乐需求。” 2014年1月，上海电视台获得了中国内地首张4G手机影视牌照，这意味着上海电视台对3G手机影视的节目内容和建设平台都掌有控制权，4G内容服务商也有资格进入该平台，形成手机影视的一条完整产业链。4G技术的快速发展催生了新一代媒体积极成长，作为终端融合的重要形态，给手机影视发展带来新的契机，其提供更高的数据传输速率，将文字、图片、图像、声音组合起来，打通手机影视多媒体传播路径，给受众带来逼真而生动的感觉。从技术层面来讲，目前国内还以流量计算方式将手机影视分为无流量与有流量两种，其中手机影视（无流量的）即CMMB手机影视，它是中国移动通信公司和中广传播公司共同利用CMMB技术推出的电视产品，其市场推广名为“手机影视”。
在中国移动多媒体广播（CMMB：China Mobile Multimedia Broadcasting）技术支持下产生的一款便携式的移动的多媒体广播电视产品。其节目内容和地面数字无线网络运营完全由广电企业提供，在基于数字无线广播电视网络实现手机影视的方式中，此种方式的带宽分配不受用户数影响，因此能够提供较高质量的且播放速率稳定的电视信号。但存在的一大弊端便是，无法得到网络支持，因而无法对用户进行身份认证、互动，从而无法定制个性化服务，收费也是其中一大问题。
另外一种是通过HTTP live streaming 或者 RTSP live streaming的软件从客户端下载数据到本地便携式设备上播放的，主要面向流媒体，这种方式被称之为“手持电视”（有流量的）。这种方式可以使用3G网络也可以是WiFi等方式。这种方式比CMMB更易流行，只需下载软件播放即可，且其最大的优势在于双向传输，但是因其传输速率太低，而导致帧刷新率低、图像质量差或者下载时间过长，无法满足视频及时、清晰、流畅的播放。
四、结语
在论文中，笔者总结出手机影视“移动过程中实时性”这一特点，提出以免费收看、广告盈利的方式发展西部地区手机影视产业。探析在新常态下新形势新环境下，西部地区手机影视该如何通过建立手机新媒体产业达到西部地区城市产业转型。依此为契机使西部地区地方城市的文化繁荣、经济发展，同时促进其国家化发展的形象推广。
参考文献：
[1] 刘进.手机媒体的受众群体分析[J]. 新闻世界. 2015（09）.
[2] 陈艳红.手机在政府应急信息发布中的应用研究综述[J]. 情报杂志. 2015（05）.
[3] 周铭悦.门户网站手机新闻客户端发展策略研究[D]. 西北大学. 2014.
[4] 孙望艳.手机新闻客户端“使用与满足”研究[D]. 天津师范大学 .2014.
[5] 夏素华.新媒体时代我国档案宣传工作探析[D]. 山东大学 .2013.
关键词：手机新媒体；手机影视；节目模式；创新设计
手机作为人际传播重要媒介之一，具有集便捷性、及时性、互动化于一身等特点。随着手机终端科技不断开发使得手机同时具有大众传播功能，继报纸、广播、电视和互联网之后，如今，手机被称作 “第五媒体”。目前，手机普及率远远超过个人电脑，已成为人手必备品，生活、学习、休闲、旅行等方方面面都不可或缺。
一、手机新媒体研究缘起
手机作为新兴的传播媒介，遇上了千载难逢的机会。手机影视作为刚刚升起的一颗新星，正在新常态下的宏大背景之下冉冉升起，其商业价值与社会价值不容忽视。同时随着手机3G技术基本成熟，标志着中国手机影视产业化时代来临。
手机影视的发展同样为西部地区城市的文化软实力打造提供了机遇。文化创意产业具有高附加值、低消耗、无污染的优势，是未来推动文化繁荣发展的生力军；手机影视是信息社会新媒体不断发展下文化创意产业的重要组成部分，利用手机影视发展并着力打造西部地区文化强市，这对于作为西部重镇——西部地区的文化产业发展以及提升西部地区城市的在国内及国际上的城市形象都至关重要。在前文中提到的中共西部地区市通过的《决定》一文中明确指出的“办好新兴媒体，推动媒体转型升级”，由此可见，利用手机影视这一新兴媒介打造西部地区文化强市显得尤为重要。
本文目的是以手机影视的传播特性及其传播效果为切入点，将手机影视大众传播功能与西部地区城市发展发展相结合，在西部地区建立手机传播的新媒体平台，开辟出以手机影视为路径的文化繁荣、经济发展之路。
二、手机新媒体发展历程
作为新媒体中的佼佼者，手机影视无论在国内还是国际上，都还没有确切的解释。国内传播学者将手机影视从媒体角度出发进行定义，如匡文波的《手机媒体概论》，就手机媒体的传播特点、经营策略、手机媒体管理等角度对手机影视进行解读。有学者认为，“手机影视可以是内容，是手机上传输的视音频多媒体；可以是业务，是电信运营商开展的通过手机传输多媒体内容的活动；可以是媒介，是视音频符号通过的介质；还可以是传播方式，人们通过手机影视网络来传播多媒体内容。” “手机影视是指通过移动通讯或数字广播网络，以点对点的传播方式在具有操作系统和视频手机功能的智能手机上观看电视的服务。”
媒介发展历史表明，技术的力量是媒介变革的根本动力，数字流媒体的技术进步直接催生了手机媒体与电视媒介的融合。手机影视是一种借由移动通信和数字广播，传输和接收电视节目在具有操作系统和视频功能的智能手机上的一项技术手段和技术应用。手机影视被誉为是继电影、电视和电脑之后的“第四屏幕”，它作为移动通信和广播电视相融合的产物，究其本质上来说，是一种移动流媒体业务。受众对媒介使用需求的多元化和媒介自身不断推陈出新， 催生了手机影视的发展。
手机影视最初萌芽于日本，自2003年之后，随着移动通信技术和手机终端技术的不断升级，美国、英国、意大利、韩国等国发达国家也相继推出手机影视业务，其播出的流媒体音视频节目，引起了人们广泛关注。
就国外的情况而言，手机技术上的快速发展是其源动力。日本在2003年5月， KDDI和日本放送协会开发了数字手机影视终端。2003年11月，美国用户可以通过美国 Idetic公司推出的 Mobie TV系统收看ABC新闻、CNBC 和MSNBC 等电视节目。次年4月，美国 Smart Video公司利用Windows Media 9开发了向手机实时发送电视影像的系统。2004年3月，韩国 SK和日本移动广播公司联合发射了价值3.1亿美元的专用卫星， 2005年开始在全国推出了 11个视频和 25个音频频道。同年 4月，日本推出专门针对手机的数字广播节目。韩国则利用卫星和移动网络向公众传送视频业务。
2003年至今，手机影视在我国发展已有九个年头，借助04年雅典奥运会、08年北京奥运会等重大事件有迅猛发展。海南广播电视台于2003年10月，在亚洲博鳌论坛期间，首次通过移动和联通两家手机网络向用户发送该论坛的视频新闻。“2004年4月21日，中国联通在全国范围推出“视讯新干线”，依托CDMA 1X 网络，发展手机影视，同年，中国移动依托GPRS网络，5月将手机影视作为数据业务品牌“银色干线”的时尚业务正式推出”。
三、手机新媒体创新探索
手机影视在2008年北京奥运会期间首次进行赛事直播报道，2009年1月，陕西省两会期间，第一次利用手机影视对两会进行直播。
2010年1月上海移动首次推出免费试用的手机影视业务，自此全国几大省如湖北、江苏、四川等相继效仿开通手机影视业务。在2010年南非足球世界杯期间，中国移动和中国联通都乘此机会，大力推广手机影视业务。中国移动联合上海文广新闻传媒集团在此期间推出了“世界杯中国独家手机影视”。截至2011 年上半年，依靠2.5G和2.75G网络技术，我国手机影视用户已经超过90万。
2012年12月底，CMMB手机影视新媒体首度尝试联合传统媒体，由中广传播播联合深圳卫视、苏宁电器共同打造的跨年音乐会，从12月25日的“三声有幸”南京跨年演唱会到12月31日的“声震世界”终极跨年演唱会，CMMB手机影视用户在任何地方，都可以利用自己的CMMB终端，尽情欣赏跨年演唱会的视听盛宴。中广传播副总经理刘廷军认为：“此次尝试，是CMMB内容平台建设的改革与尝试，将传统电视媒体的内容优势与CMMB的技术优势、网络覆盖优势相结合，将地方传统广播电视平台与全国新媒体广播电视平台相结合，将以往只能守在大电视上收看的观众喜闻乐见的电视节目通过直播、重新编辑制作播出等方式呈献给移动人群，提高传统电视媒体的节目收视率的同时，将为CMMB手持电视/手机影视用户提供更加丰富多彩的收视选择，满足移动人群的文化娱乐需求。” 2014年1月，上海电视台获得了中国内地首张4G手机影视牌照，这意味着上海电视台对3G手机影视的节目内容和建设平台都掌有控制权，4G内容服务商也有资格进入该平台，形成手机影视的一条完整产业链。4G技术的快速发展催生了新一代媒体积极成长，作为终端融合的重要形态，给手机影视发展带来新的契机，其提供更高的数据传输速率，将文字、图片、图像、声音组合起来，打通手机影视多媒体传播路径，给受众带来逼真而生动的感觉。从技术层面来讲，目前国内还以流量计算方式将手机影视分为无流量与有流量两种，其中手机影视（无流量的）即CMMB手机影视，它是中国移动通信公司和中广传播公司共同利用CMMB技术推出的电视产品，其市场推广名为“手机影视”。
在中国移动多媒体广播（CMMB：China Mobile Multimedia Broadcasting）技术支持下产生的一款便携式的移动的多媒体广播电视产品。其节目内容和地面数字无线网络运营完全由广电企业提供，在基于数字无线广播电视网络实现手机影视的方式中，此种方式的带宽分配不受用户数影响，因此能够提供较高质量的且播放速率稳定的电视信号。但存在的一大弊端便是，无法得到网络支持，因而无法对用户进行身份认证、互动，从而无法定制个性化服务，收费也是其中一大问题。
另外一种是通过HTTP live streaming 或者 RTSP live streaming的软件从客户端下载数据到本地便携式设备上播放的，主要面向流媒体，这种方式被称之为“手持电视”（有流量的）。这种方式可以使用3G网络也可以是WiFi等方式。这种方式比CMMB更易流行，只需下载软件播放即可，且其最大的优势在于双向传输，但是因其传输速率太低，而导致帧刷新率低、图像质量差或者下载时间过长，无法满足视频及时、清晰、流畅的播放。
四、结语
在论文中，笔者总结出手机影视“移动过程中实时性”这一特点，提出以免费收看、广告盈利的方式发展西部地区手机影视产业。探析在新常态下新形势新环境下，西部地区手机影视该如何通过建立手机新媒体产业达到西部地区城市产业转型。依此为契机使西部地区地方城市的文化繁荣、经济发展，同时促进其国家化发展的形象推广。
参考文献：
[1] 刘进.手机媒体的受众群体分析[J]. 新闻世界. 2015（09）.
[2] 陈艳红.手机在政府应急信息发布中的应用研究综述[J]. 情报杂志. 2015（05）.
[3] 周铭悦.门户网站手机新闻客户端发展策略研究[D]. 西北大学. 2014.
[4] 孙望艳.手机新闻客户端“使用与满足”研究[D]. 天津师范大学 .2014.
[5] 夏素华.新媒体时代我国档案宣传工作探析[D]. 山东大学 .2013.