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品牌是企业与其产品的名称,是市场经济条件下企业十分重要的无形资产,它可以为企业带来超额的收益和无穷的发展动力。目前,我国房地产业尚未全面树立品牌意识,房产的品牌化水平很低,多数房产标识是地名和楼号,这严重限制了房地产业的发展。随着市场经济的发展和买方市场的形成,实施品牌战略既是行业发展的需要,也是企业发展的需要,更是市场发展的需要。 从房地产业的现状出发,房地产企业实施品牌战略,应当“选准方向,打好基础,抓住方法”。 1.选准方向 目前我国的房地产业存在着两个主要问题:一是住宅建设的规模化程度