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【摘要】在网络传播技术的推动下，当前网络信息的传播态势呈现出智能化、碎片化、快捷化等特点。因此，网络短视频开始流行起来。Vlog（视频博客）作为网络短视频的新形式，因其真实感强、个性化突出等特点，在网络红人、流量明星的带动下迅速兴起发展。同时，vlog内容同质化等问题明显，发展前景中仍然存在不少挑战。文章从传播学的视角下探讨促进vlog发展的原因、解读vlog发展过程中呈现出的良好态势，并对其面临的发展挑战进行分析。
【关键词】传播学;vlog;发展现状;挑战
1. 从传播过程探析促进vlog发展的原因
Vlog即video blog，“视频博客”之意，用于记录拍摄者生活中发生的有趣或有意义的事，也称为“视频日志”。从“传者发出信息”到“受者接收信息并反馈”这一传播过程探析，每个传播要素对vlog的兴起和发展都起着推动作用。
1.1 传者：拥有鲜明个性特点的自我分享者
传者是传播过程的开端，在传播活动中起着重要的作用。在vlog的传播过程中，传者通常集拍摄者、出镜者、制作者和发布者于一体，因此vlog的质量高低和传者有着紧密的联系。其中最重要的，是传播者需要拥有鲜明的个性特点以吸引观众，同时传播者得有自我展示、自我分享的意愿和表达的热情。以最具代表性的vlogger（vlog的拍摄者）欧阳娜娜为例，她能够在镜头前自然、放松地表达自己的想法，在人群里拿着手机自拍也不怯场，用轻松的语调记录着留学生活的点滴，将自己元气少女形象通过镜头展示出来。
1.2 内容：引起共鸣的话题或高人气拍摄者的生活片段
传播内容是传播过程中最核心的部分，是讯息的集中表达，是观众是否能在众多信息中关注到这条vlog并愿意点击观看的关键性因素。纵观如今的vlog内容，通常分为两类：一是能够引起群体共鸣的话题，另一类是高人气拍摄者记录自己的生活片段。美妆、美食、数码产品是目前被拍摄较多的内容，这类话题都有大量年轻的受众群体，能与他们的兴趣点相契合，形成共鸣。博主“菠萝开箱”以开箱测评数码产品为自己vlog的主要内容，吸引了不少摄影爱好者的关注。对于高人气的vlog拍摄者，通常是流量明星和人气网红，他们拍摄记录自己私下生活，为粉丝展现自己不同于舞台上的形象，深受粉丝追捧。
1.3 渠道：多数受众易接触的互动性媒体平台
傳播渠道是传者传播内容的方式和平台，是让vlog发布者和受众之间能够相互联系的媒体平台。当下主要的vlog传播渠道有微博、抖音、b站（哔哩哔哩弹幕视频网站）等，其共有的媒介特性是能被大量受众接触、使用并发表看法。Vlog播放平台的平民化和大众化，让受众可以免费注册，以“游客”身份利用手机就可观看。其次，这些媒体平台都可以进行互动。在b站，受众可以发弹幕来表达他们的想法，通过投币表达对于该vlog的喜爱。发布者看到评论后，可以进行回复，让传者和受者形成良性互动。同时，看到其它观看者发布的观点，观众可以点赞，也可以回复。这样一来，观看者不仅是与发布者进行交流，也可以和其它观看者交流互动，极大地提高了观看者的存在感和参与感。
1.4 受者：自我选择意识增强的话语表达者
受者是传播过程中信息的接收者，是整个传播过程能够持续进行的推动力，如果受者不愿意接受某些信息，那么整个传播过程也是失败的。如果多次拍摄的vlog发布后，点击量低，点赞数少，评论寥寥无几，vlog拍摄者也会失去拍摄动力。Vlog的受众是具有主动性的，他们自我选择意识强，愿意表达自己的想法，他们会根据自己的兴趣爱好，自主选择vlog观看。
2. 从传播学角度解读vlog发展的良好态势
2.1 传播内容：记录生活为主，表达自然真实
Vlog通常是以vlog的发布者将真实生活中的片段真实拍摄下来，所有人和场景是真实存在的，并非表演，且拍摄的事件也是真实发生的。欧阳娜娜是最早在网上发布自己vlog 的明星之一，她的vlog点击量非常高，一般记录自己留学生活的片段，分享生活中和朋友聚会、听音乐会等生活场景，并边走边说，不采用后期配音。尽管有时会有人群喧闹声、汽车鸣笛声或是风声，可并不因此降低vlog的内容质量，反而增添了视频内容的自然和真实。
2.2 传播技术：小屏播放为主，制作门槛较低
Vlog主要的播放渠道是微博、抖音、b站等手机软件，同时，人们也主要是利用手机或pad等小屏设备来观看vlog。这就对vlog的画面质量和拍摄设备等技术条件放宽了要求，使拍摄vlog的门槛相对降低。电影、网络微电影等以大屏幕播放为主的视频，对拍摄条件的要求极高，有严格的参数规定、格式规定以及需要专业摄像、剪辑团队的准确配合。在剪辑上，inshot、VUEvlog等不少手机APP都可免费剪辑视频，且操作简单，上手容易。视频制作完成，保存后选择发布平台，便可直接上传至网络。因此，从拍摄、剪辑到发布，只需“一人一手机”便可完成，初学者入门容易，制作门槛较低。
2.3 传播形式：声画语言为主，体验现场感强
Vlog将“视频”与“日志”相结合，把传统的“文字博客”转化成“视频博客”，这样的传播方式使得观看者能够跟随拍摄者的第一视角，沉浸式体验表达的内容。较之于纯粹的“文字内容”，一个完整vlog所展现的“画面内容”中包括了图像、声音和文字，传递的信息是动态的、多样的。声画内容上，拍摄者将自拍和他拍、主观镜头与客观镜头相结合，不仅有自我形象表达，也有与主题相关的场景、人物的画面。拍摄者对着镜头自拍说话，让观看者感觉拍摄者是在与自己对话，拉近与观众之间的距离。同时，记录拍摄中的同期声，让观看者近乎身临其境感受拍摄的内容。比起传统的blog，vlog的可看度更高，更具观赏性，给人的现场感也更加强烈。
3. Vlog发展过程中面临的挑战 3.1 狭窄的盈利空间，拍摄者创作动力不足
优质vlog的制作包含前期的策划、专业的拍摄设备以及拍摄内容所带来的一系列花销，需要人力、物力和财力的投入。但投入不一定能换来相应的回报，若没有建立固有粉丝群体，投入大于回报，拍摄者的创作动力将受到打击，这也能解释为何当下vlogger主要集中于明星和网红。目前，仍然有不少普通的vlog拍摄爱好者无法坚持定时定期发布vlog，不能将拍摄发展成一个定期坚持更新的“职业”，甚至出现停更现象。相反，不少热门vlogger签约了经济公司，有团队推手帮忙策划、拍摄，建立粉丝群体。并趁“粉丝经济效益”上升之势，通过直播里打赏、送礼物等形式赚取回报，也才会定期不断跟新视频。当然，仅靠单一的粉丝经济回报获得创作动力是无法持续下去的。人气网红能红多久，如何在大势退去后依然有动力“笑傲江湖”，是vlog创作者应该思考的问题。
3.2 缺少创意和深度，内容严重趋同化
Vlog定义为“视频博客”，意味着用视频的方式记录、分享生活，内容应该源于生活但却不止于生活，可是现阶段我国的vlog拍摄内容趋同化严重，局限在“生活记录”和“自拍分享”。大部分“生活记录”型的vlog时间长且无聊，通常以“国庆节的一天”、“鼓浪屿三日游”等为主题，不讲求剪辑思维和编排方式，将拍摄的素材按照时间顺序简单拼接和堆砌，像是视频“流水账”，全片无亮点，让观众无法持续看下去。而“自拍分享”型的vlog又以美妆测评、好物分享为主，千篇一律中又包含不少让受众难以分辨的广告。在这个快速发展的时代，受众的兴趣口味也在快速变化，单纯将流于表层的内容用vlog的形式呈现出来，这些同质化内容终将失去吸引力。
3.3 制作者技术有限，难以达到精品化
正因为vlog的制作门槛低，拍摄者通常不是掌握专业拍摄技术的人，vlog的画面语言和剪辑语言的质量都得不到保障。在拍摄技术上，不少vlog画面模糊、抖动，不讲求构图和景别的选择，拍摄随意，画面内容不够美观，也缺少亮点和重点。在剪辑技术上，存在镜头随意组接、缺乏逻辑主线、转场生硬等问题。在声画技术上，出现人物交谈、现场声音及背景音乐等多音轨重复，声音杂乱的现象，甚至还会出现vlog全程都是畫面配合背景音乐，将vlog拍成了mv（music video）的情况。可见，制作门槛低既是vlog发展的优势，也是其发展道路上面临的挑战，制作者的视频创作的技术不达标，创作出的vlog也难以达到精品化。
3.4 创作准入标准低，易导致内容庸俗化
在如今这个“人人皆媒”的时代，每个人都可以利用自己的手机、相机来拍摄短视频，传播自己的想法和观点，Vlog的拍摄发布者也是如此。从用户生产内容的角度而言，vlog拍摄的准入门槛低，而拍摄者受教育的程度也有高有低，因此不少vlog内容平庸无聊。此外，vlog是动态的视频图像，有画面和声音，相较于文字传播，视频展示的内容更加直接，表达的方式也更简单。因此，和其他短视频一样，视频中常常会有一些庸俗化的信息内容。同时，为了抓住受众眼球，获得点击量，追求经济回报，在其他短视频平台中暴露出的内容暴力、猎奇、低俗等问题，也有在vlog中出现的可能。
4. 总结
Vlog凭借其记录真实，分享生活的创作理念，在具有性格魅力和镜头表现力的vlogger的创作下，借助便利的媒体平台进行内容发布并在受众的追捧与互动中得到再次传播，迅速兴起，成为当下流行的短视频传播形式。尽管目前我国vlog的发展处于初级阶段，我们仍能看到其未来发展有很大的潜力。但由于vlog的创作准入门槛低，盈利空间不足，加上拍摄者技术有限，vlog的发展道路上面临内容趋同化、庸俗化等挑战。因此，如何才能在发挥vlog自身优势特色的同时，还能兼顾经济利益和公共利益，传播积极健康的优质内容，需要政策、媒体平台、创作者和受众等多方的共同努力。
【关键词】传播学;vlog;发展现状;挑战
1. 从传播过程探析促进vlog发展的原因
Vlog即video blog，“视频博客”之意，用于记录拍摄者生活中发生的有趣或有意义的事，也称为“视频日志”。从“传者发出信息”到“受者接收信息并反馈”这一传播过程探析，每个传播要素对vlog的兴起和发展都起着推动作用。
1.1 传者：拥有鲜明个性特点的自我分享者
传者是传播过程的开端，在传播活动中起着重要的作用。在vlog的传播过程中，传者通常集拍摄者、出镜者、制作者和发布者于一体，因此vlog的质量高低和传者有着紧密的联系。其中最重要的，是传播者需要拥有鲜明的个性特点以吸引观众，同时传播者得有自我展示、自我分享的意愿和表达的热情。以最具代表性的vlogger（vlog的拍摄者）欧阳娜娜为例，她能够在镜头前自然、放松地表达自己的想法，在人群里拿着手机自拍也不怯场，用轻松的语调记录着留学生活的点滴，将自己元气少女形象通过镜头展示出来。
1.2 内容：引起共鸣的话题或高人气拍摄者的生活片段
传播内容是传播过程中最核心的部分，是讯息的集中表达，是观众是否能在众多信息中关注到这条vlog并愿意点击观看的关键性因素。纵观如今的vlog内容，通常分为两类：一是能够引起群体共鸣的话题，另一类是高人气拍摄者记录自己的生活片段。美妆、美食、数码产品是目前被拍摄较多的内容，这类话题都有大量年轻的受众群体，能与他们的兴趣点相契合，形成共鸣。博主“菠萝开箱”以开箱测评数码产品为自己vlog的主要内容，吸引了不少摄影爱好者的关注。对于高人气的vlog拍摄者，通常是流量明星和人气网红，他们拍摄记录自己私下生活，为粉丝展现自己不同于舞台上的形象，深受粉丝追捧。
1.3 渠道：多数受众易接触的互动性媒体平台
傳播渠道是传者传播内容的方式和平台，是让vlog发布者和受众之间能够相互联系的媒体平台。当下主要的vlog传播渠道有微博、抖音、b站（哔哩哔哩弹幕视频网站）等，其共有的媒介特性是能被大量受众接触、使用并发表看法。Vlog播放平台的平民化和大众化，让受众可以免费注册，以“游客”身份利用手机就可观看。其次，这些媒体平台都可以进行互动。在b站，受众可以发弹幕来表达他们的想法，通过投币表达对于该vlog的喜爱。发布者看到评论后，可以进行回复，让传者和受者形成良性互动。同时，看到其它观看者发布的观点，观众可以点赞，也可以回复。这样一来，观看者不仅是与发布者进行交流，也可以和其它观看者交流互动，极大地提高了观看者的存在感和参与感。
1.4 受者：自我选择意识增强的话语表达者
受者是传播过程中信息的接收者，是整个传播过程能够持续进行的推动力，如果受者不愿意接受某些信息，那么整个传播过程也是失败的。如果多次拍摄的vlog发布后，点击量低，点赞数少，评论寥寥无几，vlog拍摄者也会失去拍摄动力。Vlog的受众是具有主动性的，他们自我选择意识强，愿意表达自己的想法，他们会根据自己的兴趣爱好，自主选择vlog观看。
2. 从传播学角度解读vlog发展的良好态势
2.1 传播内容：记录生活为主，表达自然真实
Vlog通常是以vlog的发布者将真实生活中的片段真实拍摄下来，所有人和场景是真实存在的，并非表演，且拍摄的事件也是真实发生的。欧阳娜娜是最早在网上发布自己vlog 的明星之一，她的vlog点击量非常高，一般记录自己留学生活的片段，分享生活中和朋友聚会、听音乐会等生活场景，并边走边说，不采用后期配音。尽管有时会有人群喧闹声、汽车鸣笛声或是风声，可并不因此降低vlog的内容质量，反而增添了视频内容的自然和真实。
2.2 传播技术：小屏播放为主，制作门槛较低
Vlog主要的播放渠道是微博、抖音、b站等手机软件，同时，人们也主要是利用手机或pad等小屏设备来观看vlog。这就对vlog的画面质量和拍摄设备等技术条件放宽了要求，使拍摄vlog的门槛相对降低。电影、网络微电影等以大屏幕播放为主的视频，对拍摄条件的要求极高，有严格的参数规定、格式规定以及需要专业摄像、剪辑团队的准确配合。在剪辑上，inshot、VUEvlog等不少手机APP都可免费剪辑视频，且操作简单，上手容易。视频制作完成，保存后选择发布平台，便可直接上传至网络。因此，从拍摄、剪辑到发布，只需“一人一手机”便可完成，初学者入门容易，制作门槛较低。
2.3 传播形式：声画语言为主，体验现场感强
Vlog将“视频”与“日志”相结合，把传统的“文字博客”转化成“视频博客”，这样的传播方式使得观看者能够跟随拍摄者的第一视角，沉浸式体验表达的内容。较之于纯粹的“文字内容”，一个完整vlog所展现的“画面内容”中包括了图像、声音和文字，传递的信息是动态的、多样的。声画内容上，拍摄者将自拍和他拍、主观镜头与客观镜头相结合，不仅有自我形象表达，也有与主题相关的场景、人物的画面。拍摄者对着镜头自拍说话，让观看者感觉拍摄者是在与自己对话，拉近与观众之间的距离。同时，记录拍摄中的同期声，让观看者近乎身临其境感受拍摄的内容。比起传统的blog，vlog的可看度更高，更具观赏性，给人的现场感也更加强烈。
3. Vlog发展过程中面临的挑战 3.1 狭窄的盈利空间，拍摄者创作动力不足
优质vlog的制作包含前期的策划、专业的拍摄设备以及拍摄内容所带来的一系列花销，需要人力、物力和财力的投入。但投入不一定能换来相应的回报，若没有建立固有粉丝群体，投入大于回报，拍摄者的创作动力将受到打击，这也能解释为何当下vlogger主要集中于明星和网红。目前，仍然有不少普通的vlog拍摄爱好者无法坚持定时定期发布vlog，不能将拍摄发展成一个定期坚持更新的“职业”，甚至出现停更现象。相反，不少热门vlogger签约了经济公司，有团队推手帮忙策划、拍摄，建立粉丝群体。并趁“粉丝经济效益”上升之势，通过直播里打赏、送礼物等形式赚取回报，也才会定期不断跟新视频。当然，仅靠单一的粉丝经济回报获得创作动力是无法持续下去的。人气网红能红多久，如何在大势退去后依然有动力“笑傲江湖”，是vlog创作者应该思考的问题。
3.2 缺少创意和深度，内容严重趋同化
Vlog定义为“视频博客”，意味着用视频的方式记录、分享生活，内容应该源于生活但却不止于生活，可是现阶段我国的vlog拍摄内容趋同化严重，局限在“生活记录”和“自拍分享”。大部分“生活记录”型的vlog时间长且无聊，通常以“国庆节的一天”、“鼓浪屿三日游”等为主题，不讲求剪辑思维和编排方式，将拍摄的素材按照时间顺序简单拼接和堆砌，像是视频“流水账”，全片无亮点，让观众无法持续看下去。而“自拍分享”型的vlog又以美妆测评、好物分享为主，千篇一律中又包含不少让受众难以分辨的广告。在这个快速发展的时代，受众的兴趣口味也在快速变化，单纯将流于表层的内容用vlog的形式呈现出来，这些同质化内容终将失去吸引力。
3.3 制作者技术有限，难以达到精品化
正因为vlog的制作门槛低，拍摄者通常不是掌握专业拍摄技术的人，vlog的画面语言和剪辑语言的质量都得不到保障。在拍摄技术上，不少vlog画面模糊、抖动，不讲求构图和景别的选择，拍摄随意，画面内容不够美观，也缺少亮点和重点。在剪辑技术上，存在镜头随意组接、缺乏逻辑主线、转场生硬等问题。在声画技术上，出现人物交谈、现场声音及背景音乐等多音轨重复，声音杂乱的现象，甚至还会出现vlog全程都是畫面配合背景音乐，将vlog拍成了mv（music video）的情况。可见，制作门槛低既是vlog发展的优势，也是其发展道路上面临的挑战，制作者的视频创作的技术不达标，创作出的vlog也难以达到精品化。
3.4 创作准入标准低，易导致内容庸俗化
在如今这个“人人皆媒”的时代，每个人都可以利用自己的手机、相机来拍摄短视频，传播自己的想法和观点，Vlog的拍摄发布者也是如此。从用户生产内容的角度而言，vlog拍摄的准入门槛低，而拍摄者受教育的程度也有高有低，因此不少vlog内容平庸无聊。此外，vlog是动态的视频图像，有画面和声音，相较于文字传播，视频展示的内容更加直接，表达的方式也更简单。因此，和其他短视频一样，视频中常常会有一些庸俗化的信息内容。同时，为了抓住受众眼球，获得点击量，追求经济回报，在其他短视频平台中暴露出的内容暴力、猎奇、低俗等问题，也有在vlog中出现的可能。
4. 总结
Vlog凭借其记录真实，分享生活的创作理念，在具有性格魅力和镜头表现力的vlogger的创作下，借助便利的媒体平台进行内容发布并在受众的追捧与互动中得到再次传播，迅速兴起，成为当下流行的短视频传播形式。尽管目前我国vlog的发展处于初级阶段，我们仍能看到其未来发展有很大的潜力。但由于vlog的创作准入门槛低，盈利空间不足，加上拍摄者技术有限，vlog的发展道路上面临内容趋同化、庸俗化等挑战。因此，如何才能在发挥vlog自身优势特色的同时，还能兼顾经济利益和公共利益，传播积极健康的优质内容，需要政策、媒体平台、创作者和受众等多方的共同努力。