MPV:陆上“公务舱”

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  汽车业的并购在加快,但是却远远赶不上MPV(多功能汽车)市场人气的升温。
  MPV是舶来品,从2000年首次引进中国市场以来,别克GL8等美系MPV一直在中国市场“大行其道”,在国内MPV市场车型匮乏之际,美系MPV趁虚而入。
  然而,随着国内汽车需求的多元化发展,中国的MPV市场也引来了广阔的发展空间,从2009年来看,MPV市场演绎了惊天逆转。当年1至7月,MPV市场的销量仅为119764辆,同比下滑了3.2%,成为乘用车市场中唯一下滑的车型类别。不过,从去年8月份开始,销售增长率由负转正,连续5个月接近50%的增长,呈现了先抑后扬的“V”字形特征,创下了中国MPV市场的一个奇迹。
  而在2010年1月,国内乘用车产量总计为995006台,同比增长高达138%。其中,MPV产量出人意料的创造最大增幅,同比增长265.7%。与以往传统轿车相比,MPV除了具备轿车的舒适性之外,拥有更宽敞的乘坐空间,可以满足家用商用的多种需求。
  业内预测,MPV的增长是一个必然趋势,是一个汽车市场发展成熟的一种表现,欧美的汽车市场结构就是一个很好的例子。实际上,MPV在欧美日韩等成熟汽车国家,其普及程度相当高,MPV销量大约占狭义乘用车市场的10%以上,绝大部分也是以家用市场为主。在日本MPV市场份额为30%左右,在美国MPV和SUV共占市场份额为55%,在美国平均每3户人家就拥有1辆MPV。
  据统计,在中国传统MPV市场份额中,超过70%的购买力均来自商务用车,而高端商务精英普遍期望能够通过MPV,享受到高舒适的商务出行环境。
  在海外、国产MPV车型纷纷角逐内地市场的2009年,江淮瑞丰有幸“拔得头筹”。据了解,在2009年MPV前五名品牌销量排名中,自主品牌瑞风战胜其他合资品牌,创出4.6万辆的佳绩,紧随其后的是上海通用别克GL8,累计销量4万余辆,奥德赛则是近3万辆,途安为2万辆左右,风行逾1.6万辆。
  从市场定位来看,别克GL8是一款豪华商务MPV,定位于商务人群,打着“路上公务舱”的旗号,上市已经4年,占据了大部分商务MPV的市场份额。其整体设计偏向高端,但并没有太多奢华装饰,稳重大气的整体风格符合了商务车的气质。特别是前脸的镀铬隔栅与大灯的结合非常协调,符合了别克惯有的一体式设计风格。内部空间上GL8达到了3079mm,在同级别车中更是无人能及,动力上GL8搭载的VVT可变气门正时系统的3.0L VVT V6发动机加速顺畅,加上稳重大气的外观极其适合商务场合及公司单位的用车需要。
  而奥德赛的设计理念则偏重轿车化,是一款家用商用兼得的MPV。它没有特殊操控要求,也无须将自己修炼得像个职业司机般规矩和老实,几乎所有人坐上驾驶席后,都能够很快地适应它的坐姿和视野。其载货能力更不一般,整个中、后排座椅可以很轻易地变身成平坦的大地台,用来装大货物或者作双人床睡觉,而不需要像那些欧洲多用途车那样傻傻地将座椅拆下来搬到车外去。
  威麟也顺势推出能够给现代商务人士提供舒适驾乘感受的威麟V5。其在内部空间的设计上可谓推陈出新,精选的真皮座椅柔软舒适,具有的电动8向调节功能,方便驾乘人员灵活调整坐姿;单屏DVD、门窗控制及后视镜控制器等配置则让人随手即可感受到方便。
  长期以来,以欧美为代表的西方汽车企业追求在汽车技术和性能上的领先,而以日本、韩国为代表的东方汽车企业则更加注重驾驶者的舒适性及驾乘感受。威麟V5正是在这二者之间找到了一种平衡。
  不过,目前国内消费者对高端MPV车型的性能也提出了更高的要求。从内部空间来看,为适应商务人士移动办公的需求,市场对MPV内部空间的舒适性和灵活性要求更高。从动力性来看,在国际金融危机的影响以及国家节能环保的政策导向下,油耗目前已成为政府机关及企事业单位购车时考虑的重要因素,MPV对油价也颇为敏感。
  在此市场环境下,在几款畅销的MPV车型中,别克GL8与奥德赛属于高端MPV车型,售价都高于20万元,而风行与瑞丰则是中档MPV的中坚力量,以别克GL8为代表的美系车型大排量带来的高油耗问题已影响其市场销售。
  日系车比美系车省油已经是公认的现象,风行亦源自日系车三菱太空舱,其搭载的三菱4G94发动机具有出色的节油性能,风行菱智甚至一度创下排量为2.0、百公里耗油4.6升的MPV油耗历史纪录。而这一纪录也源于其在外观、车身材料、发动机调校等方面的综合设计:标志性的短车头设计保证了菱智的风阻系数在同类MPV中具有明显优势;新型材料的运用使得车身更轻,减少了油耗系数;省油亦不省动力,三菱4G94发动机不仅拥有绝佳的低油耗,同时还拥有强劲的动力。而其竞争对手,源自韩国现代的瑞丰,油耗一直居高不下。
  现在,MPV俨然已经进入白热化的竞争时代,产品的核心竞争力也已经发生了根本性的变化。显然,油耗已经成为当下中小企业选择商务用MPV车型的主要选择标准。
  也许未来,中国宏观经济对于汽车行业细分市场还会产生不同影响,但是在格局的演变中,省油系列MPV市场份额的进一步扩大毋庸置疑。
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