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1消费者调研统计的结果展示
1.1互联网体育消费者消费倾向
此次互联网线上调研的人数分布范围比较广泛，覆盖人群具体，男女皆有首先共调研了湖南、上海、北京、江苏、河南、浙江、安徽等省份，共调研了265人，其中：男性 140 位，女性 125 位，此次访问的年龄结构主要分为三个档次分别是18—20岁，20—25岁，25岁以上的人群，从男女结构分类来看，普遍男性比较喜欢比较刺激的运动健身项目比如篮球、足球等，而女性比较喜欢以减肥塑身为目的的健身类项目比如跑步、羽毛球等。有一些互联网健身的APP还会及时捕捉男性消费者的心理，组织比较大型的运动项目满足男性需求。女性在线下也会组织一些像瑜伽类的项目一方面可以修养生息另一方面也可以促进运动机能的发展，而且比较适合女性，并不激烈。
消费者的体育消费倾向是指消费者在实际进行体育消费过程中对于经济支出的多少，往往消费支出越高所付出的的消费倾向越大所以研究消費者的消费倾向就越高。在对互联网的消费者的消费调研中得出了这样的一些数据，见表2
从下表的消费中可以发现，体育用品消费占据着消费者消费的主流地位，紧接着是健身消费，也就是说从互联网的消费结构来看，主要的消费人群还不能够将健身消费与体育用品消费融为一体。同时从数据中也可以看到互联网健身消费得人对于竞技体育的消费得观赏消费比较少，这是未来的一个发展的趋势。
1.2互联网消费者对健身消费的认知
由上文的马斯洛需求理论我们得知消费者只有在基本的需求被满足之后才会进行更高的消费，在现代物质水平逐渐提高的今天只有在满足了衣食住行后才能进行更高的消费即健身锻炼这种娱乐的方式。健身不仅促进了身体的健康发展而且已经成为了现代生活消费的一大部分，在调查的462人中有一部分将体育消费当成是现代生活的一部分，还有一些人将体育消费当成是生活的开支还有一些人将体育消费当成是终生的消费。健身消费的认知不仅仅与消费者自身的学历、生活环境以及消费倾向息息相关而且与消费者自身的物质消费水平紧密联系。在受调查的人当中收入在3000—5000元的普遍会将健身当成日常的生活开支，5000-10000万元的收入者除了觉得健身是促进健康外还会认为是现代生活的一部分，更高收入者将健身理解为一种终身消费的项目。
1.3消费者的职业现状
主要的消费人群是以白领为主，具体的职业分布有：企事业单位的办公室人员、个体工商户、公务员、教师、学生。学生及办公室人员因为其整体的收入比较低，经济能力相对较差所以整体的消费能力稍弱一些，个体工商户及公务员因为其职业的收入性比较高，导致了其时间富裕，整体消费的比较多。但是学生及办公室工作人员一直是互联网消费的主力人群因为这类群体比较年轻，对于消费的接受程度比较高，拥有敏锐的洞察力，喜爱新鲜事物，所以其消费的程度比较高。在数据中我们还重点剖析了农民这类群体，因为其电脑操作及经济原因互联网消费普遍比较少，而且体育锻炼意识淡薄。
2互联网健身消费者现状
2.1参与互联网健身的消费者经济收入水平
1000元以下收入的人群主要是学生，这类人其实互联网健身消费的主流群体，这类人群对运动健身充满了兴趣与爱好虽然没有经济来源，主要依靠父母支持。收入在2000元以下的也会有一类选择运动健身其主要的方式是通过线上的软件进行运动健身伙伴的约请，所以在互联网健身当中很少有费用的支出。收入比较高的阶层在基本生活支出后还比较富裕所以通常会选择一些比较好的交流课程，而收入特别高的则会对比较高端的运动类比较有兴趣比如高尔夫球友的预约等。
2.2互联网健身消费者对季节的习惯
通过调查研究一般的消费者对于互联网运动健身的季节还是有很多要求的，比如一般的消费者如果是在户外往往对季节没有什么特殊的要求，仅仅只是关注每日运动的时间，如果是在室内更多的关注室内的运动环境如何，而以减肥为目的的消费者则更多的将运动、锻炼的时间安排在春季及夏季。普遍在调研中互联网健身的消费者不喜欢在冬季进行相关的锻炼，普遍的锻炼的周期是一周3—4次。
2.3互联网健身消费者进行运动健身的交通方式
共调查265人，普遍35.71%的消费者将会采用公交、地铁等绿色出行方式，因为这类出行方式不仅仅绿色环保，而且比较方便，一般的开车的方式不仅仅不环保而且会造成停车不方便，堵车增加时间成本等问题，所以很少被人所接受。同时有45.6%得人会选择骑自行车及步行的方式，这是现代比较流行的方式也是人们普遍选择使用的方式。
2.4互联网消费者健身的动机
通过我们的调查研究消费者的一般健身动机都是以增强体质为主要运动目的，因为互联网健身的这个群体的特殊性，这个运动群体普遍年龄层次比较低，所以基本可以排除一般的为了健康的需要。在我们的调查中25.61%的人群集中在女性为主健身的主要目的是减肥塑形，这类人进行健身的最大目的是希望自己可以通过运动健身达到完美的身材。同时因为现代商业竞争的加剧，现代的生活及工作压力逐步变大，人们的身体及心理压力普遍比较大，运动健身就起到了很好的调节作用，所以在我们调查的人群中大约有19.2%的人群锻炼健身的目的是为了释放压力，缓解生活。接着大约有42.2%得人锻炼是为了能够增强体质，练就一身强健的体魄，有16.8%的人在进行互联网消费健身时主要的目的是能够掌握一项技能希望能够在专业的教练的指导下可以科学系统的掌握方法，防止在锻炼时走入误区。最后有12.3%的人通过互联网运动健身是为了满足社交的需要，这类人群的观点在现代也正在逐渐的成为了主流的观点并呈现出上升的趋势。这类人普遍认为现在的人们因为信息技术的发展人与人之间的感情逐渐冷漠，关系变得疏远，通过运动健身可以结交更多的朋友，使运动健身成为现代生活的一部分。
2.5促进消费者选择互联网运动健身的因素
其中有62.5%的人群是通过朋友及家人的介绍参加到互联网运动健身中去的，通过这项数据我们可以分析得出一般的消费者因为通过家人的参与体验感比较好可以得到消费者的信任从而能够参与到互联网的运动健身之中，虽然有28.2%的人是通过自己的亲身体验从而加入到互联网运动健身中，从而说明在实际的运动健身中消费者的运动体验是十分重要的。从家人朋友介绍这个数据角度来进行分析，从马斯洛需求理论分析可以得出，一般的消费者常常会以家庭或自己的朋友圈为个体，一个圈子里的人们的品味、需求也差不多相同，会构成共同的消费需求。
1.1互联网体育消费者消费倾向
此次互联网线上调研的人数分布范围比较广泛，覆盖人群具体，男女皆有首先共调研了湖南、上海、北京、江苏、河南、浙江、安徽等省份，共调研了265人，其中：男性 140 位，女性 125 位，此次访问的年龄结构主要分为三个档次分别是18—20岁，20—25岁，25岁以上的人群，从男女结构分类来看，普遍男性比较喜欢比较刺激的运动健身项目比如篮球、足球等，而女性比较喜欢以减肥塑身为目的的健身类项目比如跑步、羽毛球等。有一些互联网健身的APP还会及时捕捉男性消费者的心理，组织比较大型的运动项目满足男性需求。女性在线下也会组织一些像瑜伽类的项目一方面可以修养生息另一方面也可以促进运动机能的发展，而且比较适合女性，并不激烈。
消费者的体育消费倾向是指消费者在实际进行体育消费过程中对于经济支出的多少，往往消费支出越高所付出的的消费倾向越大所以研究消費者的消费倾向就越高。在对互联网的消费者的消费调研中得出了这样的一些数据，见表2
从下表的消费中可以发现，体育用品消费占据着消费者消费的主流地位，紧接着是健身消费，也就是说从互联网的消费结构来看，主要的消费人群还不能够将健身消费与体育用品消费融为一体。同时从数据中也可以看到互联网健身消费得人对于竞技体育的消费得观赏消费比较少，这是未来的一个发展的趋势。
1.2互联网消费者对健身消费的认知
由上文的马斯洛需求理论我们得知消费者只有在基本的需求被满足之后才会进行更高的消费，在现代物质水平逐渐提高的今天只有在满足了衣食住行后才能进行更高的消费即健身锻炼这种娱乐的方式。健身不仅促进了身体的健康发展而且已经成为了现代生活消费的一大部分，在调查的462人中有一部分将体育消费当成是现代生活的一部分，还有一些人将体育消费当成是生活的开支还有一些人将体育消费当成是终生的消费。健身消费的认知不仅仅与消费者自身的学历、生活环境以及消费倾向息息相关而且与消费者自身的物质消费水平紧密联系。在受调查的人当中收入在3000—5000元的普遍会将健身当成日常的生活开支，5000-10000万元的收入者除了觉得健身是促进健康外还会认为是现代生活的一部分，更高收入者将健身理解为一种终身消费的项目。
1.3消费者的职业现状
主要的消费人群是以白领为主，具体的职业分布有：企事业单位的办公室人员、个体工商户、公务员、教师、学生。学生及办公室人员因为其整体的收入比较低，经济能力相对较差所以整体的消费能力稍弱一些，个体工商户及公务员因为其职业的收入性比较高，导致了其时间富裕，整体消费的比较多。但是学生及办公室工作人员一直是互联网消费的主力人群因为这类群体比较年轻，对于消费的接受程度比较高，拥有敏锐的洞察力，喜爱新鲜事物，所以其消费的程度比较高。在数据中我们还重点剖析了农民这类群体，因为其电脑操作及经济原因互联网消费普遍比较少，而且体育锻炼意识淡薄。
2互联网健身消费者现状
2.1参与互联网健身的消费者经济收入水平
1000元以下收入的人群主要是学生，这类人其实互联网健身消费的主流群体，这类人群对运动健身充满了兴趣与爱好虽然没有经济来源，主要依靠父母支持。收入在2000元以下的也会有一类选择运动健身其主要的方式是通过线上的软件进行运动健身伙伴的约请，所以在互联网健身当中很少有费用的支出。收入比较高的阶层在基本生活支出后还比较富裕所以通常会选择一些比较好的交流课程，而收入特别高的则会对比较高端的运动类比较有兴趣比如高尔夫球友的预约等。
2.2互联网健身消费者对季节的习惯
通过调查研究一般的消费者对于互联网运动健身的季节还是有很多要求的，比如一般的消费者如果是在户外往往对季节没有什么特殊的要求，仅仅只是关注每日运动的时间，如果是在室内更多的关注室内的运动环境如何，而以减肥为目的的消费者则更多的将运动、锻炼的时间安排在春季及夏季。普遍在调研中互联网健身的消费者不喜欢在冬季进行相关的锻炼，普遍的锻炼的周期是一周3—4次。
2.3互联网健身消费者进行运动健身的交通方式
共调查265人，普遍35.71%的消费者将会采用公交、地铁等绿色出行方式，因为这类出行方式不仅仅绿色环保，而且比较方便，一般的开车的方式不仅仅不环保而且会造成停车不方便，堵车增加时间成本等问题，所以很少被人所接受。同时有45.6%得人会选择骑自行车及步行的方式，这是现代比较流行的方式也是人们普遍选择使用的方式。
2.4互联网消费者健身的动机
通过我们的调查研究消费者的一般健身动机都是以增强体质为主要运动目的，因为互联网健身的这个群体的特殊性，这个运动群体普遍年龄层次比较低，所以基本可以排除一般的为了健康的需要。在我们的调查中25.61%的人群集中在女性为主健身的主要目的是减肥塑形，这类人进行健身的最大目的是希望自己可以通过运动健身达到完美的身材。同时因为现代商业竞争的加剧，现代的生活及工作压力逐步变大，人们的身体及心理压力普遍比较大，运动健身就起到了很好的调节作用，所以在我们调查的人群中大约有19.2%的人群锻炼健身的目的是为了释放压力，缓解生活。接着大约有42.2%得人锻炼是为了能够增强体质，练就一身强健的体魄，有16.8%的人在进行互联网消费健身时主要的目的是能够掌握一项技能希望能够在专业的教练的指导下可以科学系统的掌握方法，防止在锻炼时走入误区。最后有12.3%的人通过互联网运动健身是为了满足社交的需要，这类人群的观点在现代也正在逐渐的成为了主流的观点并呈现出上升的趋势。这类人普遍认为现在的人们因为信息技术的发展人与人之间的感情逐渐冷漠，关系变得疏远，通过运动健身可以结交更多的朋友，使运动健身成为现代生活的一部分。
2.5促进消费者选择互联网运动健身的因素
其中有62.5%的人群是通过朋友及家人的介绍参加到互联网运动健身中去的，通过这项数据我们可以分析得出一般的消费者因为通过家人的参与体验感比较好可以得到消费者的信任从而能够参与到互联网的运动健身之中，虽然有28.2%的人是通过自己的亲身体验从而加入到互联网运动健身中，从而说明在实际的运动健身中消费者的运动体验是十分重要的。从家人朋友介绍这个数据角度来进行分析，从马斯洛需求理论分析可以得出，一般的消费者常常会以家庭或自己的朋友圈为个体，一个圈子里的人们的品味、需求也差不多相同，会构成共同的消费需求。