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旅游意象是旅游者对旅游地地理空间的认知和解读，同时也包含了对旅游地文化属性的理解，是外在“象”与内在“意”的结合体。建构理想的旅游意象，并结合城市营销手段，是城市发展旅游的核心战略，也是难点所在。本文分析迪拜都市旅游的主题定位、核心价值及营销载体，旨在总结迪拜经验的成功之处，为国内城市旅游意象营销提供参考。