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当今，广告已成为企业推销产品或服务，获取竞争优势的有效手段，不少企业为树立自身良好形象和品牌而投人巨额广告费。在企业的广告战略中，最引人注目的当属比较广告。因为比较广告通过对不同竞争者提供的商品或服务的比较，醒目地突出比较对象的差异和优劣，对消费有着强烈的劝服作用。一则好的比较广告所能取得的轰动效应，是其他广告所不能比拟的。但企业并不能滥用比较广告，