在国货品牌鸿星尔克的直播间，网友们开足马力抢货，董事长吴荣照不停喊话：“请大家一定理性消费，有需求再拍……”虽然一遍遍地呼吁，却没有阻挡大家“野性消费”的热情。网友们纷纷评论：大家不要听他的，他没有商业头脑，这届老板真难带……不过，吴荣照所呼吁的“理性消费”可不是说说而已，而是根植在他血液里的信仰。被网友们亲切称呼为“铁憨憨”的吴荣照，就是一名“理性消费者”。

“抠门”的董事长

　　因为在河南遭遇特大洪涝灾害后迅速捐款5000万元，鸿星尔克这一品牌走进大众视野，董事长吴荣照也开始为公众所熟知，其粉丝量在短短两天内突破千万，成为大家眼中的“超级网红”。
　　“超级网红”往往都是带货大户，也很擅长利用流量暴涨带来的红利，吴荣照却在汹涌的流量面前表现得格外理性，提醒网友们不要神化鸿星尔克，不要给同行带来困扰，支持国货的同时也要学会理性消费。
　　虽然是身家过亿的董事长，但吳荣照的消费观十分朴素，买衣服从来不追求品牌，只要耐穿、合身、价格合理即可。在他的衣柜里，最贵的衣服也不过几百元。鞋子倒是很多，但除了几双搭配西装的皮鞋，其余全是自家生产的运动鞋，为了感受鞋子的优缺点，更好地改进设计、提升质量，他每天换着穿。
　　公司为吴荣照配了一辆连号的玛莎拉蒂轿车作为座驾，但他很少开，平时出行主要靠共享单车。在他看来，加一次油的钱就够买一年的共享单车骑行卡，骑单车不仅能锻炼身体，而且不会堵车，何乐而不骑呢？
　　不仅如此，吴荣照在生活中也处处精打细算。他去店里理发，发型师告诉他，剪发不办卡35元一次，办卡20元一次，一次性充值300元还能赠一次，每次都能享受VIP会员待遇。于是他果断选择了办卡。办卡之后，每次理完发，吴荣照都很开心，觉得自己花最少的钱理出了最酷的发型，偶尔还会在微博上自夸一番：“外形不仅年轻时尚，还很阳光……”

吃货老板的自我修养

　　吴荣照是福建晋江人，晋江人素以爱吃、会吃闻名。吴荣照曾到国外留学，品尝过世界各地的美食，但依然对家乡的海鲜大餐情有独钟。不过，就算是爱吃，吴荣照也不舍得顿顿饕餮，而是尽量避开那些高档海鲜，选择平价海鲜过嘴瘾。
　　吴荣照爱吃蟹，尤爱黄油蟹，他曾在微博上盛赞此蟹：“黄油蟹生在珠江口海水和淡水交汇处，很肥美，连脚上都有膏，中午就委屈你们让我果腹了。”鸿星尔克出圈后，网友们在吴荣照的微博上翻到了此帖，纷纷建议鸿星尔克出一款“蟹色”运动鞋，由吴荣照亲自代言，肯定会卖爆……
　　除了食蟹，吴荣照还特别喜欢吃生蚝，吃的时候会忍不住在微博上晒个图，凡尔赛一把：“除了吃生蚝外，再加三只大肥蚝，这样补会不会流鼻血？”他的真实让网友们觉得特别可爱：“原来吴荣照也和咱们一样，是个吃到美食就会忍不住晒图的普通人……”
　　除了相对平价的蟹和生蚝，吴荣照还特别喜欢吃刀鱼，对著名的长江刀鱼垂涎已久，却对高昂的价格望而却步。看到《财经》杂志报道说长江刀鱼价格暴跌，从8000元一斤跌到了400元一斤，他忍不住发微博感慨：“终于到了咬咬牙可以吃得起的时候了。”
　　吴荣照不仅自己爱吃，还特别关注员工们的饮食满意度。在鸿星尔克，员工一日三餐都是免费的，而且饭菜种类极多，单是早餐就有三十多个品种，午餐和晚餐还会搭配各类水果和酸奶。考虑到企业中有不少北方员工，食堂也提供地道的北方美食。有一段时间猪肉价格飙升，吴荣照甚至动过回乡养猪的念头，曾表示很佩服网易创始人丁磊养猪的先见之明，幽默地说：“可是我已经不做农民很多年了，难道非要逼我重操旧业？”

不可阻挡的“野性消费”

　　河南发生水灾后，鸿星尔克第一时间捐出了价值5000万元的物资。正是这5000万元的物资让很多网友坐不住了，他们纷纷在鸿星尔克的微博下评论：“宝啊，感觉你都快倒闭了怎么还捐这么多！”“刚在新浪官博下面看到你们捐了5000万元，马上过来看看。天啊，你们捐得也太多了吧！真的，尽力就好！”
　　与此同时，网友们惊讶地发现，鸿星尔克的微博竟然连会员都没舍得开。一个连微博会员都舍不得开的企业，竟然舍得为河南慷慨解囊，这实在是让人佩服的一件事。
　　事实上，这不是鸿星尔克第一次捐款，无论是汶川地震，还是2020年的新冠肺炎疫情，以及各类助贫、助残活动，鸿星尔克都积极参加，这些年捐款捐物累计2.6亿元。吴荣照虽然只有45岁，但却是一位党龄23年的老党员。在他看来，企业回报国家、回报社会是理所当然的，不值得大肆宣传，低调干实事才是最重要的。至于微博会员，吴荣照确实觉得没有太大的必要开通。
　　但网友们显然没有吴荣照那么理性，纷纷解囊为鸿星尔克充会员，一直充到了2140年，很多人担心鸿星尔克的销量，一股脑儿涌进直播间和线下门店抢购衣服、鞋子。在直播间，大家纷纷“野性”下单。为了劝导大家理想消费，吴荣照半夜骑着共享单车赶到直播间……
　　在网友们的火热攻势下，鸿星尔克的库存很快售罄了，多款鞋子出现了断货情况，公司不得不发布声明恳请大家退款。
　　虽然鸿星尔克一举成为众所周知的“网红品牌”，但对吴荣照来说，踏实做产品才是最重要的，如果不能把鸿星尔克做成百年品牌，那就对不起网友们送的百年会员和“野性消费”。而这也是一位理性创业者的初心。
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　　编辑 曹宏萍
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