【摘 要】
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网易新闻自发布"网易新闻有态度"的品牌口号起,其一系列的产品模式和架构均遵循这一发展模式。其以往的营销模式多以线上的塑造和传播为主,近几年,网易新闻营销开始关注青年
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网易新闻自发布"网易新闻有态度"的品牌口号起,其一系列的产品模式和架构均遵循这一发展模式。其以往的营销模式多以线上的塑造和传播为主,近几年,网易新闻营销开始关注青年市场,以当下的热点文化,打造线下品牌IP系列体验活动为切口,精准定位受众,进行超强跨界合作。本文主要基于青年"丧"文化的视角,梳理网易新闻的跨界营销路径,探讨品牌传播的新路径。
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