【摘 要】
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眼下的经济形势和媒介环境迫使很多公司转身向内反思自己的营销战略与实践。过去能卖货的营销方法现在不见得行得通，这对奢侈品牌来说更是如此。与快速消费品相比，奢侈品有自己
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眼下的经济形势和媒介环境迫使很多公司转身向内反思自己的营销战略与实践。过去能卖货的营销方法现在不见得行得通，这对奢侈品牌来说更是如此。与快速消费品相比，奢侈品有自己的营销规律，这些规律甚至是与众所周知的营销常识背道而驰的。比方说，奢侈品可以通过提高定价提振需求，奢侈品广告并不以促进销售为目的，奢侈品设计也从不迎合消费者。
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