新浪微博，好像永远不只满足“微博老大”的光辉称号，为了继续保持功能与利润的“先进”性，新浪又把如意算盘打到虚拟货币上，7月19日，新浪微币上线了。新浪自信满满地嚷着：微币是由微博平台发行的虚拟货币，可用于在线支付微博平台的虚拟商品和增值服务。对于这个被视作与腾讯Q币为战的微币，众多网友却始终搞不明白它有什么意义?新浪推出微币和目的和原因是什么呢?微币能否像Q币一样，成为虚拟货币市场中又一道亮丽风景?诸多的疑问，似乎都在期待一个答案。
　　
　　新浪的阴谋
　　
　　新浪推出微币的基本目的单纯而又直接，那就是吸金。据新浪Q1财报显示，截至今年4月底，新浪微博注册用户数超过1.4亿，已经有了一定的用户基础。不过，如此庞大的用户群，并没有带来更直接的真金白银。所以，新浪终于沉不住气甩出微币，并期待着像腾讯Q币一样坐等数钱。
　　粘连用户群，也是新浪打的如意算盘。作为门户一哥的新浪，在2009年率先推出国内第一个门户微博，并借助其新闻门户的强大影响力，迅速成为国内微博老大。但模仿帝腾讯的微博凭借庞大的QQ用户群，立刻给新浪微博带来了威胁。新浪要想在长久的竞争中保持矫健的态势，就必须有足够的手段粘住用户并为自己积累起雄厚的资金。一旦微币带来大量资金，新浪将能够投入更多精力开发更多样化的微博应用和增值服务，率先进入微博次时代，甩开竞争对手的纠缠。对此，易观国际分析师董旭认为，新浪推出微币一方面可以通过自己的平台价值招揽广告主；另一方面，可以通过自身业务平台创造营收，也以此方式来吸引和留住用户。研究公司RedTech Advisors的常务董事迈克尔·克兰德林也表示：新浪不打算通过广告创收的模式来货币化微博，以增值服务的方式对新浪来说更容易。不过，新浪目前采用的微币方式，明显是更希望借鉴腾讯的盈利模式。
　　
　　用户的态度
　　
　　尽管新浪对微币自信满满，但普通用户并没有表现出更多热情。自腾讯推出Q币后，搜狐的狐币，百度的百度币等虚拟货币蜂拥而至，对于用户来说，微币来得没有丝毫新鲜感。面对越来越理智的用户，微币究竟能做什么?能给用户带来什么样的体验呢?至少在目前，我们从新浪找不到令人满意的答案。
　　“我充了2元微币，却发现无处消费。”正如一个敢于尝鲜的网友“酷拉皮卡”的纠结。新浪CEO曹国伟说过的包括社交游戏、无线增值服务、电子商务平台及数字内容收费等6种可能的微博盈利方式，除了6款刚上线不久的微游戏以外，其它增值服务根本没影。而这6款游戏本身对用户的吸引力也明显不够。
　　反观新浪师从的腾讯，在2002年推出Q币之初，也仅仅用于购买QQ秀，直到2003年Q币流入了QQ游戏领域才逐渐见到生机。同样处于起步阶段，也许大家觉得这是必然，但目前微币远没有腾讯当时的行业环境有利。在那个时候，新浪、搜狐还只会做新闻，收广告费，就连扎克伯格都不清楚什么叫Facebook，谁会想到去和腾讯竞争?除了4亿多用户群的坚实基础外，腾讯Q币还占尽了天时、地利、人和等有利条件。腾讯为Q币提供的配套服务极为广泛，贯穿融合进了腾讯帝国的各个方面：号码服务、QQ秀、游戏、交友等，无所不在。在这方面，国内随之涌现的百度币、盛大元宝、狐币等无一能敌。以淘宝网上虚拟货币交易情况为例：销量最大的虚拟货币网店Q币年交易量高达2300多万个，百度币为15多万个、盛大元宝为70多万个、搜狐狐币有3000多个、新浪U币有1.3万个左右。显然，新浪微币要想成功，必须烧巨资铺设好足够吸引用户的应用和增值服务的基础，然后才能期待用户为此买单。而新浪现在的做法却本末倒置，货都没有，还敢出来卖?
　　如果微币成功，百度、网易、搜狐等大佬有可能纷纷跟进，群起效仿，国内的虚拟货币家族将增添若干新成员，虚拟货币市场的竞争将更趋白热化。由此带来的后果极有可能是虚拟货币市场通货膨胀，虚拟币贬值。目前腾讯Q币、百度的百度币、盛大的元宝、搜狐的狐币等都声称与人币的兑价为1：1，但在实际交易过程中，虚拟货币兑价总是低于人民币。Q币实际充值价格甚至会低至0.5元／个，Q币增值服务丰富的腾讯尚且如此，连基本的付费应用都还没有的新浪微币，一路贬值定是在所难免。
　　如果新浪微币不成功，还会直接影响到新浪微博在用户心目中的地位。正如艾瑞网专家张旭东所说：企业热衷于向用户发行虚拟货币，却没有实实在在的服务以及类似于现实的币值保值制度，也许我们花了真金白银换来的虚拟币一转眼大幅贬值，将不仅使得虚拟货币身价大跌，还将使消费者投诉无门，这已经不仅仅是影响企业品牌信誉的问题，而是用户权益有可能被侵犯的问题了。虚拟货币战争硝烟四起，那时候，谁会来管用户，先弱弱地问大佬们一句，我的钱你能保值吗?
　　习惯问题也是影响用户积极拥抱微币的障碍。Cmr分析师称，相比其它虚拟货币，Q币的发展已经相当完善，Q币的主用户群已经牢牢地被游戏、QQ秀等增值服务绑住，如果腾讯有把Q币延伸腾讯微博的打算，肯定比新浪所面对的阻碍小很多。因为愿意为虚拟货币买单的人群相对固定，人们则更倾向于已久的习惯。
　　
　　“X币”的梦魇
　　
　　说起来，微博这样的社交网站是舶来品，那么微博虚拟货币当然也不是新浪首创，在新浪微博还在萌芽阶段时，国外同行就开始了虚拟货币经营模式的探索。与新浪微币比起来，Fackbook在虚拟货币上的态度似乎更为保守。Facebook于2010年尝试推出虚拟货币“Credits”时，向每位用户赠送25个“Credits”试水。而除了直接用现金充值外，用户还能通过观看一定时间的广告后获得。经过一年的测试，Facebook积累了上百家应用开发商。尽管这样，“Credits”仍然不让开发商们太过感冒，游戏创业公司Gonzo Games创始人Robertvan Gool表示，由于30％的手续费太高，他放弃了在Facebook平台上推出游戏的计划。可以见到，Facebook在虚拟货币道路上走得也是战战兢兢，至今惊魂未定。
　　另外，同样闻名全球的Twitter则更是不敢有太大举动。在2009年，没有任何广告营收的Twitter动起了虚拟货币的脑子，但也仅是将之用于开通的类似《大富翁》和《开心农场》的社区游戏，涉足面极小。两年过去了，Twitter只是在随后的时间内加入了付费视频等极少几个应用，一点一点试探虚拟货币经营模式。而同样作为新浪微博前辈的Myspace则毫无声息。无论怎么看，新浪都真是太急了。
　　微币，这个看似一个充满生机，拥有无限美好未来的应用仅仅停留在新浪自己期许的眼光中，脱离了对用户实际的、有价值的应用，或许只是一个雷声大雨点下的搅局者。