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20世纪后半叶，电子技术的兴起降临了电视时代，一种对人类社会生活影响至深的文化——电视文化应运而生。电视文化与竞技体育碰撞时迸发出剧烈的火花并融合为一款新兴的文化形态——体育电视文化。而支撑这种文化生存和发展的则是各种商业行为，于是就生成了一类经营额巨大的产业——体育电视文化产业。由此，一驾以竞技体育、观众、大众传播媒介和商业为四轮的马车驰骋起来并大摇大摆地驶进21世纪。竞技＋观众＝看台文化竞技，从古希腊的奥林匹克运动会、古罗马的奴隶角斗到中国西周时代的礼射、唐代的蹴鞠……，竞技不仅为参与者所热衷，也让观