【摘 要】
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随着B2C电子商务在中国迅猛发展,电子商务网页的多模态研究在当下显得尤为重要。该语料选取颇具代表性的当当网和亚马逊购物网站的同期主页面,运用系统功能语言学理论,特别是
【基金项目】
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国家级大学生创新创业训练计划(编号:201610394011)
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随着B2C电子商务在中国迅猛发展,电子商务网页的多模态研究在当下显得尤为重要。该语料选取颇具代表性的当当网和亚马逊购物网站的同期主页面,运用系统功能语言学理论,特别是视觉语法,颜色语法等理论,以定量和定性相结合的方法探讨了网页的多模态语类结构特征及模态间的协同作用,挖掘电子商务成功的背后网站设计方面的原因。通过研究发现,这两个网站主页面设计的差异很大程度上取决于消费观念和文化差异,网页的多模态与消费文化有着密不可分的关系。
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