【摘 要】
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本文以品牌延伸——全球品牌——品牌资产现象为背景,介绍了消费者对于品牌的看法以及译者处理商标翻译的过程,并将心理学与商务翻译知识结合,阐述了消费心理对商标译名的影
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本文以品牌延伸——全球品牌——品牌资产现象为背景,介绍了消费者对于品牌的看法以及译者处理商标翻译的过程,并将心理学与商务翻译知识结合,阐述了消费心理对商标译名的影响,最后总结出四种商标翻译的方法,并加以商标中译的实例论证。文章指出,虽然翻译理论对商标译名的指导不可忽视,但译者更应放眼于一些特定领域(如消费心理等)对商标翻译的影响。商标译名在此类特殊领域的实践是非常宝贵的,译者应将这种经验不断发扬光大。
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