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网络营销是以现代营销理论为基础,借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动,是科技进步、人们价值变革、市场竞争等综合因素促成的,是信息化社会的必然产物。网络营销与传统的营销其本质是结果都是一样的,都是为了实现企业的经营目标而采取一系列的营销举措,扩大市场,增加收入,同时提升企业的知名度和影响力。但是,网络营销又有别于传统的营销模式,是借助于网络这个现代化科技手段,无论从运营成本,还是从受众面的角度,它都具有传统营销模式所无法比拟和企及的优势。