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网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动，是科技进步、人们价值变革、市场竞争等综合因素促成的，是信息化社会的必然产物。网络营销与传统的营销其本质是结果都是一样的，都是为了实现企业的经营目标而采取一系列的营销举措，扩大市场，增加收入，同时提升企业的知名度和影响力。但是，网络营销又有别于传统的营销模式，是借助于网络这个现代化科技手段，无论从运营成本，还是从受众面的角度，它都具有传统营销模式所无法比拟和企及的优势。