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随着我国旅游业的持续快速发展,旅游企业将面临全新的机遇和挑战.旅行社行业之间的竞争已经上升到文化竞争层面,建设良好规范有序的企业文化已成为现代旅游企业实现可持续发展的根本保证.在市场经济条件下追求卓越的企业文化、进行高品质高水准的文化建设是旅行社适应市场竞争的根本保证.本文结合旅行社现有企业文化现状建设,对旅行社的文化建设措施进行了探讨.旅行社应该从物质文化、行为文化和精神文化三方面进行企业文化建设,从而使旅行社在竞争中立于不败之地.