论文部分内容阅读
摘 要：新闻宣传报道是提高企业自身形象、增强市场竞争力的重要手段，作为企业管理的一部分，要给予其高度的重视，不断提升企业新闻宣传报道水平，為企业的发展注入新的活力。近年来随着科技的进步和社会的快速发展，企业新闻宣传工作也日益暴露出与新发展形势不相适应的薄弱环节。因此，本文分析了目前企业新闻宣传报道工作中存在的问题，并提出了相应的对策和建议，进一步优化企业新闻宣传工作效果。
关键词：新闻宣传报道；问题；对策
企业新闻宣传报道工作是党的宣传工作和企业文化建设的重要内容，是企业借助有组织有领导的宣传力量，通过有关新闻媒介，有意识地向企业内部或外界传播自身的经营理念、经营状况、企业文化、典型事迹等信息的社会实践活动。 加强企业新闻宣传，对于提升企业的知名度和美誉度，激发员工的荣誉感和凝聚力，具有十分重要的意义。
一、企业新闻宣传报道工作存在的问题
1.缺乏对新闻宣传报道工作的足够重视
在很多企业管理者十分重视管理，但是却不够重视宣传报道，认为企业的宣传报道对自身的经营管理影响不大，导致对宣传报道工作不重视，尽管每年上一宣传部门都下达宣传的任务和目标，但是在实际实施过程当中仍旧存在很多问题，这不仅失去了宣传报道原本的意义，同时也错失了决策的良好时机，想要把宣传工作做好，就需要企业管理人员树立起正确的认知，意识到企业的发展不仅需要广大职员的共同努力，同时还需要社会各界人士以及相关单位的帮助和支持，企业宣传工作的好坏直接影响到企业改革发展的氛围，是企业改革发展的重要性原因。
2.对企业新闻宣传报道的认识存在偏差
所谓新闻宣传报道指的就是对最近发生的事件的报道。政务信息是信息的一个重要门类，也是政务活动当中反映政务工作内容的报道。对于企业而言，做好宣传报道的重心在于宣传工作，需要根据发生的实际情况，采用讲故事的方式来做好宣传的工作。但是很多单位会直接原封不动的将会议记录递上去，甚至还有部分政务信息直接当做新闻传到内网上，导致新闻报道缺乏新意，也不能够很好的宣传和引导。
3.新闻宣传报道内容贪多贪大
企业的新闻宣传报道特别是企业内部的宣传报道，大都是会议决策以及工作进展内容，一般都是固定为了突出某一个主题或者某一方面的内容，但是在浏览公司网址的内容的时候往往发现很多稿件都过于宏观、夸大其词或者没有主题内容，搞得不伦不类。比如在学习一个座谈讲话的时候，会首先说时间、地点、人物以及讲话的内容等，甚至有部分报道还会引用古诗词分析，导致整个会议报道内容杂乱无章，没有规范。
4.新闻宣传报道内容较为枯燥死板
由于企业内部宣传报道取材具有一定的局限性，因此在宣传报道的过程当中，很容易出现题材相似的情况。此类报告内容单一枯燥，因此需要内容灵活多变，同时还需要提高宣传报道的质量。报道的内容不仅需要具有时效性同时还需要对外宣传本单位在日常管理当中的做法等，标题也应当新颖别致，吸人眼球，给广大市民形成心理共鸣，提高社会各界人士对于本企业工作的认可度。此外，由于图片新闻或者在实际的宣传报道当中增加图片能够增强宣传报道的现场感，但是很多时候采用的图片过于呆板，或者形式化，比如在进行会议报道的时候，很多都是主席台上的人的正脸，观众都是后脑勺，甚至更会有部分图片对主席台上的人予以特写。内容图片千篇一律，缺乏新意。
二、加强企业新闻宣传报道工作的对策和建议
1.扩展企业新闻宣传素材与领域
企业宣传报道的目的在于将必要内容传播于受众，受众从中获取有价值的东内容，因此企业宣传的信息应注重与外界及内部相结合，紧紧围绕其工作主题做宣传，如企业的先进技术、能力建设、改革发展等各个领域，有利于向外界展示良好的企业形象，增加企业内部的凝聚力；另一方面，企业人员是企业新闻宣传的主要受众，应注重对企业人员公开企业动向，同时宣传报道与员工相关的信息，有利于提升员工的思想观念，同时促进其主观能动性的发挥。
2.要注重企业的新闻宣传报道策划
有效的新闻宣传报道策划工作能够大大提升企业新闻宣传工作的影响力。随着电视、网络等新闻媒介的快速发展，新闻策划意识也越来越成为企业新闻宣传报道工作所应具备的基本功之一，成为衡量一个媒体业务水平高低的重要因素。 目前，新闻宣传最常见的报道组织与策划的形式有：阶段性报道策划、专题性报道策划、配合式报道策划、即时报道策划等等。以报纸为例，一般采用系列报道、连续报道、组合报道和集中报道等形式。它有客观性、创新性、服务性动态性等许多鲜明的特征。新闻策划大体上可以分为可预知的、有重大影响的新闻事件的策划；不可预知的、突发性事件的新闻策划；重大主题性报道的策划等类型。新闻策划就是根据新闻事实以及发展趋势，进行角度新、选材精、立意好、挖掘深的报道，以达到深入反映事物的社会价值，提示其中的思想内涵和本质物征，增强报道的吸引力和感染力，扩大媒体的社会影响力，从而发挥好正确的舆论导向。
3.创新和丰富企业新闻宣传报道的内容
企业的新闻宣传报道主要以公布重大政策与活动为主，如企业的发展规划、战略部署与公司活动等，此类内容通常会显得枯燥，因此在进行宣传报道时，企业应注意创新，可变换多种表现形式，增强报道可读性。例如，可在企业刊物宣传册中增加互动环节，让企业人员参与其中，增加内容趣味性；另外，利用现代先进的通讯科技进行企业新闻宣传报道，可通过建立微信、微博公众号等形式进行企业文化信息的宣传，有利于信息快速传播，实现全民宣传。企业在进行宣传报道时，除了报道鲜活、生动、快速，还应加强报道的深度、广度与锐度 。通过全方位、多角度与立体式的解读新闻人物与事件，深入挖掘企业的信息内涵，通过表层反映事态，使企业的运作方式由被动、配合型转变为主动、整体型，发挥其宣传的优势；除此之外，通过专题报道、深度报道、跟踪报道等多种报道方式，使新闻宣传报道受众更深层次的理解与认知事实，树立正确的企业价值观。
4.加强企业新闻宣传人才队伍建设
企业新闻宣传报道工作顺利开展的重要保障是优质宣传队伍的运作，只有宣传队伍的素质与能力提高，才能将宣传工作做得更完善，因此，强化宣传队伍具有重要的意义。首先，加强对宣传工作人员的培训，提高其综合素质；第二，加强对宣传工作人员的实践锻炼，使其能力更好的适应企业发展；宣传工作是可持续发展的，因此，宣传工作人员应时刻保持前进的步伐，坚持自主创新，为企业宣传工作焕发新兴活力。
三、结论
如今新闻报道宣传报道对弘扬优秀企业文化和宣传企业品牌形象发挥着越来越重要的作用，因此必须加强对企业新闻宣传报道工作的重视，对宣传工作重新进行审视和定位，以市场宣传为主要内容和工作目的， 站在企业文化建设的高度， 为企业营造良好的内外发展氛围， 从而推动企业持续健康快速发展。
参考文献：
[1]朱将云. 提高新闻宣传在企业工作中的导向作用[J]. 中国报业. 2014（20）
[2]王继伟. 浅谈如何做好企业新闻宣传工作[J]. 科技创新导报. 2013（14）
[3]王里仁. 企业新闻宣传对企业文化的作用[J]. 中外企业家. 2013（11）
[4]宋世亮. 企业宣传报道常见误区、建议及其对策[J].苏盐科技. 2012（01）
关键词：新闻宣传报道；问题；对策
企业新闻宣传报道工作是党的宣传工作和企业文化建设的重要内容，是企业借助有组织有领导的宣传力量，通过有关新闻媒介，有意识地向企业内部或外界传播自身的经营理念、经营状况、企业文化、典型事迹等信息的社会实践活动。 加强企业新闻宣传，对于提升企业的知名度和美誉度，激发员工的荣誉感和凝聚力，具有十分重要的意义。
一、企业新闻宣传报道工作存在的问题
1.缺乏对新闻宣传报道工作的足够重视
在很多企业管理者十分重视管理，但是却不够重视宣传报道，认为企业的宣传报道对自身的经营管理影响不大，导致对宣传报道工作不重视，尽管每年上一宣传部门都下达宣传的任务和目标，但是在实际实施过程当中仍旧存在很多问题，这不仅失去了宣传报道原本的意义，同时也错失了决策的良好时机，想要把宣传工作做好，就需要企业管理人员树立起正确的认知，意识到企业的发展不仅需要广大职员的共同努力，同时还需要社会各界人士以及相关单位的帮助和支持，企业宣传工作的好坏直接影响到企业改革发展的氛围，是企业改革发展的重要性原因。
2.对企业新闻宣传报道的认识存在偏差
所谓新闻宣传报道指的就是对最近发生的事件的报道。政务信息是信息的一个重要门类，也是政务活动当中反映政务工作内容的报道。对于企业而言，做好宣传报道的重心在于宣传工作，需要根据发生的实际情况，采用讲故事的方式来做好宣传的工作。但是很多单位会直接原封不动的将会议记录递上去，甚至还有部分政务信息直接当做新闻传到内网上，导致新闻报道缺乏新意，也不能够很好的宣传和引导。
3.新闻宣传报道内容贪多贪大
企业的新闻宣传报道特别是企业内部的宣传报道，大都是会议决策以及工作进展内容，一般都是固定为了突出某一个主题或者某一方面的内容，但是在浏览公司网址的内容的时候往往发现很多稿件都过于宏观、夸大其词或者没有主题内容，搞得不伦不类。比如在学习一个座谈讲话的时候，会首先说时间、地点、人物以及讲话的内容等，甚至有部分报道还会引用古诗词分析，导致整个会议报道内容杂乱无章，没有规范。
4.新闻宣传报道内容较为枯燥死板
由于企业内部宣传报道取材具有一定的局限性，因此在宣传报道的过程当中，很容易出现题材相似的情况。此类报告内容单一枯燥，因此需要内容灵活多变，同时还需要提高宣传报道的质量。报道的内容不仅需要具有时效性同时还需要对外宣传本单位在日常管理当中的做法等，标题也应当新颖别致，吸人眼球，给广大市民形成心理共鸣，提高社会各界人士对于本企业工作的认可度。此外，由于图片新闻或者在实际的宣传报道当中增加图片能够增强宣传报道的现场感，但是很多时候采用的图片过于呆板，或者形式化，比如在进行会议报道的时候，很多都是主席台上的人的正脸，观众都是后脑勺，甚至更会有部分图片对主席台上的人予以特写。内容图片千篇一律，缺乏新意。
二、加强企业新闻宣传报道工作的对策和建议
1.扩展企业新闻宣传素材与领域
企业宣传报道的目的在于将必要内容传播于受众，受众从中获取有价值的东内容，因此企业宣传的信息应注重与外界及内部相结合，紧紧围绕其工作主题做宣传，如企业的先进技术、能力建设、改革发展等各个领域，有利于向外界展示良好的企业形象，增加企业内部的凝聚力；另一方面，企业人员是企业新闻宣传的主要受众，应注重对企业人员公开企业动向，同时宣传报道与员工相关的信息，有利于提升员工的思想观念，同时促进其主观能动性的发挥。
2.要注重企业的新闻宣传报道策划
有效的新闻宣传报道策划工作能够大大提升企业新闻宣传工作的影响力。随着电视、网络等新闻媒介的快速发展，新闻策划意识也越来越成为企业新闻宣传报道工作所应具备的基本功之一，成为衡量一个媒体业务水平高低的重要因素。 目前，新闻宣传最常见的报道组织与策划的形式有：阶段性报道策划、专题性报道策划、配合式报道策划、即时报道策划等等。以报纸为例，一般采用系列报道、连续报道、组合报道和集中报道等形式。它有客观性、创新性、服务性动态性等许多鲜明的特征。新闻策划大体上可以分为可预知的、有重大影响的新闻事件的策划；不可预知的、突发性事件的新闻策划；重大主题性报道的策划等类型。新闻策划就是根据新闻事实以及发展趋势，进行角度新、选材精、立意好、挖掘深的报道，以达到深入反映事物的社会价值，提示其中的思想内涵和本质物征，增强报道的吸引力和感染力，扩大媒体的社会影响力，从而发挥好正确的舆论导向。
3.创新和丰富企业新闻宣传报道的内容
企业的新闻宣传报道主要以公布重大政策与活动为主，如企业的发展规划、战略部署与公司活动等，此类内容通常会显得枯燥，因此在进行宣传报道时，企业应注意创新，可变换多种表现形式，增强报道可读性。例如，可在企业刊物宣传册中增加互动环节，让企业人员参与其中，增加内容趣味性；另外，利用现代先进的通讯科技进行企业新闻宣传报道，可通过建立微信、微博公众号等形式进行企业文化信息的宣传，有利于信息快速传播，实现全民宣传。企业在进行宣传报道时，除了报道鲜活、生动、快速，还应加强报道的深度、广度与锐度 。通过全方位、多角度与立体式的解读新闻人物与事件，深入挖掘企业的信息内涵，通过表层反映事态，使企业的运作方式由被动、配合型转变为主动、整体型，发挥其宣传的优势；除此之外，通过专题报道、深度报道、跟踪报道等多种报道方式，使新闻宣传报道受众更深层次的理解与认知事实，树立正确的企业价值观。
4.加强企业新闻宣传人才队伍建设
企业新闻宣传报道工作顺利开展的重要保障是优质宣传队伍的运作，只有宣传队伍的素质与能力提高，才能将宣传工作做得更完善，因此，强化宣传队伍具有重要的意义。首先，加强对宣传工作人员的培训，提高其综合素质；第二，加强对宣传工作人员的实践锻炼，使其能力更好的适应企业发展；宣传工作是可持续发展的，因此，宣传工作人员应时刻保持前进的步伐，坚持自主创新，为企业宣传工作焕发新兴活力。
三、结论
如今新闻报道宣传报道对弘扬优秀企业文化和宣传企业品牌形象发挥着越来越重要的作用，因此必须加强对企业新闻宣传报道工作的重视，对宣传工作重新进行审视和定位，以市场宣传为主要内容和工作目的， 站在企业文化建设的高度， 为企业营造良好的内外发展氛围， 从而推动企业持续健康快速发展。
参考文献：
[1]朱将云. 提高新闻宣传在企业工作中的导向作用[J]. 中国报业. 2014（20）
[2]王继伟. 浅谈如何做好企业新闻宣传工作[J]. 科技创新导报. 2013（14）
[3]王里仁. 企业新闻宣传对企业文化的作用[J]. 中外企业家. 2013（11）
[4]宋世亮. 企业宣传报道常见误区、建议及其对策[J].苏盐科技. 2012（01）