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色彩对人的心理可以产生物理的、情感的和意象的影响，对商品包装设计具有重要的参考意义。在“以人为本”的设计时代，包装设计的重点已从单纯对用户生理需求上的满足，转移到用户心理需求上。满足心理、情感需求的商品包装设计，不仅能使商品的使用价值、文化价值和审美价值融为一体，而且能更加突出商品中的人性化含量。