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俗话说“佛要金装，人要衣装”，商品也是如此。在没有推销员的销售环境下，要达到促销商品的目的，就得靠商品包装本身的说服力。著名的杜邦定律指出，大约63％的消费者是根据商品的包装进行购买决策的。由此可见，市场竞争在某种意义上已表现为商品的包装竞争，商品的包装已不仅仅使商品具有既安全又漂亮的外衣，而且在品脾营销的过程中担负着不可忽视的营销功能。