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摘要：疫情扰乱了经济社会原本的运行状态，为了应对突如其来的冲击，农产品行业兴起了农产品直播带货热潮。目前农产品直播带货虽然已经取得了较多成果，但也有诸多问题亟待解决。文章立足于农产品直播带货的发展现状及已有研究，深入分析其发展趋势、制约因素以及有利于其发展的风口机遇，并针对现阶段所存在的问题和有利条件提出其助农发展初期的优化路径，旨在为推动农产品直播带货长远发展提供借鉴。
关键词：农产品;直播带货;助农;初期思路
一、引言
受疫情影响传统农产品销售方式受阻，为突破农业发展窘况，农产品直播带货逆势兴起。央视“谢谢你为湖北拼单”公益行动开播，仅一场就卖出总价值4014万元的湖北商品，其他主体也在农产品直播带货中取得了良好的成绩。农产品直播带货展现出了传统行业与新兴手段结合后的上升发展趋势，但是其由于处于大规模发展的初步阶段，人才、设施等运行基础，政策、规章等行业准则以及发展模式与思路等还尚不成熟。农产品直播带货作为发展新模式，具有良好的发展前途，但是其自身存在的问题也是不可忽视的。因此，本文据农产品直播带货当下实践情况与现有研究成果探讨农产品直播带货助农发展初期的可行性模式。
二、农产品直播带货的风口机遇
从政府政策强力支持的角度来看，农产品直播带货的供给方、链接方、需求方的构成本质与国家农业现代化建设的体系模型高度适配，是政府政策强力支持的业态。从疫情局势逆势催发的角度来看，突如其来的疫情给国人的社会生活带来了不可忽视的冲击，商品供给与消费的方式发生了重大变化。在疫情的特殊环境中，早已具备实践基础的线上直播模式成为了供求双方的共同选择，也就出现了农产品直播带货顺势兴起的局面。从电商基础有力保障的角度来看，当下良好的交易网络、电商平台、支付信用以及物流条件为农产品直播带货提供了有力的电商基础保障。从科技发展奠定基础的角度来看，5G基础设施的建设和技术的普及以及AR/VR技术的发展，带来的是线上线下消费体验差距的缩小，这将会提高新兴消费模式对于传统模式的竞争力。从销售消费方式推动的角度来看，农产品销售现有的主体弱势、信息匮乏、合作不足以及管理缺失等方面的不足在不断推动着农产品销售方式改革升级。与此同时，近年来的网络购物、线上消费等新兴消费方式、消费观念又使得农产品直播带货很容获得消费群众的接受。综上所述，在政府政策、疫情局势等众多条件的推动下，农产品直播带货新业态的发展将顺应时代的风口，进入加速兴起的阶段。
三、农产品直播带货与农产品销售方式发展的适配
（一）现有农产品销售方式及其存在的不足
当下，农产品的销售方式主要有三种：一是“农户+消费者”模式;二是“农户+经销商”模式;三是“农户+企业”模式。分析三种销售模式的交易变现过程不难发现，第一种模式中，农户必须独自承担农产品采摘、储藏、运输以及销售等完整的产品变现流程，需要农户投入大量的时间与精力，并且还存在着供需不平衡的风险;第二种模式中，农户与经销商的合作关系在大多数情况下都是不稳定的，而且由于经销商这个主体的存在，农户的经济利润会受到大幅挤压。在这种模式中，因需求信息缺失导致的生产风险也同样还是会存在的;对于第三种模式，虽然被认为是效果较好的模式，但是合适企业的落户需要较高的条件，这些条件一般地区很难满足，即使条件满足，两方合作关系的达成也需要多方协调与推动。现有农产品销售方式存在的不足主要体现在主体、信息、合作与管理四个方面。从主体方面来看，以家庭为主要主体的农产品生产销售单位，具有分散、弱小的特点，在激烈的市场竞争中没有竞争优势。从信息方面来看，更好的销售就需要及时准确的市场信息，而农户获得的市场信息则是十分匮乏的。无论是“农户+消费者”模式还是“农户+经销商”模式，农户都处于市场信息交流的弱势地位，从种植到销售整个过程主要都是以个人的主观判断为导向的，因此存在着很大的经济风险。从合作的角度来说， 大多数地区农户的生产销售都是一家一户独自进行的，缺少区域性多农户合作，同时还缺少与企业、政府等大规模主体的合作。这就使得销售的农产品差异性突显，难以形成名优产品和规模效应，严重阻碍了农产品销售成绩的进步和销售方式的发展。从管理方面来看，中国农产品市场法律和规范建设是薄弱的，缺少系统规范的农产品交易法规和细则，这对于农产品销售及其销售方式发展而言，没有足够的保障。
（二）农产品直播带货与农产品销售方式发展的适配
随着科技的进步、基础设施的完善、农产品市场营销理念的发展以及消费观念的转变，农产品的销售特点与方式也出现了新的趋势。农业经营者按照市场需求合理生产和销售自己产品的经营需求，使得其对市场信息、政策信息的及时了解具有较高的要求。当下，省、县、乡信息网络全面建设持续推进，在其与农业生产经营的信息需求不断对接结合的过程中，信息化、网络化的农业经营格局正在逐步形成。在信息的交换中，传统农业简单直接的交易关系也在向复杂有机的合作关系转变。农户、基地、公司都在寻找合适的合作伙伴，积极促进建立集生产、储藏、运输、管理、加工以及销售于一体的农业经营体系，合作化、一体化的农业模式正在不断发展。随着农业发展，农产品市场竞争日趋激烈，“某地特产”已成为当下农产品宣传的主要旗号。利用地理差异形成的独特之处成为农产品强有力的竞争抓手，由特产优势发展而来的品牌效应逐渐成为农产品销售宣传的主流方式。农产品直播带货的出现正是农产品销售方式发展趋势的具体化显现。农产品直播带货由供给方、链接方、需求方共同组成，通过互联网平台，销售特色优质的农产品，其与农产品销售发展信息化、网络化、合作化、一体化以及品牌化的趋势高度适配。
四、農产品直播带货的现存问题与限制因素
从农产品标椎化程度低的角度来看，农产品标椎化缺失是我国农产品普遍存在的问题，这会增加农产品管理与销售的难度，同时还会使消费者存在农产品消费疑虑。从农产品质检问题的角度来看，产前产后的质检缺失，使农产品的质量难以得到保证。从虚假宣传的角度来看，直播带货乱象众多，恶意欺诈消费者亦或是失职性、过失性宣讲等问题依然很严峻。从专业直播人才匮乏的角度来看，直播是最直接影响农产品销售的环节，专业直播人才是直播的核心。当下，带货主播及其背后团队中专业人才的匮乏已成为农产品直播带货长期发展需要亟待解决的问题。从配套售后服务缺失的角度来看，商品质量没有保障的担心本就成为农产品直播带货的一大阻碍，配套售后服务的缺失更使得消费者对农产品直播带货充满顾虑。从直播引流困难的角度来看，商品、流量、转换是农产品直播带货实现经济效益的三大关键要素，其中流量是实现商品转换的中枢环节。而引流却始终是直播带货行业开展业务需要突破的重大难题，这个问题在农产品直播带货之中突显的更加严重。从农产品直播带货政策门槛提高的角度来看，农产品直播带货作为新兴行业在蓬勃发展的背后也是乱象不断。国家在出台政策大力支持新型经济发展的同时，也在不断制定法律制度规范约束其发展中的不当行为。国家一系列的的行业规则与法律政策的制定颁布将会提高农产品直播带货的规范化程度，但是同时农产品直播带货行业的门槛和要求也就相应被提高，这就对行业从业者提出了更高的要求。综上所述，从产品本身到业态运营再到宏微观经济环境，农产品直播带货想要取得长远发展，还有许多问题亟待解决。 五、探求农产品直播带货助农发展初期新思路
农产品直播带货作为一个新兴行业，由于不成熟的行业基础，在产品、人才、服务等众多领域仍然存在着问题。同时，农产品直播带货发展趋势与行业发展、时代发展高度适配，因此其具有着长远的发展前景。基于农产品直播带货这样的现实情况，研究探讨“政府+企业+保险+直播+农户”的五位一体农产品直播带货助农发展初期新思路。
（一）政府发挥枢纽链接作用
政府作为经济社会发展的调控主体，作用主要表现在立法、执法、指导以及激励等几个方面。各地方政府要以红利政策积极引导农业企业落户或者促进农业企业与当地建立长久合作关系，为农产品直播带货带来大体量主体的助力。同时，还要积极营造良好的金融环境，为保险公司的业务开展创造条件，实现金融与农业的产业融合。政府还要打造良好的市场运作环境，为直播平台的搭建提供官方助力。对于农户来讲，政府更多的责任是提供指导意见，使分散化的传统农业拥有正确发展的方向，而农业运营则更多的要让步于市场。当然，政府在对农业企业、保险公司、直播平台以及农户给予引导与激励的同时也应该承担起市场运行维护的职责，对各方经营的合法化、标准化予以严格的监督。最终，政府凭借其链接各方的枢纽作用促进农产品直播带货的良性发展。
（二）企业建设经济运行基础
农民本身的局限性决定了其在农产品上行的过程中有许多问题是需要大体量经济主体参与的，在仅仅依靠政府支持无法完成的情况下，就需要农业企业的入局。农业企业发挥自身的资金优势，对基础设施进行大规模投资，为农产品配备专业的储藏设施、构建成熟的物流网络，从而实现农产品高效的集中与流通。农业企业凭借自身的先进科技，对农产品的集中与物流进行检测与追踪，从而实现农产品高效的管理与监测。农业企业在这个过程中将会完善农产品整合过程中的配套体系，建设农产品直播带货模式良好运行的经济基础。
（三）保险提供经济安全保障
发挥保险性金融、政策性金融对农业发展和农村基础设施建设的支持作用，以保险公司保险的方式提高农业企业投资建设当地基础设施的意愿。建立农业补贴、直播带货和农业保险的联动机制，促进“保险+直播”的实践，形成农业直播收益风险的分散机制。逐步提高主要农产品的保险覆盖面，支持发展特色农业保险，探索建立直播带货农产品生产过程的保险制度。在企业、平台与农户完善售后服务的同时，为消费者购买直播带货农产品的合理维权提供保险保障，从而降低消费者对直播带货农产品的消费顾虑。最终实现农业企业投资保险化、直播平台搭建保险化、农户产品生产保险化以及消费者消费保险化，提高农产品直播带货全产业链安全信任水平。
（四）直播实现最后经济变现
依靠直播平台，农产品实现了供给、传播、交易和物流四大环节的链接。其中，传播与交易作为直播的主要内容，在一定程度上是决定一场农产品直播带货成功与否的关键。传播与交易本质上就是流量的的吸引与变现，只有直播间吸引到足够的流量，并且流量愿意留下来为商品支付，才能真正的实现农产品直播带货的经济变现。而这首先就需要具有高质量交易属性流量的平台作为基础。其次需要的就是可以呈现良好视觉效果的经营团队，来实现直播本身的娱乐属性，凭借优质的直播内容为流量的吸引、留存与变现提供直接的推动力。因此，直播平台和人才团队应该打造有效的宣传方式与优质的直播内容，实现农产品直播带货更好、更长久的经济效益。
（五）农户完成产品良好供给
农产品带货直播模式对农产品质量的要求从消费模式特点上高于传统销售方式。因此，在农户种植开始之前就应该建立销售方对供给方农产品要求的标准，促进农户提高自己种植的标准化程度与质量水平。同时，农户可以通过直播的方式使消费者直面农产品生长环境和生产过程，改变以往消费者对农产品上游缺乏了解的状况。农产品储藏运输的记录、质量检测的结果等等也都应以数字化的手段提供给消费者，以此改变消费信任缺乏的局面，形成良好的市场信誉。农户良好的产品供给将会为农产品直播带货长远发展打下坚实基础。
六、结语
在国家经济现代化转型、农业信息化发展、市场经济环境优渥、基础设施建设大规模开展以及新冠疫情突然爆发的情况下，農产品直播带货作为新业态大规模兴起，其与国家助农政策、三大产业结合规划、信息化发展规划以及大众互联网式生活习惯高度适配，有着远大的发展前途。但是其作为融合式新业态，本身专业人才、配套设施、运行资金等基础条件十分薄弱，同时由于该业态涉及行业众多，其运行准则、行业监察等建设也十分困难，因此农产品直播带货快节奏大规模推广的实践难度较高。故笔者根据实践基础及已有研究探究“政府+企业+保险+直播+农户”的农产品直播带货五位一体初期发展新思路。该模式对农产品直播带货专业人才培养、运行资金引入以及市场风险化解等众多运行难题提出了新的构想，望对农产品直播带货发展思路研究提供有益的借鉴。
参考文献：
[1]张哲晰.农产品“直播带货”如何行稳致远[N].中国城乡金融报，2020-08-05（B03）.
[2]宋时艳，刘俊显.新时代直播带货助力特色农业脱贫新模式[J].合作经济与科技，2020（15）：88-91.
[3]郭红东，曲江.直播带货助农的可持续发展研究[J].人民论坛，2020（20）：74-76.
（作者单位：河北农业大学经济管理学院）
关键词：农产品;直播带货;助农;初期思路
一、引言
受疫情影响传统农产品销售方式受阻，为突破农业发展窘况，农产品直播带货逆势兴起。央视“谢谢你为湖北拼单”公益行动开播，仅一场就卖出总价值4014万元的湖北商品，其他主体也在农产品直播带货中取得了良好的成绩。农产品直播带货展现出了传统行业与新兴手段结合后的上升发展趋势，但是其由于处于大规模发展的初步阶段，人才、设施等运行基础，政策、规章等行业准则以及发展模式与思路等还尚不成熟。农产品直播带货作为发展新模式，具有良好的发展前途，但是其自身存在的问题也是不可忽视的。因此，本文据农产品直播带货当下实践情况与现有研究成果探讨农产品直播带货助农发展初期的可行性模式。
二、农产品直播带货的风口机遇
从政府政策强力支持的角度来看，农产品直播带货的供给方、链接方、需求方的构成本质与国家农业现代化建设的体系模型高度适配，是政府政策强力支持的业态。从疫情局势逆势催发的角度来看，突如其来的疫情给国人的社会生活带来了不可忽视的冲击，商品供给与消费的方式发生了重大变化。在疫情的特殊环境中，早已具备实践基础的线上直播模式成为了供求双方的共同选择，也就出现了农产品直播带货顺势兴起的局面。从电商基础有力保障的角度来看，当下良好的交易网络、电商平台、支付信用以及物流条件为农产品直播带货提供了有力的电商基础保障。从科技发展奠定基础的角度来看，5G基础设施的建设和技术的普及以及AR/VR技术的发展，带来的是线上线下消费体验差距的缩小，这将会提高新兴消费模式对于传统模式的竞争力。从销售消费方式推动的角度来看，农产品销售现有的主体弱势、信息匮乏、合作不足以及管理缺失等方面的不足在不断推动着农产品销售方式改革升级。与此同时，近年来的网络购物、线上消费等新兴消费方式、消费观念又使得农产品直播带货很容获得消费群众的接受。综上所述，在政府政策、疫情局势等众多条件的推动下，农产品直播带货新业态的发展将顺应时代的风口，进入加速兴起的阶段。
三、农产品直播带货与农产品销售方式发展的适配
（一）现有农产品销售方式及其存在的不足
当下，农产品的销售方式主要有三种：一是“农户+消费者”模式;二是“农户+经销商”模式;三是“农户+企业”模式。分析三种销售模式的交易变现过程不难发现，第一种模式中，农户必须独自承担农产品采摘、储藏、运输以及销售等完整的产品变现流程，需要农户投入大量的时间与精力，并且还存在着供需不平衡的风险;第二种模式中，农户与经销商的合作关系在大多数情况下都是不稳定的，而且由于经销商这个主体的存在，农户的经济利润会受到大幅挤压。在这种模式中，因需求信息缺失导致的生产风险也同样还是会存在的;对于第三种模式，虽然被认为是效果较好的模式，但是合适企业的落户需要较高的条件，这些条件一般地区很难满足，即使条件满足，两方合作关系的达成也需要多方协调与推动。现有农产品销售方式存在的不足主要体现在主体、信息、合作与管理四个方面。从主体方面来看，以家庭为主要主体的农产品生产销售单位，具有分散、弱小的特点，在激烈的市场竞争中没有竞争优势。从信息方面来看，更好的销售就需要及时准确的市场信息，而农户获得的市场信息则是十分匮乏的。无论是“农户+消费者”模式还是“农户+经销商”模式，农户都处于市场信息交流的弱势地位，从种植到销售整个过程主要都是以个人的主观判断为导向的，因此存在着很大的经济风险。从合作的角度来说， 大多数地区农户的生产销售都是一家一户独自进行的，缺少区域性多农户合作，同时还缺少与企业、政府等大规模主体的合作。这就使得销售的农产品差异性突显，难以形成名优产品和规模效应，严重阻碍了农产品销售成绩的进步和销售方式的发展。从管理方面来看，中国农产品市场法律和规范建设是薄弱的，缺少系统规范的农产品交易法规和细则，这对于农产品销售及其销售方式发展而言，没有足够的保障。
（二）农产品直播带货与农产品销售方式发展的适配
随着科技的进步、基础设施的完善、农产品市场营销理念的发展以及消费观念的转变，农产品的销售特点与方式也出现了新的趋势。农业经营者按照市场需求合理生产和销售自己产品的经营需求，使得其对市场信息、政策信息的及时了解具有较高的要求。当下，省、县、乡信息网络全面建设持续推进，在其与农业生产经营的信息需求不断对接结合的过程中，信息化、网络化的农业经营格局正在逐步形成。在信息的交换中，传统农业简单直接的交易关系也在向复杂有机的合作关系转变。农户、基地、公司都在寻找合适的合作伙伴，积极促进建立集生产、储藏、运输、管理、加工以及销售于一体的农业经营体系，合作化、一体化的农业模式正在不断发展。随着农业发展，农产品市场竞争日趋激烈，“某地特产”已成为当下农产品宣传的主要旗号。利用地理差异形成的独特之处成为农产品强有力的竞争抓手，由特产优势发展而来的品牌效应逐渐成为农产品销售宣传的主流方式。农产品直播带货的出现正是农产品销售方式发展趋势的具体化显现。农产品直播带货由供给方、链接方、需求方共同组成，通过互联网平台，销售特色优质的农产品，其与农产品销售发展信息化、网络化、合作化、一体化以及品牌化的趋势高度适配。
四、農产品直播带货的现存问题与限制因素
从农产品标椎化程度低的角度来看，农产品标椎化缺失是我国农产品普遍存在的问题，这会增加农产品管理与销售的难度，同时还会使消费者存在农产品消费疑虑。从农产品质检问题的角度来看，产前产后的质检缺失，使农产品的质量难以得到保证。从虚假宣传的角度来看，直播带货乱象众多，恶意欺诈消费者亦或是失职性、过失性宣讲等问题依然很严峻。从专业直播人才匮乏的角度来看，直播是最直接影响农产品销售的环节，专业直播人才是直播的核心。当下，带货主播及其背后团队中专业人才的匮乏已成为农产品直播带货长期发展需要亟待解决的问题。从配套售后服务缺失的角度来看，商品质量没有保障的担心本就成为农产品直播带货的一大阻碍，配套售后服务的缺失更使得消费者对农产品直播带货充满顾虑。从直播引流困难的角度来看，商品、流量、转换是农产品直播带货实现经济效益的三大关键要素，其中流量是实现商品转换的中枢环节。而引流却始终是直播带货行业开展业务需要突破的重大难题，这个问题在农产品直播带货之中突显的更加严重。从农产品直播带货政策门槛提高的角度来看，农产品直播带货作为新兴行业在蓬勃发展的背后也是乱象不断。国家在出台政策大力支持新型经济发展的同时，也在不断制定法律制度规范约束其发展中的不当行为。国家一系列的的行业规则与法律政策的制定颁布将会提高农产品直播带货的规范化程度，但是同时农产品直播带货行业的门槛和要求也就相应被提高，这就对行业从业者提出了更高的要求。综上所述，从产品本身到业态运营再到宏微观经济环境，农产品直播带货想要取得长远发展，还有许多问题亟待解决。 五、探求农产品直播带货助农发展初期新思路
农产品直播带货作为一个新兴行业，由于不成熟的行业基础，在产品、人才、服务等众多领域仍然存在着问题。同时，农产品直播带货发展趋势与行业发展、时代发展高度适配，因此其具有着长远的发展前景。基于农产品直播带货这样的现实情况，研究探讨“政府+企业+保险+直播+农户”的五位一体农产品直播带货助农发展初期新思路。
（一）政府发挥枢纽链接作用
政府作为经济社会发展的调控主体，作用主要表现在立法、执法、指导以及激励等几个方面。各地方政府要以红利政策积极引导农业企业落户或者促进农业企业与当地建立长久合作关系，为农产品直播带货带来大体量主体的助力。同时，还要积极营造良好的金融环境，为保险公司的业务开展创造条件，实现金融与农业的产业融合。政府还要打造良好的市场运作环境，为直播平台的搭建提供官方助力。对于农户来讲，政府更多的责任是提供指导意见，使分散化的传统农业拥有正确发展的方向，而农业运营则更多的要让步于市场。当然，政府在对农业企业、保险公司、直播平台以及农户给予引导与激励的同时也应该承担起市场运行维护的职责，对各方经营的合法化、标准化予以严格的监督。最终，政府凭借其链接各方的枢纽作用促进农产品直播带货的良性发展。
（二）企业建设经济运行基础
农民本身的局限性决定了其在农产品上行的过程中有许多问题是需要大体量经济主体参与的，在仅仅依靠政府支持无法完成的情况下，就需要农业企业的入局。农业企业发挥自身的资金优势，对基础设施进行大规模投资，为农产品配备专业的储藏设施、构建成熟的物流网络，从而实现农产品高效的集中与流通。农业企业凭借自身的先进科技，对农产品的集中与物流进行检测与追踪，从而实现农产品高效的管理与监测。农业企业在这个过程中将会完善农产品整合过程中的配套体系，建设农产品直播带货模式良好运行的经济基础。
（三）保险提供经济安全保障
发挥保险性金融、政策性金融对农业发展和农村基础设施建设的支持作用，以保险公司保险的方式提高农业企业投资建设当地基础设施的意愿。建立农业补贴、直播带货和农业保险的联动机制，促进“保险+直播”的实践，形成农业直播收益风险的分散机制。逐步提高主要农产品的保险覆盖面，支持发展特色农业保险，探索建立直播带货农产品生产过程的保险制度。在企业、平台与农户完善售后服务的同时，为消费者购买直播带货农产品的合理维权提供保险保障，从而降低消费者对直播带货农产品的消费顾虑。最终实现农业企业投资保险化、直播平台搭建保险化、农户产品生产保险化以及消费者消费保险化，提高农产品直播带货全产业链安全信任水平。
（四）直播实现最后经济变现
依靠直播平台，农产品实现了供给、传播、交易和物流四大环节的链接。其中，传播与交易作为直播的主要内容，在一定程度上是决定一场农产品直播带货成功与否的关键。传播与交易本质上就是流量的的吸引与变现，只有直播间吸引到足够的流量，并且流量愿意留下来为商品支付，才能真正的实现农产品直播带货的经济变现。而这首先就需要具有高质量交易属性流量的平台作为基础。其次需要的就是可以呈现良好视觉效果的经营团队，来实现直播本身的娱乐属性，凭借优质的直播内容为流量的吸引、留存与变现提供直接的推动力。因此，直播平台和人才团队应该打造有效的宣传方式与优质的直播内容，实现农产品直播带货更好、更长久的经济效益。
（五）农户完成产品良好供给
农产品带货直播模式对农产品质量的要求从消费模式特点上高于传统销售方式。因此，在农户种植开始之前就应该建立销售方对供给方农产品要求的标准，促进农户提高自己种植的标准化程度与质量水平。同时，农户可以通过直播的方式使消费者直面农产品生长环境和生产过程，改变以往消费者对农产品上游缺乏了解的状况。农产品储藏运输的记录、质量检测的结果等等也都应以数字化的手段提供给消费者，以此改变消费信任缺乏的局面，形成良好的市场信誉。农户良好的产品供给将会为农产品直播带货长远发展打下坚实基础。
六、结语
在国家经济现代化转型、农业信息化发展、市场经济环境优渥、基础设施建设大规模开展以及新冠疫情突然爆发的情况下，農产品直播带货作为新业态大规模兴起，其与国家助农政策、三大产业结合规划、信息化发展规划以及大众互联网式生活习惯高度适配，有着远大的发展前途。但是其作为融合式新业态，本身专业人才、配套设施、运行资金等基础条件十分薄弱，同时由于该业态涉及行业众多，其运行准则、行业监察等建设也十分困难，因此农产品直播带货快节奏大规模推广的实践难度较高。故笔者根据实践基础及已有研究探究“政府+企业+保险+直播+农户”的农产品直播带货五位一体初期发展新思路。该模式对农产品直播带货专业人才培养、运行资金引入以及市场风险化解等众多运行难题提出了新的构想，望对农产品直播带货发展思路研究提供有益的借鉴。
参考文献：
[1]张哲晰.农产品“直播带货”如何行稳致远[N].中国城乡金融报，2020-08-05（B03）.
[2]宋时艳，刘俊显.新时代直播带货助力特色农业脱贫新模式[J].合作经济与科技，2020（15）：88-91.
[3]郭红东，曲江.直播带货助农的可持续发展研究[J].人民论坛，2020（20）：74-76.
（作者单位：河北农业大学经济管理学院）