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摘 要：每个动物与生俱来都有自己的纹理，这些纹理具有天然性、功能性和可识别性。因此每种纹理符号都有它所蕴含的含义和情感，这种含义和情感在平面广告中也经常用到。这些动物的纹理符号通过恐怖诉求的恐惧感来威慑人们；情感诉求的温情感染人们；以表达主题思想、营造氛围或用来标识这些角度在平面广告中被应用。主要采用的方法是纹理替换、理重组、纹理拼绘、纹理对比和纹理叠加等。
关键词：动物纹理；符号；平面广告
1 动物纹理符号相关概念
1.1符号的概念
符号是指具有某种代表意义的标识。来源于规定或者约定成俗，其形式简单，种类繁多，用途广泛，具有很强的艺术魅力。符号是信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素。
1.2纹理的概念
纹是指物体表面的花纹或纹路，纹的初文即“文”，象形字，最初是指乌龟壳上的纹路，加糸字旁专指丝织品的花紋，后引申为物体表面的花纹。 理原义同“玉”，专指石材的纹路和细腻程度，后引申为加工雕琢玉石。纹理可以用来表现物体表面的多个性质，普通的单色是纹理，任意的图案，图形都是纹理。
由此可见，纹理泛指物体面上的花纹或线条。
2 动物纹理符号在平面广告中的应用方式
2.1动物纹理在平面广告中的诉求方式
动物纹理符号在公益广告中应用的最为广泛，一般以恐怖诉求的方式呈现给人——动物被摧残、被伤害的画面让人触目惊心，感觉到自己的残忍，从而激发人们保护动物的意识。同时动物纹理符号在商业广告中也有很多应用，因为商业广告一般是让人赏心悦目，让受众对商品有个好的印象，所以一般以情感诉求为主，用温情或幽默传达产品的信息。
2.1.1 情感诉求
应用情感诉求的广告中一般会走温情或幽默路线，一个人一个动物亲密的在一起，营造一个和谐的氛围，或是用动物的可爱讨好受众，勾起人们美好的感觉。这时动物的纹理符号的应用就要尽量温和而不突兀，以整体氛围为主，辅助的去表现动物的亲切可人，惹人喜欢，营造一种共鸣。
2.1.2 恐怖诉求
恐怖诉求是公益广告中最喜欢使用的诉求方法，它用引人恐惧的方法传达信息，让人们在恐惧感中强烈的记住这个广告诉求的内容。这时候一般会营造触目惊心的氛围，让人望而生俱。在这种诉求下，动物纹理就更多的成为主要元素。同时恐怖诉求的平面广告中动物的纹理一般都是震慑人心的，给人一种可怕甚至恶心的感觉，应用起来一般都尽量清晰，让人感觉很真实，很醒目，很显眼。
2.2动物纹理在平面广告中的应用角度
动物纹理符号在平面广告中应用的角度不同，特点就不同，起到的作用也就不同。它可以是整个广告的主题内容，也可以是营造氛围的方式，同时可以是用来标识广告要表达的内容。
2.2.1 主题内容
在平面广告中，有些是直接用动物纹理符号来作为创意点，来成为主题内容。这时候，动物纹理是平面广告中最中心的内容，应醒目并巧妙。
2.2.2 营造氛围
动物纹理在平面广告中有时是用来营造氛围的，这时动物纹理也很重要，但是它更多的是需要传达出一种氛围，这里就用到了前面讲到的人赋予给动物纹理符号的一些延伸的含义。
当动物纹理符号作为营造氛围之用时，一般所占面积都不会太小，让动物纹理符号超越了它本身所指，而传达出一种它的延伸情感，营造出一种氛围。
2.2.3 用来标识
就因为动物纹理符号有识别性，不同物种一般有不同的纹理，所以动物纹理可以很快的让人感受到你要宣传的是什么东西，要卖的是什么东西。
3 动物纹理符号的应用方法
3.1纹理替换
纹理替换是指在平面广告中把动物纹理符号和其他纹理符号进行替换，从而给人不符合常理的反差感，从而吸引受众注意，引起受众关注的方法。
纹理替换是平面广告中很喜欢用的一种方式。就因为打破了受众的视觉习惯，才能抓住人们的眼球，才有震骇的效果。
3.2纹理重组
纹理重组是指把动物原有的纹理符号重新排列组合，让它呈现一个什么形状或图案，用来表达平面广告要表达的意思。
纹理重组在平面广告中也经常被用到，也是让受众在视觉上与习惯形成反差，从而抓住受众的眼球。一般这时候动物纹理符号是整个平面广告的创意点，也是主题内容，比较醒目。
3.3纹理的直接应用
纹理的直接应用，顾名思义，就是指直接把动物纹理符号拿来使用，表达平面广告要传达的含义。
直接利用动物纹理符号一般是创意点不在纹理上或者是用来营造气氛，这时候只要直接应用动物纹理符号就可以达到广告效果。
4 动物纹理符号应用的创新点
4.1 纹理拼汇
纹理拼汇就是指用单独的一个个符号或实物拼出动物纹理的花纹来。这个方法是“纹理替换”的延伸，不同之处在于纹理替换更注重整体纹理的替换，而纹理拼汇是一个个的符号或实物拼出动物的纹理符号。
4.2 纹理对比
纹理对比是指通过对比的方式，给人不一样的纹理感受，达到广告要传达的效果。纹理对比是直接使用纹理的延伸，前者更强调对比，也更加引人注意，发人深省，方式更加生动。
4.3 纹理叠加
纹理叠加是指在已有的动物纹理符号上叠加其他的纹理符号或在其他纹理符号上叠加动物纹理符号，以传达广告创意的内容。纹理叠加应用得当的话能把创意直接传达给受众，简单而又有深意。
5 小结
著名的绘画大师毕加索曾指出：一切事物在我们看来都是形象形成的……一个人物，一件东西和一个园弧都是形象。这些形象对我们或多或少要产生影响，有些形象与我们的感觉很接近，触及我们敏感的感官而产生感情；另一些形象则更与理智密切相通。纹理的表象就是形象，不同的动物纹理让我们有不同的情感感受。动物符号在平面广告中的应用很是广泛，而动物纹理符号的应用也很多，不过这方面的研究比较少一些。
动物的纹理符号是大自然的杰作，每个都有深层次的含义，都会带给人不同的感受。鳄鱼的凶残、绵羊的温柔、七星瓢虫的鲜艳、斑马的速度、豹子的野性、奶牛的温顺等等。不同动物的不同特点透过它们天生的纹理符号传达给我们不同的感觉，是很有意思的，并且对于广告这个需要创意和感知的载体是很有价值的。同时动物纹理符号的醒目、善于识别也很适合平面广告这个需要迅速抓住人眼球的媒介。但是用不用，用哪种表现方法还是必须结合产品本身特点和广告创意，方法的创新点也越来越多被人们尝试，给人不一样的视觉感受。
参考文献：
[1] （美）库利 著，刘永淳 译. 现代出版社[M] 2010年
[2] 潘昊.百科（2011-10-28）http：//baike.baidu.com/view/49346.htm
[3] 马朋：纹理图案创作关键技术研究[D] 2008（1）
[4] 闵希文.丁天缺译.美术译丛.杭州：浙江人民美术出版社，1984.（58～59）
关键词：动物纹理；符号；平面广告
1 动物纹理符号相关概念
1.1符号的概念
符号是指具有某种代表意义的标识。来源于规定或者约定成俗，其形式简单，种类繁多，用途广泛，具有很强的艺术魅力。符号是信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素。
1.2纹理的概念
纹是指物体表面的花纹或纹路，纹的初文即“文”，象形字，最初是指乌龟壳上的纹路，加糸字旁专指丝织品的花紋，后引申为物体表面的花纹。 理原义同“玉”，专指石材的纹路和细腻程度，后引申为加工雕琢玉石。纹理可以用来表现物体表面的多个性质，普通的单色是纹理，任意的图案，图形都是纹理。
由此可见，纹理泛指物体面上的花纹或线条。
2 动物纹理符号在平面广告中的应用方式
2.1动物纹理在平面广告中的诉求方式
动物纹理符号在公益广告中应用的最为广泛，一般以恐怖诉求的方式呈现给人——动物被摧残、被伤害的画面让人触目惊心，感觉到自己的残忍，从而激发人们保护动物的意识。同时动物纹理符号在商业广告中也有很多应用，因为商业广告一般是让人赏心悦目，让受众对商品有个好的印象，所以一般以情感诉求为主，用温情或幽默传达产品的信息。
2.1.1 情感诉求
应用情感诉求的广告中一般会走温情或幽默路线，一个人一个动物亲密的在一起，营造一个和谐的氛围，或是用动物的可爱讨好受众，勾起人们美好的感觉。这时动物的纹理符号的应用就要尽量温和而不突兀，以整体氛围为主，辅助的去表现动物的亲切可人，惹人喜欢，营造一种共鸣。
2.1.2 恐怖诉求
恐怖诉求是公益广告中最喜欢使用的诉求方法，它用引人恐惧的方法传达信息，让人们在恐惧感中强烈的记住这个广告诉求的内容。这时候一般会营造触目惊心的氛围，让人望而生俱。在这种诉求下，动物纹理就更多的成为主要元素。同时恐怖诉求的平面广告中动物的纹理一般都是震慑人心的，给人一种可怕甚至恶心的感觉，应用起来一般都尽量清晰，让人感觉很真实，很醒目，很显眼。
2.2动物纹理在平面广告中的应用角度
动物纹理符号在平面广告中应用的角度不同，特点就不同，起到的作用也就不同。它可以是整个广告的主题内容，也可以是营造氛围的方式，同时可以是用来标识广告要表达的内容。
2.2.1 主题内容
在平面广告中，有些是直接用动物纹理符号来作为创意点，来成为主题内容。这时候，动物纹理是平面广告中最中心的内容，应醒目并巧妙。
2.2.2 营造氛围
动物纹理在平面广告中有时是用来营造氛围的，这时动物纹理也很重要，但是它更多的是需要传达出一种氛围，这里就用到了前面讲到的人赋予给动物纹理符号的一些延伸的含义。
当动物纹理符号作为营造氛围之用时，一般所占面积都不会太小，让动物纹理符号超越了它本身所指，而传达出一种它的延伸情感，营造出一种氛围。
2.2.3 用来标识
就因为动物纹理符号有识别性，不同物种一般有不同的纹理，所以动物纹理可以很快的让人感受到你要宣传的是什么东西，要卖的是什么东西。
3 动物纹理符号的应用方法
3.1纹理替换
纹理替换是指在平面广告中把动物纹理符号和其他纹理符号进行替换，从而给人不符合常理的反差感，从而吸引受众注意，引起受众关注的方法。
纹理替换是平面广告中很喜欢用的一种方式。就因为打破了受众的视觉习惯，才能抓住人们的眼球，才有震骇的效果。
3.2纹理重组
纹理重组是指把动物原有的纹理符号重新排列组合，让它呈现一个什么形状或图案，用来表达平面广告要表达的意思。
纹理重组在平面广告中也经常被用到，也是让受众在视觉上与习惯形成反差，从而抓住受众的眼球。一般这时候动物纹理符号是整个平面广告的创意点，也是主题内容，比较醒目。
3.3纹理的直接应用
纹理的直接应用，顾名思义，就是指直接把动物纹理符号拿来使用，表达平面广告要传达的含义。
直接利用动物纹理符号一般是创意点不在纹理上或者是用来营造气氛，这时候只要直接应用动物纹理符号就可以达到广告效果。
4 动物纹理符号应用的创新点
4.1 纹理拼汇
纹理拼汇就是指用单独的一个个符号或实物拼出动物纹理的花纹来。这个方法是“纹理替换”的延伸，不同之处在于纹理替换更注重整体纹理的替换，而纹理拼汇是一个个的符号或实物拼出动物的纹理符号。
4.2 纹理对比
纹理对比是指通过对比的方式，给人不一样的纹理感受，达到广告要传达的效果。纹理对比是直接使用纹理的延伸，前者更强调对比，也更加引人注意，发人深省，方式更加生动。
4.3 纹理叠加
纹理叠加是指在已有的动物纹理符号上叠加其他的纹理符号或在其他纹理符号上叠加动物纹理符号，以传达广告创意的内容。纹理叠加应用得当的话能把创意直接传达给受众，简单而又有深意。
5 小结
著名的绘画大师毕加索曾指出：一切事物在我们看来都是形象形成的……一个人物，一件东西和一个园弧都是形象。这些形象对我们或多或少要产生影响，有些形象与我们的感觉很接近，触及我们敏感的感官而产生感情；另一些形象则更与理智密切相通。纹理的表象就是形象，不同的动物纹理让我们有不同的情感感受。动物符号在平面广告中的应用很是广泛，而动物纹理符号的应用也很多，不过这方面的研究比较少一些。
动物的纹理符号是大自然的杰作，每个都有深层次的含义，都会带给人不同的感受。鳄鱼的凶残、绵羊的温柔、七星瓢虫的鲜艳、斑马的速度、豹子的野性、奶牛的温顺等等。不同动物的不同特点透过它们天生的纹理符号传达给我们不同的感觉，是很有意思的，并且对于广告这个需要创意和感知的载体是很有价值的。同时动物纹理符号的醒目、善于识别也很适合平面广告这个需要迅速抓住人眼球的媒介。但是用不用，用哪种表现方法还是必须结合产品本身特点和广告创意，方法的创新点也越来越多被人们尝试，给人不一样的视觉感受。
参考文献：
[1] （美）库利 著，刘永淳 译. 现代出版社[M] 2010年
[2] 潘昊.百科（2011-10-28）http：//baike.baidu.com/view/49346.htm
[3] 马朋：纹理图案创作关键技术研究[D] 2008（1）
[4] 闵希文.丁天缺译.美术译丛.杭州：浙江人民美术出版社，1984.（58～59）