【摘 要】
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<正>最近几年,雅芳这个来自美国的化妆品品牌重新加大了对中国市场的投入,雅芳内部确定了"中国优先"的发展战略,这几年,在战略、资源上对中国市场的倾斜也有目共睹。作为最早
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<正>最近几年,雅芳这个来自美国的化妆品品牌重新加大了对中国市场的投入,雅芳内部确定了"中国优先"的发展战略,这几年,在战略、资源上对中国市场的倾斜也有目共睹。作为最早进入中国市场的国际化妆品品牌之一,雅芳在中国市场曾经风光无限,但随着电商的兴起,曾经的直销模式难以为继,在渠道问题上的摇摆不定,让雅芳错失了发展机会。现在,随着雅芳把重心重新放到中国市场,渠道改革的问题也提上了日程。
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