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说起中国电影,周围的朋友总是一脸的痛心疾首。大片越来越多,票房也总轻松破亿,但就是没有几部像模像样的片子让人津津乐道。这要说问题出在哪,每个人都会有自己的理由。演员说没有好本子,制片说资金总是不够,导演说各方面都不给力……偏偏每个理由看上去都是真的。
而至于我们观众则很受伤,每次电影一出来,都是骂声一片。但偏偏票房见涨,一众业内人士牛逼哄哄说我们了解市场,群众也只能目瞪口呆。明明是一部烂片,票房出来却是数千万甚至破亿,我们有这么“爱看”烂片么?这在我们看来似乎很不可思议,但是在经济学上面,这个问题实在是太好解释了。
我们先打一个比方,回想你第一次进星巴克,那可能是几年前的事情。你看了一下价格表,被吓了一跳,因为几年以来你都是去的雨花或者上岛。但既然来了,那就试试吧。但是当你第二次来的时候,你会怎样评价呢?你会重新比较咖啡质量、价格、路程以及其他等等因素么。或者这个计算太复杂,所以你就用了最简单的方式。你想着反正上次去过了,咖啡味道也不错,也很开心,所以就还是进去了。就这样,随着你每一次进去,你就好像在自己身后排队,慢慢的,你就会越来越觉得自己是喜欢星巴克,到星巴克喝咖啡也就成了你的习惯。当你习惯了星巴克咖啡,你无意中就提高了自己的消费水平,其他的就简单了,你会慢慢的习惯于花这么些钱去喝星巴克的咖啡,甚至于愿意在这个基础上花“多一点点”去尝试其他的咖啡。而根本不再去考虑这杯咖啡是不是真的比雨花或者上岛要更实惠。
经济学里面把上面的这种行为叫做“自我羊群效应”,就跟我们平时理解的羊群效应差不多,只不过这里的羊群全是你自己。随着每一次的消费,你心里就多了一只羊,到最后,你就加入了自我的羊群,不再去考虑是否值得消费了——因为在这之前你“已经”考虑过这个问题。话说回来,看电影俨然已经走进这么一个循环。随着我们看某某大导演的电影,某某大明星的烂片次数增多,观众对他们的容忍度不减反增。到最后,我们习惯性的走进电影院,买了一张“某某力作”的电影票,捧着爆米花跟可乐看完了整部电影。翌日,再在办公室大骂这部电影有多不好看。但如果出了下一部“力作”,你还是会像以往一样走进电影院,重复以上的流程。或许,这就是业内人士口中市场的一部分。
而至于我们观众则很受伤,每次电影一出来,都是骂声一片。但偏偏票房见涨,一众业内人士牛逼哄哄说我们了解市场,群众也只能目瞪口呆。明明是一部烂片,票房出来却是数千万甚至破亿,我们有这么“爱看”烂片么?这在我们看来似乎很不可思议,但是在经济学上面,这个问题实在是太好解释了。
我们先打一个比方,回想你第一次进星巴克,那可能是几年前的事情。你看了一下价格表,被吓了一跳,因为几年以来你都是去的雨花或者上岛。但既然来了,那就试试吧。但是当你第二次来的时候,你会怎样评价呢?你会重新比较咖啡质量、价格、路程以及其他等等因素么。或者这个计算太复杂,所以你就用了最简单的方式。你想着反正上次去过了,咖啡味道也不错,也很开心,所以就还是进去了。就这样,随着你每一次进去,你就好像在自己身后排队,慢慢的,你就会越来越觉得自己是喜欢星巴克,到星巴克喝咖啡也就成了你的习惯。当你习惯了星巴克咖啡,你无意中就提高了自己的消费水平,其他的就简单了,你会慢慢的习惯于花这么些钱去喝星巴克的咖啡,甚至于愿意在这个基础上花“多一点点”去尝试其他的咖啡。而根本不再去考虑这杯咖啡是不是真的比雨花或者上岛要更实惠。
经济学里面把上面的这种行为叫做“自我羊群效应”,就跟我们平时理解的羊群效应差不多,只不过这里的羊群全是你自己。随着每一次的消费,你心里就多了一只羊,到最后,你就加入了自我的羊群,不再去考虑是否值得消费了——因为在这之前你“已经”考虑过这个问题。话说回来,看电影俨然已经走进这么一个循环。随着我们看某某大导演的电影,某某大明星的烂片次数增多,观众对他们的容忍度不减反增。到最后,我们习惯性的走进电影院,买了一张“某某力作”的电影票,捧着爆米花跟可乐看完了整部电影。翌日,再在办公室大骂这部电影有多不好看。但如果出了下一部“力作”,你还是会像以往一样走进电影院,重复以上的流程。或许,这就是业内人士口中市场的一部分。