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本文通过对欧莱雅男士系列广告的研究，结合男士化妆品购买行为和心理的问卷调研，运用客户终端体验与调查，研究了现代男性面对化妆品时的消费心理变化，从消费心理中得出了影响男士购买化妆品行为的因素，并在此基础上对广告的整合营销传播提出建议，进一步挖掘男性的化妆品市场潜力。
基于男性护肤品消费心理的广告营销策略分析
【摘 要】
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本文通过对欧莱雅男士系列广告的研究，结合男士化妆品购买行为和心理的问卷调研，运用客户终端体验与调查，研究了现代男性面对化妆品时的消费心理变化，从消费心理中得出了影响男士
【机 构】
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湖北大学新闻传播学院
【出 处】
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信息周刊
【发表日期】
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2018年16期
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