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随着社会主义市场经济的发展和全球经济一体化进程加快，市场营销已经成为现代商业企业经营的重要手段。目前，我国越来越多的商业企业不仅重视营销战略与战术，而且开始重视营销道德与文化建设，这是一个良好的发展趋势。道德与文化是企业竞争力的核心，是企业生存发展的魂魄。可喜的是理论界与政界也非常关心企业道德与文化建设。国内外很多学者对企业伦理与文化进行了有益的探索。当前，我国正处于经济与社会发展非常重要的时期，落实科学发展观构筑和谐社会，不仅要求加强公民道德建设，同时也要求企业加强营销道德与文化建设。