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“双十一”是以电子商务为代表的、在全国范围内兴起的大型购物促销狂欢日。这不仅让电商热衷于促销，就连运营商也开始搞促销活动。2015年11月12日，第七个天猫“双十一”全球狂欢节落下帷幕，全天交易额达912.17亿元，这表明一方面在互联网电子商务大背景下一系列不断兴起的网络购物节的网络销售模式的迅速崛起；另一方面也在一定程度上反映出消费异化。本文从全新的视角对“双十一”期间商家的销售模式以及消费者的购买模式进行研究，并浅析从当代的新型网络消费模式来构建生态消费观。