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在 2 0 0 4台湾大选前期 ,泛蓝泛绿阵营双方竞选宣传策略的运用的事实 ,证明了媒体炒作在竞选公关活动中有着重要的作用。但这种炒作的负面效果 (如广告泛滥 )对社会带来的不良影响亦应引起注意。通过对此次大选广告的分析与研究 ,解剖台湾竞选广告宣传大战与党派斗争的实质 ,对我国刚刚起步的公关事业有一定的借鉴和参考价值。