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摘 要：波普艺术作为现代艺术的一种，旨在给观者传递最大众化和最普及化的艺术形式。现代商业插画是艺术与商业融为一体的视觉图像，在很多方面波普艺术都对现代商业插画产生一定的影响，波普艺术使商业插画融入社会并促进其多元化与互融性发展。文章从波普艺术的产生背景及特征、现代商业插画的定义及特征、波普艺术在现代商业插画中的表现手法及应用等角度进行论述，总结其特点和艺术手段，为新时代插画创作者寻求更加清晰的发展方向与思考。
关键词：波普艺术；现代商业插画；表现形式
一、波普艺术的产生背景及特征
波普艺术于20世纪50年代发轫于英国，60年代在具有浓烈商业气息的美国推向高潮，并深深扎根于美国的商业文明。这一时期的艺术家们在创作中都有一个共同的特征，常用日常生活用品和商业形象作为创作题材，使用拼贴、挪用、复制、解构与重组的表现手法进行创作，运用醒目、明快的色彩吸取大众的视线，引导了一种新的视觉表现形式。将艺术与商业充分地结合起来，具有着明显的商业艺术特征和大众文化特点。
二、现代商业插画的定义及特征
现代商业插画已经脱离了最初书籍插图创作模式，综合了各种不同的绘画风格，包括“新艺术”风格、“表现主义”风格、“超现实主义”风格等，插画家们综合使用，通过自己的提炼、取舍和创新再造出一种可视形象。现代商业插画有着独特的艺术特征，目的性很强，通俗实用，形象直观，风格多样，不同领域的插画其风格特点也是变化多端。与一般的纯绘画艺术的最大不同就在于现代商业插画有着强烈的大众性和商业性特征。现如今，现代商业插画已遍布各个领域，包括平面、电子媒体、杂志编排、包装、服装、网页中比比皆是，其技法和表现形式也在不断发展之中，运用范围甚为广泛，在推动人类物质文明和精神文化进步方面发挥着不可忽略的作用。
三、波普艺术在现代商业插画设计中的表现手法
1.拼贴艺术
拼贴手法是将简单、平凡的图像组合在一起，构成充满丰富感的新画面，赋予其新的蕴意。在拼贴的过程中，使原本单一的画面经过合成拼凑后产生不同的情感，赋予艺术作品更加丰富的内涵和绚丽的画面效果。拼贴技术打破了传统的审美观点和高雅与通俗的界限，利用大众熟知的一些事物和人物来拼贴在一起，构成了一幅完整的画面。同时也表达了艺术是大众的，是可以消费的，在艺术观念上打破了传统的艺术形式，带给观者新颖奇特的感觉，把大众文化的内涵表现的淋漓尽致。拼贴艺术也使波普艺术的本质得到更大程度的体现，最为显著的特征就是设计师们将目光投向了日益发达的商业流行文化，用极度通俗化的方式直接表现物质生活，更加真实地反映现实生活，打破了高雅与通俗的界限。
2.复制的魅力
复制是运用同一元素或是完全相反的元素通过重复排列组合的方式出现在同一画面中。复制的艺术魅力给现代商业插画增添了强烈的视觉冲击力，呈现出多姿多彩的风格。波普艺术中最有影响和最具代表性的画家安迪·沃霍尔有一句著名的格言：“我想成为一部复制的机器。“复制”也贯穿于他的艺术作品和创作中，在他看来，复制是最有魅力的创作手法，他通过重复的排列来表明在工业时代的机械化生产背景下也可以让数多相同的物品被制造出来，以一种大众文化的形式进行复制和宣传，成为大众化的产品，从而被大众所理解和接受。重复构成更加强给人的印象，造成有规律的节奏感，使画面统一，也会不自觉地触及到重复和差异、整体与个体之间的联系，体验着作品所蕴涵的色彩、质感、韵律上的形式美感以及视觉上的拓展和延伸。
3、挪用技術
挪用一词等同于借用，取已有的素材，如艺术史、广告、媒体的现成物，再结合新图像和媒体材料，接出新的作品的方法。在杜尚的《泉》之后，波普艺术就成为了挪用的先驱，将这种挪用的手法向民众宣传并得到大众所接受，在他们的设计中，大部分元素都是生活中日常用品或者是与之相关的事物，例如艺术史、媒体现成物、报纸、广告，然后组合成一个新形象。后来的挪用呈现出对作品原创性的挑战，将元素再处理、再整合，给予作品新的视觉效果和审美特征。彻底的抛弃了传统艺术的审美性、原创性，体现了对现有的文化的再创造和再绘制。在挪用状态中，一些人们司空见惯的形象被异化变形或骤然增大后，给大众一种新鲜的视觉刺激和精神震撼，成为一种行之有效的表现形式，平添了一种有关图像的形式和训练技巧，增添了更加多元化的视觉传统对接。
四、波普艺术在现代商业插画中的应用
1.在招贴设计中的应用
招贴，又名“海报”或宣传画，通常以图像和文字结合的方式进行视觉传播，表现技法灵活多变，强调设计创意和形式的运用，具有强烈的艺术性和观赏性。招贴除了传达公益广告或者商业广告的目的外，还能展示设计家的创作水平，张扬其个性化的设计，表现他们的艺术思想和创作风格。新一代的设计师们借用波普风格对自己的设计进行多方面的改进，吸收了波普艺术的风格特点，让招贴更具鲜明的时代气息和现实意义，使招贴更具视觉冲击力，加深观者印象。在许多的招贴设计作品中，设计师们大量地运用色彩元素，运用大色块色彩使得招贴变得鲜亮夺目，立马抓住大众的眼球，在素材上选用当下最为流行化、大众化、年轻化的题材，使招贴能更快更好的传递信息，被大众所接受。
2、在包装设计中的应用
包装的应用非常广泛，门类较多，囊括了人们生活的方方面面。商业插画在包装的设计中可谓是意义重大，它可以培养消费者对产品的好感，增进产品的推广和宣传。波普艺术在包装设计中的运用最突出的特征是易于识别，使其具有强烈的视觉效果，变化丰富。注重对时下流行元素的提炼和运用，以大胆的用色和奇怪的图形引起人们的注意，最大的一个特点是将简单的表面进行重复性的利用，用大胆而鲜亮的色彩造成视觉上的差异感，摒弃复杂的构图，只需简简单单的造型便可俘获人心。
3、在杂志设计中的应用
杂志是周期性很强的印刷品，可以分为很多种类别，商业插画在杂志中所表现出的特点也是最突出的，风格形式多样，由于杂志在印刷方面的自身优越性会使得插画的色彩效果绚丽多彩，持续时间较长，有着自身的良好价值，在这种前提下，商业插画也越发地凸显出卓越的表现力。波普艺术应用在杂志中，营造了时尚、活跃的气氛，使杂志增添了活力。绚丽多变的色彩和许多字母的排列组合在视觉效果上给人冲击，既带动了时尚文化的潮流，又增添了商业插画的传播目的。
结语
在如今这个商品经济高度发达的今天，商业插画的创作已进入到了一个更加广阔、更加多元化、更加全新的新天地。波普艺术为现代商业插画增添一笔浓重的色彩，为其注入新鲜的创作血液和深刻的文化内涵。面对更新迭代的商业需求和各式各样的创作形式，插画创作者仍需要磨练好自身技法，保持不断创作的热情，积极探索和实践，才能创作出吸引大众的作品。从波普艺术中吸取精华，提取元素应用到商业插画中，也势必会创作出更赋活力、更具特色的插画作品，进一步促进现代商业插画互融性和多元化发展。
参考文献
[1]王受之.世界现代设计史[M].新世纪出版社，2001
[2]于晓红.商业插画[M].中国建筑工业出版社，2009.
[3]孙津.波普艺术-断层与绵延[M].吉林美术出版社，1998.
[4]刘晓姝.论波普艺术对中国油画的影响[J].中国校外教育（理论），2010.09.
[5]刘三健，刑港霞.商业插画教程[M].高等教育出版社 2008.
（作者单位：重庆师范大学）
关键词：波普艺术；现代商业插画；表现形式
一、波普艺术的产生背景及特征
波普艺术于20世纪50年代发轫于英国，60年代在具有浓烈商业气息的美国推向高潮，并深深扎根于美国的商业文明。这一时期的艺术家们在创作中都有一个共同的特征，常用日常生活用品和商业形象作为创作题材，使用拼贴、挪用、复制、解构与重组的表现手法进行创作，运用醒目、明快的色彩吸取大众的视线，引导了一种新的视觉表现形式。将艺术与商业充分地结合起来，具有着明显的商业艺术特征和大众文化特点。
二、现代商业插画的定义及特征
现代商业插画已经脱离了最初书籍插图创作模式，综合了各种不同的绘画风格，包括“新艺术”风格、“表现主义”风格、“超现实主义”风格等，插画家们综合使用，通过自己的提炼、取舍和创新再造出一种可视形象。现代商业插画有着独特的艺术特征，目的性很强，通俗实用，形象直观，风格多样，不同领域的插画其风格特点也是变化多端。与一般的纯绘画艺术的最大不同就在于现代商业插画有着强烈的大众性和商业性特征。现如今，现代商业插画已遍布各个领域，包括平面、电子媒体、杂志编排、包装、服装、网页中比比皆是，其技法和表现形式也在不断发展之中，运用范围甚为广泛，在推动人类物质文明和精神文化进步方面发挥着不可忽略的作用。
三、波普艺术在现代商业插画设计中的表现手法
1.拼贴艺术
拼贴手法是将简单、平凡的图像组合在一起，构成充满丰富感的新画面，赋予其新的蕴意。在拼贴的过程中，使原本单一的画面经过合成拼凑后产生不同的情感，赋予艺术作品更加丰富的内涵和绚丽的画面效果。拼贴技术打破了传统的审美观点和高雅与通俗的界限，利用大众熟知的一些事物和人物来拼贴在一起，构成了一幅完整的画面。同时也表达了艺术是大众的，是可以消费的，在艺术观念上打破了传统的艺术形式，带给观者新颖奇特的感觉，把大众文化的内涵表现的淋漓尽致。拼贴艺术也使波普艺术的本质得到更大程度的体现，最为显著的特征就是设计师们将目光投向了日益发达的商业流行文化，用极度通俗化的方式直接表现物质生活，更加真实地反映现实生活，打破了高雅与通俗的界限。
2.复制的魅力
复制是运用同一元素或是完全相反的元素通过重复排列组合的方式出现在同一画面中。复制的艺术魅力给现代商业插画增添了强烈的视觉冲击力，呈现出多姿多彩的风格。波普艺术中最有影响和最具代表性的画家安迪·沃霍尔有一句著名的格言：“我想成为一部复制的机器。“复制”也贯穿于他的艺术作品和创作中，在他看来，复制是最有魅力的创作手法，他通过重复的排列来表明在工业时代的机械化生产背景下也可以让数多相同的物品被制造出来，以一种大众文化的形式进行复制和宣传，成为大众化的产品，从而被大众所理解和接受。重复构成更加强给人的印象，造成有规律的节奏感，使画面统一，也会不自觉地触及到重复和差异、整体与个体之间的联系，体验着作品所蕴涵的色彩、质感、韵律上的形式美感以及视觉上的拓展和延伸。
3、挪用技術
挪用一词等同于借用，取已有的素材，如艺术史、广告、媒体的现成物，再结合新图像和媒体材料，接出新的作品的方法。在杜尚的《泉》之后，波普艺术就成为了挪用的先驱，将这种挪用的手法向民众宣传并得到大众所接受，在他们的设计中，大部分元素都是生活中日常用品或者是与之相关的事物，例如艺术史、媒体现成物、报纸、广告，然后组合成一个新形象。后来的挪用呈现出对作品原创性的挑战，将元素再处理、再整合，给予作品新的视觉效果和审美特征。彻底的抛弃了传统艺术的审美性、原创性，体现了对现有的文化的再创造和再绘制。在挪用状态中，一些人们司空见惯的形象被异化变形或骤然增大后，给大众一种新鲜的视觉刺激和精神震撼，成为一种行之有效的表现形式，平添了一种有关图像的形式和训练技巧，增添了更加多元化的视觉传统对接。
四、波普艺术在现代商业插画中的应用
1.在招贴设计中的应用
招贴，又名“海报”或宣传画，通常以图像和文字结合的方式进行视觉传播，表现技法灵活多变，强调设计创意和形式的运用，具有强烈的艺术性和观赏性。招贴除了传达公益广告或者商业广告的目的外，还能展示设计家的创作水平，张扬其个性化的设计，表现他们的艺术思想和创作风格。新一代的设计师们借用波普风格对自己的设计进行多方面的改进，吸收了波普艺术的风格特点，让招贴更具鲜明的时代气息和现实意义，使招贴更具视觉冲击力，加深观者印象。在许多的招贴设计作品中，设计师们大量地运用色彩元素，运用大色块色彩使得招贴变得鲜亮夺目，立马抓住大众的眼球，在素材上选用当下最为流行化、大众化、年轻化的题材，使招贴能更快更好的传递信息，被大众所接受。
2、在包装设计中的应用
包装的应用非常广泛，门类较多，囊括了人们生活的方方面面。商业插画在包装的设计中可谓是意义重大，它可以培养消费者对产品的好感，增进产品的推广和宣传。波普艺术在包装设计中的运用最突出的特征是易于识别，使其具有强烈的视觉效果，变化丰富。注重对时下流行元素的提炼和运用，以大胆的用色和奇怪的图形引起人们的注意，最大的一个特点是将简单的表面进行重复性的利用，用大胆而鲜亮的色彩造成视觉上的差异感，摒弃复杂的构图，只需简简单单的造型便可俘获人心。
3、在杂志设计中的应用
杂志是周期性很强的印刷品，可以分为很多种类别，商业插画在杂志中所表现出的特点也是最突出的，风格形式多样，由于杂志在印刷方面的自身优越性会使得插画的色彩效果绚丽多彩，持续时间较长，有着自身的良好价值，在这种前提下，商业插画也越发地凸显出卓越的表现力。波普艺术应用在杂志中，营造了时尚、活跃的气氛，使杂志增添了活力。绚丽多变的色彩和许多字母的排列组合在视觉效果上给人冲击，既带动了时尚文化的潮流，又增添了商业插画的传播目的。
结语
在如今这个商品经济高度发达的今天，商业插画的创作已进入到了一个更加广阔、更加多元化、更加全新的新天地。波普艺术为现代商业插画增添一笔浓重的色彩，为其注入新鲜的创作血液和深刻的文化内涵。面对更新迭代的商业需求和各式各样的创作形式，插画创作者仍需要磨练好自身技法，保持不断创作的热情，积极探索和实践，才能创作出吸引大众的作品。从波普艺术中吸取精华，提取元素应用到商业插画中，也势必会创作出更赋活力、更具特色的插画作品，进一步促进现代商业插画互融性和多元化发展。
参考文献
[1]王受之.世界现代设计史[M].新世纪出版社，2001
[2]于晓红.商业插画[M].中国建筑工业出版社，2009.
[3]孙津.波普艺术-断层与绵延[M].吉林美术出版社，1998.
[4]刘晓姝.论波普艺术对中国油画的影响[J].中国校外教育（理论），2010.09.
[5]刘三健，刑港霞.商业插画教程[M].高等教育出版社 2008.
（作者单位：重庆师范大学）