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Selina想买一双既适合上班又适合其他场合的基础款高跟鞋，品质一定要好，但又不要太浪费。
她最后是在亚马逊中国购物网站买到的，900多元，一个叫UNISA的西班牙轻奢品牌，Selina之前从未听过。她“调研”发现，这个品牌在欧洲销售排名非常靠前，主打简洁优雅的“恨天高”，千元左右的价格但舒适度不亚于PRADA等品牌。
UNISA是亚马逊中国引进的海外直采品牌。实际上，新上线的ZStyle尚品馆包罗了不少类似UNISA的轻奢、时尚品牌。亚马逊中国副总裁、时尚品类负责人徐冰告诉记者，“时尚”，这个在亚马逊中国比较年轻的品类，自2009年上线以来每年都以三位数增长，很快成了亚马逊 中国发展最快的一个品类。目前，亚马逊中国拥有上千个时尚品牌，200多万个时尚单品，其中，超过30个时尚品牌是亚马 逊中国的独家品牌，海外直采品牌更是亚 马逊中国独特的风景。
如今，上亚马逊中国就等于轻松接轨国际一线时尚趋势。而且，ZStyle尚品馆的界面布满大图、华服，视觉冲击力强，这似乎与亚马逊的整体风格都有点不太一样了。5年前，中国用户根本不会想到去亚马逊网站购买时尚、轻奢品牌。今天这个平台上的一些时尚品牌越来越受到高阶消费者的青睐，在他们看来，这家跨国巨头越来越时尚了。
但这就是亚马逊。“时尚”是一种态度，也是一种战略。ZStyle尚品馆是这家电商平台在中国10年积淀后转身的一个缩影，是其入华10年的点晴一笔。
独家品牌海外直采接轨国际一线时尚趋势
海外直采过来的产品通过亚马逊的配送网络高速送达到中国消费者手中，一站式购物体验更是可以让用户足不出户乐购全球，与中国其他本土电商相比，亚马逊的优势即在于此。全球厂商直供、海外直采，再也不用担心海淘的品质和时间滞后的问题，同时也享受到了价格、品类、服务等福利。
亚马逊中国可直接简化采购环节和中间商，英国排名前十的 Burberry、Vivien Westwood等时尚品牌旗下的服装、箱包、鞋靴等众多品类，亚马逊通过海外直采直达消费者，可以为消费者省去500～3000元的费用。
海外直采还丰富了品牌种类。借助独有的全球化优势，这家跨国巨头在海外直采方面可以直接引进欧美潮流设计师的独 家合作品牌，UNISA就是亚马逊的独家品牌。目前，亚马逊拥有超过30个独家时尚品牌，它们全部为当季新品，款式和线下门店同步，有些品牌或款式甚至在国内也找不到。
类似UNISA的海外品牌越来越多。深受消费者喜爱的国际时尚知名品牌Daisy London、House of Harlow、Yosi Samra，、Melissa等，一些国内消费者并不熟悉的好的海外品牌也被引了进来。美国亚马逊并购的一些时尚品类的网站，也帮助一些低端奢华的品牌慢慢进入到亚马逊中国。
在国内电商纷纷试图直采的当下，毫无疑问，跨国零售巨头亚马逊具有天然直采基因。亚马逊中国这次也意在快步赶超。
时尚“买手”“Amazon Fashion”的领跑者
品牌众多，什么样的才会是中国消费者的“菜”？选择权在亚马逊中国的时尚“买手”上。
亚马逊是电商行业做时尚品类为数不多的坚持自营的公司。为了走在时尚前沿，直采到国外品牌的优秀产品，亚马逊专门组建了电商行业国内唯一一支时尚“买手”团队。他们 常游历于海外，参加各种时尚 新品发布会，寻找新的适合亚马逊的品 牌，然后谈判，选择单品，再根据季节进 行采购。UNISA在国内从毫无名气、慢慢 培养用户起，很快就开始有了口碑效应，“现在UNISA的鞋子3个月里能卖出超过 进货量的七成。”徐冰告诉记者，这样的 销量非常可观。
事实上，其他电商也有海外直采业务，但少有电商在服务领域开启海外购。徐冰坦诚：“服装品牌海外直采其实很难，库存压力非常大，怎样才能买货买得准，培养买手非常重要。”亚马逊中国不是没有挑战，时尚买手的资源在国内尤其稀缺，好的买手越来越难找，在亚马逊，找到一个好的买手至少需要几个月的时间。
但亚马逊不吝时间、成本去投入。徐冰说，这些买手本身就是用户，加入 亚马逊后会有系统的培训，亚马逊要在 中国这一时尚买手空白领域里培养出好的领跑者。
好的时尚买手懂时尚，够敏锐，判断力强，有激情，网络圈人脉丰富，还懂数 据分析。他们能够在国外引进符合国内消费者口味的优秀“洋”产品的同时，也预测出当季的精准需求量，从而保证库存周 转的迅速，从源头上防止积压的成本影响 用户购买的价格体验。在买手的“引领” 和亚马逊的大数据平台支持下，亚马逊越 来越时尚。
教你时尚玩转私人“订制”
亚马逊不光引进全球一线时尚，还教人们如何穿得时尚。
牛仔衣怎么搭配可以更好看？亚马逊新上不久的ZStyle尚品馆，设定了一个 固定的栏目“搭配教室”可以为用户解决 这个问题。亚马逊ZStyle尚品馆每个月会 有一些新的活动，除了“搭配教室”，还有各种潮流精选、推荐等。
亚马逊中国的电商平台此前一直是以零售为主，对时尚的介绍，编辑并不是特别注重，徐冰坦言，但是他们在突破。作为亚马逊入华10周年的点睛之笔之一，ZStyle尚品馆要给用户提供的是一站式购物体验，使用户能够享受到的是品质新生活。
亚马逊精心打造自身的与众不同之处。比如，亚马逊是Vivien Westwood在中国唯一的一个网上合作的平台。在这个平台上，亚马逊能够提供更多的独家选品。比如，亚马逊能给用户提供独家的私人“订制”产品。
前不久，亚马逊 ZStyle 尚品馆与赫斯特集团旗下 ELLESHOP 达成了独家战略合作。ZStyle尚品馆为用户精挑细选了一些好的商品，引进了国内外炙手可热的设计师品牌。他们直接带来了16个品牌，700 多款单品，接下去会有更多单品来合作。而且，双方还会每月甄选一位原创设计师，推出亚马逊独家专属的设计师款，打造亚马逊的独家限量单品。
ZStyle尚品馆主要针对中高端、对时尚敏锐度比较高的女性顾客。徐冰说，其实，在亚马逊的用户里，有着不少精致追求的时尚达人。
亚马逊并不止是平价的代表，更是品质的体现。在此之前，时尚已经成为少数几个令美国亚马逊无功而返的领域。这一次，从亚马逊中国开始，它终于告诉全球“时尚，就是自己的菜”。接下来，亚马逊还有可能做跑步店，做户外，如是种种。在他们看来，时尚没有终点。
她最后是在亚马逊中国购物网站买到的，900多元，一个叫UNISA的西班牙轻奢品牌，Selina之前从未听过。她“调研”发现，这个品牌在欧洲销售排名非常靠前，主打简洁优雅的“恨天高”，千元左右的价格但舒适度不亚于PRADA等品牌。
UNISA是亚马逊中国引进的海外直采品牌。实际上，新上线的ZStyle尚品馆包罗了不少类似UNISA的轻奢、时尚品牌。亚马逊中国副总裁、时尚品类负责人徐冰告诉记者，“时尚”，这个在亚马逊中国比较年轻的品类，自2009年上线以来每年都以三位数增长，很快成了亚马逊 中国发展最快的一个品类。目前，亚马逊中国拥有上千个时尚品牌，200多万个时尚单品，其中，超过30个时尚品牌是亚马 逊中国的独家品牌，海外直采品牌更是亚 马逊中国独特的风景。
如今，上亚马逊中国就等于轻松接轨国际一线时尚趋势。而且，ZStyle尚品馆的界面布满大图、华服，视觉冲击力强，这似乎与亚马逊的整体风格都有点不太一样了。5年前，中国用户根本不会想到去亚马逊网站购买时尚、轻奢品牌。今天这个平台上的一些时尚品牌越来越受到高阶消费者的青睐，在他们看来，这家跨国巨头越来越时尚了。
但这就是亚马逊。“时尚”是一种态度，也是一种战略。ZStyle尚品馆是这家电商平台在中国10年积淀后转身的一个缩影，是其入华10年的点晴一笔。
独家品牌海外直采接轨国际一线时尚趋势
海外直采过来的产品通过亚马逊的配送网络高速送达到中国消费者手中，一站式购物体验更是可以让用户足不出户乐购全球，与中国其他本土电商相比，亚马逊的优势即在于此。全球厂商直供、海外直采，再也不用担心海淘的品质和时间滞后的问题，同时也享受到了价格、品类、服务等福利。
亚马逊中国可直接简化采购环节和中间商，英国排名前十的 Burberry、Vivien Westwood等时尚品牌旗下的服装、箱包、鞋靴等众多品类，亚马逊通过海外直采直达消费者，可以为消费者省去500～3000元的费用。
海外直采还丰富了品牌种类。借助独有的全球化优势，这家跨国巨头在海外直采方面可以直接引进欧美潮流设计师的独 家合作品牌，UNISA就是亚马逊的独家品牌。目前，亚马逊拥有超过30个独家时尚品牌，它们全部为当季新品，款式和线下门店同步，有些品牌或款式甚至在国内也找不到。
类似UNISA的海外品牌越来越多。深受消费者喜爱的国际时尚知名品牌Daisy London、House of Harlow、Yosi Samra，、Melissa等，一些国内消费者并不熟悉的好的海外品牌也被引了进来。美国亚马逊并购的一些时尚品类的网站，也帮助一些低端奢华的品牌慢慢进入到亚马逊中国。
在国内电商纷纷试图直采的当下，毫无疑问，跨国零售巨头亚马逊具有天然直采基因。亚马逊中国这次也意在快步赶超。
时尚“买手”“Amazon Fashion”的领跑者
品牌众多，什么样的才会是中国消费者的“菜”？选择权在亚马逊中国的时尚“买手”上。
亚马逊是电商行业做时尚品类为数不多的坚持自营的公司。为了走在时尚前沿，直采到国外品牌的优秀产品，亚马逊专门组建了电商行业国内唯一一支时尚“买手”团队。他们 常游历于海外，参加各种时尚 新品发布会，寻找新的适合亚马逊的品 牌，然后谈判，选择单品，再根据季节进 行采购。UNISA在国内从毫无名气、慢慢 培养用户起，很快就开始有了口碑效应，“现在UNISA的鞋子3个月里能卖出超过 进货量的七成。”徐冰告诉记者，这样的 销量非常可观。
事实上，其他电商也有海外直采业务，但少有电商在服务领域开启海外购。徐冰坦诚：“服装品牌海外直采其实很难，库存压力非常大，怎样才能买货买得准，培养买手非常重要。”亚马逊中国不是没有挑战，时尚买手的资源在国内尤其稀缺，好的买手越来越难找，在亚马逊，找到一个好的买手至少需要几个月的时间。
但亚马逊不吝时间、成本去投入。徐冰说，这些买手本身就是用户，加入 亚马逊后会有系统的培训，亚马逊要在 中国这一时尚买手空白领域里培养出好的领跑者。
好的时尚买手懂时尚，够敏锐，判断力强，有激情，网络圈人脉丰富，还懂数 据分析。他们能够在国外引进符合国内消费者口味的优秀“洋”产品的同时，也预测出当季的精准需求量，从而保证库存周 转的迅速，从源头上防止积压的成本影响 用户购买的价格体验。在买手的“引领” 和亚马逊的大数据平台支持下，亚马逊越 来越时尚。
教你时尚玩转私人“订制”
亚马逊不光引进全球一线时尚，还教人们如何穿得时尚。
牛仔衣怎么搭配可以更好看？亚马逊新上不久的ZStyle尚品馆，设定了一个 固定的栏目“搭配教室”可以为用户解决 这个问题。亚马逊ZStyle尚品馆每个月会 有一些新的活动，除了“搭配教室”，还有各种潮流精选、推荐等。
亚马逊中国的电商平台此前一直是以零售为主，对时尚的介绍，编辑并不是特别注重，徐冰坦言，但是他们在突破。作为亚马逊入华10周年的点睛之笔之一，ZStyle尚品馆要给用户提供的是一站式购物体验，使用户能够享受到的是品质新生活。
亚马逊精心打造自身的与众不同之处。比如，亚马逊是Vivien Westwood在中国唯一的一个网上合作的平台。在这个平台上，亚马逊能够提供更多的独家选品。比如，亚马逊能给用户提供独家的私人“订制”产品。
前不久，亚马逊 ZStyle 尚品馆与赫斯特集团旗下 ELLESHOP 达成了独家战略合作。ZStyle尚品馆为用户精挑细选了一些好的商品，引进了国内外炙手可热的设计师品牌。他们直接带来了16个品牌，700 多款单品，接下去会有更多单品来合作。而且，双方还会每月甄选一位原创设计师，推出亚马逊独家专属的设计师款，打造亚马逊的独家限量单品。
ZStyle尚品馆主要针对中高端、对时尚敏锐度比较高的女性顾客。徐冰说，其实，在亚马逊的用户里，有着不少精致追求的时尚达人。
亚马逊并不止是平价的代表，更是品质的体现。在此之前，时尚已经成为少数几个令美国亚马逊无功而返的领域。这一次，从亚马逊中国开始，它终于告诉全球“时尚，就是自己的菜”。接下来，亚马逊还有可能做跑步店，做户外，如是种种。在他们看来，时尚没有终点。