【摘 要】
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企业基于营销竞争条件下的产品研发与产品制造管理，是市场竞争时代现代企业生产经营的必要条件。对于水泥行业来说，通用水泥产品历经180年之久，制造标准已经实现国际化，水泥企业
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企业基于营销竞争条件下的产品研发与产品制造管理，是市场竞争时代现代企业生产经营的必要条件。对于水泥行业来说，通用水泥产品历经180年之久，制造标准已经实现国际化，水泥企业家并不像快速消费品行业那样，每天都提心吊胆地担心竞争对手会研制出什么新产品来强化竞争力。因此，中国水泥企业在发展战略中的产品策略上，大多数采取单一化的产能“规模化”运作策略。但是，当我们从营销竞争角度审视中国水泥企业的“规模化”产品策略时，将会发现流行于目前中国水泥企业界这一缺少营销战略和营销组合策略支持的企业发展策略，存在很大的营销风险
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