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摘 要：近年来，虽然我国社会经济进入了高速发展的阶段，但环境污染的现象变得日益严重，如雾霾天气、水污染、空气质量下降、“三废”排放等严重影响人们的正常生活。而随着绿色消费理念不断的被人们接受，越来越多的人意识到绿色商品对防治环境污染的重要性，绿色消费的潮流就这样悄然兴起。这种兴起对于企业来说既是一种机遇也是一种挑战，企业想要适应市场的变革，首要前提便是改变自身的营销模式。本文将根据目前市场的发展趋势入手，探究“绿色消费”未来的发展行情，并在此研究基础上提出自己的见解及相应的营销措施与办法，为我国未来实施绿色消费策略时给相关人员提供一定的依据参考，并希望上述问题可以引起社会关注。
关键词：绿色消费；发展趋势；营销策略
一、发展绿色消费面临的问题
目前，我国居民对绿色消费的了解还不够深入，大多数人仍停留于对表面意思的误解，他们只是局限于普通的绿色产品还未真正的领悟绿色消费的涵义。一般人认为“绿色消费”中应当包括无污染的消费、节约消费，而对可持续性消费、安全型消费、经济型消费的认知仍有所欠缺。这也进一步说明我国需要对绿色消费的宣传教育工作进行改进，以帮助消费者更好的学习绿色消费的真正内涵。从企业方面来说，一方面由于创新绿色产品需要消耗大量的人力、物力、财力，大多数企业不愿意冒较大的风险去施行。另一方面，企业市场调研的准备工作太少，落后的管理技术水平再加上宣传理念尚未形成，导致难以让消费者信服其绿色产品，使绿色消费的营销模式寸步难行。从环境方面来说，我国环境污染较严重迫使不得不寻求最佳的解决方法，绿色消费观念虽好但地区发展水平的不平衡与思维观念的差异性，使工作开展尤为艰难。因此，对于现阶段我国经济发展而言，绿色消费及其观念的研究是非常重要的。
二、绿色消费发展趋势
当前我国正处于社会发展的转型阶段，而大多数地区早已形成了“先污染后治理”、“污染与治理同步”的发展模式，资源环境破环尤为严重。绿色生产模式的产生与发展受到越来越多人的重视，绿色消费观念的由此形成。绿色消费若想要保持继续的发展，必须做到政府、企业和个人的利益协调统一。就目前的发展趋势来看，我国绿色消费的主要内容有节约资源、循环使用、低耗无污染、再分类等。由于受到知识水平、意识形态的局限性，一般人很难想到可持续发展的问题，就算是商业界的大佬、知名企业，也只是从获取经济利益的角度出发，充分利用消费者的消费行为，占据部分市场份额，以此达到利益的最大化的目的。而政府作为社会生产的组织者和管理者，不仅要从全社会的角度去考虑社会利益和经济效益，还要从国际地位上考虑国家的经济实力。因此，只有将个人、企业、政府三者的利益相统一，实现协调一致，才能推动绿色消费的发展。
三、营销策略
（一）创新绿色生产模式，开发绿色产品
近年来，我国市场需求不断扩大，绿色产品与绿色品种的开发有很大的市场前景，不断开发出高质量、高品味的绿色产品是绿色营销的关键，也是创新绿色生产模式的前提。众所周知，绿色产品减少食品添加剂等有害物质将更受人们青睐，也会更好的占据市场份额。加强安全有效的绿色食品生产开发、宣传、使用方式，不断形成三合一的组织服务发展模式。加强以“标准体系——质量认证——标志管理”为主的实行模式，进一步推动绿色食品安全框架的构建，实现绿色产业持续稳定的发展。
（二）设计绿色包装，加强品牌建设
众所周知，品牌是企业的核心之一，它是企业的无形资产，隐形的为企业带来更多的利润。品牌建设是一场硬战，它涉及多个环节，包括生产、销售、宣传等，品牌效应的好处在于它成功引起了社会各界的高度关注。一些企业没有认识到品牌所具有的独特性，在宣传过程中没能建立起品牌架构方案，其品牌也就无法焕然一新，致使品牌的单一性明显。另外，绿色包装对消费者的消费行为有一定的影响，企业在包装设计上要突出绿色观念。因此，企业需根据自身的发展规划和市场调研，变革品牌管理体系，获取消费者的需求，不断提高自身能力与竞争优势。
（三）把握定价策略，提高企业知名度
为了更好的满足消费者消费需求，提高绿色产品在消费者心理的认同度，企业需要把握正确的定价策略，以此来提高经济效益。而绿色沟通是消费者实施定价策略的基础，企业通过有效的绿色沟通，开展一系列的綠色工作，如绿色促销、植入绿色广告、绿色宣传等。绿色沟通也可以给企业传递很多信息，并进一步引起消费者对绿色产品的需求和购买欲望，不断提高企业的知名度。
四、结语
目前，绿色消费的模式虽然在日趋增多，但不可持续发展的消费模式仍是我国消费领域的核心，它迫使我国不得不转变消费发展模式。但就我国的现实情况而言，绿色消费模式的产生与发展并不是一蹴而就的，发展绿色消费模式不仅需要提高人们认知水平与责任意识，也需要政府加强政策力度、整合秩序，还需要其他社会组织成员舆论的支持与配合。同时，绿色消费与低碳经济相结合，无论是对我国还是世界都具有巨大的实际意义与作用。
参考文献：
[1]金美伶.浅析绿色消费的发展趋势及营销策略[J].当代经济，2014（13）：38-39.
[2]王爱民.绿色营销创新的理论研究——基于环境经济学与可持续发展理论[D].武汉理工大学.2015.
[3]李余梅.基于绿色消费的绿色营销策略研究[J].中国管理信息化，2014，17（11）：78-79.
[4]邹凯悦.消费者责任视角下的绿色营销策略分析[J].市场周刊（理论研究），2017（10）：47-48.
[5]李名梁.我国绿色营销研究：述评及展望[J].云南财经大学学报，2010，26（01）：125-131.
作者简介：薛东，黑龙江八一农垦大学。
关键词：绿色消费；发展趋势；营销策略
一、发展绿色消费面临的问题
目前，我国居民对绿色消费的了解还不够深入，大多数人仍停留于对表面意思的误解，他们只是局限于普通的绿色产品还未真正的领悟绿色消费的涵义。一般人认为“绿色消费”中应当包括无污染的消费、节约消费，而对可持续性消费、安全型消费、经济型消费的认知仍有所欠缺。这也进一步说明我国需要对绿色消费的宣传教育工作进行改进，以帮助消费者更好的学习绿色消费的真正内涵。从企业方面来说，一方面由于创新绿色产品需要消耗大量的人力、物力、财力，大多数企业不愿意冒较大的风险去施行。另一方面，企业市场调研的准备工作太少，落后的管理技术水平再加上宣传理念尚未形成，导致难以让消费者信服其绿色产品，使绿色消费的营销模式寸步难行。从环境方面来说，我国环境污染较严重迫使不得不寻求最佳的解决方法，绿色消费观念虽好但地区发展水平的不平衡与思维观念的差异性，使工作开展尤为艰难。因此，对于现阶段我国经济发展而言，绿色消费及其观念的研究是非常重要的。
二、绿色消费发展趋势
当前我国正处于社会发展的转型阶段，而大多数地区早已形成了“先污染后治理”、“污染与治理同步”的发展模式，资源环境破环尤为严重。绿色生产模式的产生与发展受到越来越多人的重视，绿色消费观念的由此形成。绿色消费若想要保持继续的发展，必须做到政府、企业和个人的利益协调统一。就目前的发展趋势来看，我国绿色消费的主要内容有节约资源、循环使用、低耗无污染、再分类等。由于受到知识水平、意识形态的局限性，一般人很难想到可持续发展的问题，就算是商业界的大佬、知名企业，也只是从获取经济利益的角度出发，充分利用消费者的消费行为，占据部分市场份额，以此达到利益的最大化的目的。而政府作为社会生产的组织者和管理者，不仅要从全社会的角度去考虑社会利益和经济效益，还要从国际地位上考虑国家的经济实力。因此，只有将个人、企业、政府三者的利益相统一，实现协调一致，才能推动绿色消费的发展。
三、营销策略
（一）创新绿色生产模式，开发绿色产品
近年来，我国市场需求不断扩大，绿色产品与绿色品种的开发有很大的市场前景，不断开发出高质量、高品味的绿色产品是绿色营销的关键，也是创新绿色生产模式的前提。众所周知，绿色产品减少食品添加剂等有害物质将更受人们青睐，也会更好的占据市场份额。加强安全有效的绿色食品生产开发、宣传、使用方式，不断形成三合一的组织服务发展模式。加强以“标准体系——质量认证——标志管理”为主的实行模式，进一步推动绿色食品安全框架的构建，实现绿色产业持续稳定的发展。
（二）设计绿色包装，加强品牌建设
众所周知，品牌是企业的核心之一，它是企业的无形资产，隐形的为企业带来更多的利润。品牌建设是一场硬战，它涉及多个环节，包括生产、销售、宣传等，品牌效应的好处在于它成功引起了社会各界的高度关注。一些企业没有认识到品牌所具有的独特性，在宣传过程中没能建立起品牌架构方案，其品牌也就无法焕然一新，致使品牌的单一性明显。另外，绿色包装对消费者的消费行为有一定的影响，企业在包装设计上要突出绿色观念。因此，企业需根据自身的发展规划和市场调研，变革品牌管理体系，获取消费者的需求，不断提高自身能力与竞争优势。
（三）把握定价策略，提高企业知名度
为了更好的满足消费者消费需求，提高绿色产品在消费者心理的认同度，企业需要把握正确的定价策略，以此来提高经济效益。而绿色沟通是消费者实施定价策略的基础，企业通过有效的绿色沟通，开展一系列的綠色工作，如绿色促销、植入绿色广告、绿色宣传等。绿色沟通也可以给企业传递很多信息，并进一步引起消费者对绿色产品的需求和购买欲望，不断提高企业的知名度。
四、结语
目前，绿色消费的模式虽然在日趋增多，但不可持续发展的消费模式仍是我国消费领域的核心，它迫使我国不得不转变消费发展模式。但就我国的现实情况而言，绿色消费模式的产生与发展并不是一蹴而就的，发展绿色消费模式不仅需要提高人们认知水平与责任意识，也需要政府加强政策力度、整合秩序，还需要其他社会组织成员舆论的支持与配合。同时，绿色消费与低碳经济相结合，无论是对我国还是世界都具有巨大的实际意义与作用。
参考文献：
[1]金美伶.浅析绿色消费的发展趋势及营销策略[J].当代经济，2014（13）：38-39.
[2]王爱民.绿色营销创新的理论研究——基于环境经济学与可持续发展理论[D].武汉理工大学.2015.
[3]李余梅.基于绿色消费的绿色营销策略研究[J].中国管理信息化，2014，17（11）：78-79.
[4]邹凯悦.消费者责任视角下的绿色营销策略分析[J].市场周刊（理论研究），2017（10）：47-48.
[5]李名梁.我国绿色营销研究：述评及展望[J].云南财经大学学报，2010，26（01）：125-131.
作者简介：薛东，黑龙江八一农垦大学。