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从品牌建设历程来看，央视纪录频道经过了品牌创生、品牌创新与发展、品牌运营三个发展阶段，在这个过程中，央视纪录频道不仅提炼出人文和美学双重面向的频道品牌基因，还采用了IP品牌、融媒体、国际化传播三个方面的品牌构建策略。
试论央视纪录频道的品牌建设
【摘 要】
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从品牌建设历程来看，央视纪录频道经过了品牌创生、品牌创新与发展、品牌运营三个发展阶段，在这个过程中，央视纪录频道不仅提炼出人文和美学双重面向的频道品牌基因，还采用了IP品牌、融媒体、国际化传播三个方面的品牌构建策略。
【机 构】
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中央广播电视总台影视剧纪录片中心项目部
【出 处】
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当代电视
【发表日期】
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2022年06期
【基金项目】
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国家广播电视总局社科研究项目“全球化背景下中国纪录片品牌建设研究”（GD2108）阶段成果；
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