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美妙的广告语言并不是靠语法规则或某些修辞手段的固定模式创造出来的，它来自于撰稿人的语言修养和灵感。成功的广告都毫无例外地要为创造感人的广告语言而呕心沥血。一些优秀的广告语言，或妙语联珠、怡人耳目；或一语惊人，振聋发聩；或精炼含蓄，发人深思；或诙谐幽默、生动感人。但是随着广告人文化品位的提升和受众审美期待的提高，越来越多的文学原则介入广告制作，使得广告的目的不仅仅是推销商品，广告本身也成为大众文化的重要组成部分。本文就从人们喜闻乐见的广告着手进行分析，从语言的角度分析广告创作的艺术性。