消费者网络直播购买生鲜农产品影响因素——基于多元有序Logistic回归模型

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在生鲜电子商务市场快速发展背景下,基于Logistic回归模型,结合生鲜农产品网络直播的营销手段构建农产品网络直播购买生鲜农产品影响因素分析模型.利用247份调查问卷,以直播购买意愿程度为潜变量构建回归模型进行分析,结果显示:网络直播购物认知程度和是否网络直播购买过生鲜农产品对消费者购买生鲜农产品有显著正相关关系,年龄、家庭人口数量、月收入、家中是否有15岁以下孩童具有显著影响.从产品质量、产品价格和网站设计方面提出建议,以促进生鲜农产品电商的发展和农民的增收.
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