【摘 要】
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作为消费主义收编光棍节的典型代表,＂双11狂欢夜＂不仅赋予了这个＂自造节日＂以消费盛典的意义,并在一定程度上重塑了双十一的节日内涵。这场全媒体直播的盛典,通过狂欢性的晚会主
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作为消费主义收编光棍节的典型代表,＂双11狂欢夜＂不仅赋予了这个＂自造节日＂以消费盛典的意义,并在一定程度上重塑了双十一的节日内涵。这场全媒体直播的盛典,通过狂欢性的晚会主题、消费性的节目内容以及游戏性的叙事结构,不仅创造出一种虚假的狂欢效果,而且还实现了对光棍与非光棍群体的收编,强化了双十一的狂欢节日氛围、地位与经济功能的实现。
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