论文部分内容阅读
李开复并不擅长营销，而要改变谷歌中国的被动情况，就必须要有一位能够适应本土化生存的营销大员。如果到位，李开复应该很快被边缘化
“最大的传闻莫过于说李开复要辞职，但是美国总部已亲自来到中国澄清事实。而且李开复现在的权力已足够大，应该不会对他造成什么影响。”就近日一位接近Google（谷歌）美国总部人员向媒体透露，谷歌目前正在加紧遴选一位负责市场的主管以接替原谷歌全球副总裁兼大中华区联合总裁周韶宁一事，IT分析人士洪波告诉记者。
据该人士介绍，此次调整是由谷歌总部直接操作，包括中国区总裁李开复在内的中国区对于此次调整并没有决定权。而原因是目前谷歌中国的市场营销团队的表现让美国总部感到十分不满意，此次人事变动有可能是一次自上而下的大调整。并且该操作已经运作了一段时间，经历了几轮遴选，结果最快将在本月出炉。
“目前谷歌急需人员来进行营销团队的管理， 其竞争对手百度在全国的营销人员达到了2000人。同时，李开复并不擅长营销，而要改变谷歌中国的被动情况就必须要有一位能够适应本土化生存的营销大员。如果到位，李开复应该很快被边缘化。但在对中国形势不了解的情况下，由美国总部直接遴选的新任市场主管可能会让谷歌陷入类似雅虎中国的尴尬境地。”一位长期研究谷歌人士告诉记者。
营销成软肋
“对于今天的谷歌来讲，所面临的最大挑战不是产品也不是运营本身，而是人才的挑战。”计世资讯互联网分析师刘冰说。
从2005年4月底，谷歌在上海设立第一个办事处起，谷歌迈开了在中国行进的步伐：李开复担任谷歌联合总裁，前UT斯达康COO周韶宁担任全球副总裁兼大中华区联合总裁，一拍网前总经理王怀南任谷歌亚太区首席市场官(CMO)。谷歌在中国形成了“三驾马车”的组织架构局面。
据透露，当时周韶宁负责所有的运营部门，包括财务、渠道、市场（面向公司用户）、法律、招聘等；李开复负责技术、产品、公关、政府关系和市场（面向个人用户）等部门；而王怀南则专注于市场营销的工作。
回顾这段时间，三驾马车行驶得也是跌跌撞撞。先是2006年2月，爆发了违法使用ICP（网络内容提供商）牌照的法律危机问题，而到2006年12月底，王怀南与中国区联合总裁周韶宁两员大将相继离职，三驾马车在中国遭遇了水土不服之后宣告解散。
而后谷歌抄袭搜狗拼音输入法，画虎不成反类犬之事，一度把李开复推向离职传闻的风口浪尖，李的境遇也是十分尴尬。好在谷歌 CEO埃里克·施密特于4月底来华访问时澄清了李开复离职的传闻，并表示李开复将是谷歌唯一的总裁后同时又宣称，“将进一步加大谷歌中国的自主权。”
作为谷歌首领的李开复终于可以有机会放手一搏。随后，上海工程院落成，北京、上海、中国台北三地研究中心将共同构成谷歌本地创新体系，李开复开始大量招兵买马，安置人才。
“周韶宁离职后，谷歌中国一直没有找到一位能力与之相当的高层。目前在其直销团队扩张、渠道扁平化动作加速的同时，找一个有较强市场营销能力的‘空降兵’的确是個不错的选择。”有专家称。
“营销方面我不擅长做市场，技术方面我不擅长搜索。”李开复曾亲口承认。
市场难改变
在今年年初时，谷歌通过迅雷在客户端捆绑谷歌的搜索工具栏的战略合作以及谷歌与天涯、新浪等网站的合作使谷歌在全球排名开始慢慢上升。有资料显示，谷歌在1月~ 4月平均的全球排名是61，而从4月份开始，其全球排名就基本维持在50名以内。6月底，谷歌全球排名其排名在32位左右徘徊，达到了历史最高点，震动了整个业界。
同时，在6月21日，谷歌中国宣布已经获得了ICP牌照，并透露谷歌将会把更多的服务器向中国转移。但谷歌在中国市场的发展并没按照其理想化的方向发展。
据了解，目前谷歌中国代理商中的大部分还是周韶宁在位时发展的。而且在最近，一些代理商已经发出了一些不太和谐的声音。一家谷歌中国的代理商透露，谷歌直销加代理的这种模式使谷歌在全国范围内多达22家的代理商之间摩擦不断发生。
对于美国总部对谷歌中国方面寄希望于营销上的态度，有业界专家表示：相比谷歌英文搜索技术之高，而谷歌在中国竟然连网页快照都没有，至今谷歌总部在中国也没有设立服务器，似乎谷歌方面并没有足够重视中国市场。
洪波认为：“如果谷歌能够组建一支强有力的管理团队，并委以重任，在提供本地化服务的同时加大营销力度，那么谷歌在中国有机会重新从百度手中夺回市场份额。否则，谷歌在中国就可能重蹈雅虎、eBay覆辙而搁浅。”
而相对于谷歌中国人事的重新调整，有业界人士更直言：“李开复本就是谷歌管理层的边缘人，如果人事再调整，李开复或被继续边缘化，或早调整。”
“最大的传闻莫过于说李开复要辞职，但是美国总部已亲自来到中国澄清事实。而且李开复现在的权力已足够大，应该不会对他造成什么影响。”就近日一位接近Google（谷歌）美国总部人员向媒体透露，谷歌目前正在加紧遴选一位负责市场的主管以接替原谷歌全球副总裁兼大中华区联合总裁周韶宁一事，IT分析人士洪波告诉记者。
据该人士介绍，此次调整是由谷歌总部直接操作，包括中国区总裁李开复在内的中国区对于此次调整并没有决定权。而原因是目前谷歌中国的市场营销团队的表现让美国总部感到十分不满意，此次人事变动有可能是一次自上而下的大调整。并且该操作已经运作了一段时间，经历了几轮遴选，结果最快将在本月出炉。
“目前谷歌急需人员来进行营销团队的管理， 其竞争对手百度在全国的营销人员达到了2000人。同时，李开复并不擅长营销，而要改变谷歌中国的被动情况就必须要有一位能够适应本土化生存的营销大员。如果到位，李开复应该很快被边缘化。但在对中国形势不了解的情况下，由美国总部直接遴选的新任市场主管可能会让谷歌陷入类似雅虎中国的尴尬境地。”一位长期研究谷歌人士告诉记者。
营销成软肋
“对于今天的谷歌来讲，所面临的最大挑战不是产品也不是运营本身，而是人才的挑战。”计世资讯互联网分析师刘冰说。
从2005年4月底，谷歌在上海设立第一个办事处起，谷歌迈开了在中国行进的步伐：李开复担任谷歌联合总裁，前UT斯达康COO周韶宁担任全球副总裁兼大中华区联合总裁，一拍网前总经理王怀南任谷歌亚太区首席市场官(CMO)。谷歌在中国形成了“三驾马车”的组织架构局面。
据透露，当时周韶宁负责所有的运营部门，包括财务、渠道、市场（面向公司用户）、法律、招聘等；李开复负责技术、产品、公关、政府关系和市场（面向个人用户）等部门；而王怀南则专注于市场营销的工作。
回顾这段时间，三驾马车行驶得也是跌跌撞撞。先是2006年2月，爆发了违法使用ICP（网络内容提供商）牌照的法律危机问题，而到2006年12月底，王怀南与中国区联合总裁周韶宁两员大将相继离职，三驾马车在中国遭遇了水土不服之后宣告解散。
而后谷歌抄袭搜狗拼音输入法，画虎不成反类犬之事，一度把李开复推向离职传闻的风口浪尖，李的境遇也是十分尴尬。好在谷歌 CEO埃里克·施密特于4月底来华访问时澄清了李开复离职的传闻，并表示李开复将是谷歌唯一的总裁后同时又宣称，“将进一步加大谷歌中国的自主权。”
作为谷歌首领的李开复终于可以有机会放手一搏。随后，上海工程院落成，北京、上海、中国台北三地研究中心将共同构成谷歌本地创新体系，李开复开始大量招兵买马，安置人才。
“周韶宁离职后，谷歌中国一直没有找到一位能力与之相当的高层。目前在其直销团队扩张、渠道扁平化动作加速的同时，找一个有较强市场营销能力的‘空降兵’的确是個不错的选择。”有专家称。
“营销方面我不擅长做市场，技术方面我不擅长搜索。”李开复曾亲口承认。
市场难改变
在今年年初时，谷歌通过迅雷在客户端捆绑谷歌的搜索工具栏的战略合作以及谷歌与天涯、新浪等网站的合作使谷歌在全球排名开始慢慢上升。有资料显示，谷歌在1月~ 4月平均的全球排名是61，而从4月份开始，其全球排名就基本维持在50名以内。6月底，谷歌全球排名其排名在32位左右徘徊，达到了历史最高点，震动了整个业界。
同时，在6月21日，谷歌中国宣布已经获得了ICP牌照，并透露谷歌将会把更多的服务器向中国转移。但谷歌在中国市场的发展并没按照其理想化的方向发展。
据了解，目前谷歌中国代理商中的大部分还是周韶宁在位时发展的。而且在最近，一些代理商已经发出了一些不太和谐的声音。一家谷歌中国的代理商透露，谷歌直销加代理的这种模式使谷歌在全国范围内多达22家的代理商之间摩擦不断发生。
对于美国总部对谷歌中国方面寄希望于营销上的态度，有业界专家表示：相比谷歌英文搜索技术之高，而谷歌在中国竟然连网页快照都没有，至今谷歌总部在中国也没有设立服务器，似乎谷歌方面并没有足够重视中国市场。
洪波认为：“如果谷歌能够组建一支强有力的管理团队，并委以重任，在提供本地化服务的同时加大营销力度，那么谷歌在中国有机会重新从百度手中夺回市场份额。否则，谷歌在中国就可能重蹈雅虎、eBay覆辙而搁浅。”
而相对于谷歌中国人事的重新调整，有业界人士更直言：“李开复本就是谷歌管理层的边缘人，如果人事再调整，李开复或被继续边缘化，或早调整。”