早熟的手段与晚熟的市场

来源 :中国质量万里行 | 被引量 : 0次 | 上传用户:richard_kai
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  国内三家奶制品企业的“性早熟”无间道由于公安机关的介入而暂时告一段落,真相至今不为公众所知。在网络和坊间流传得云山雾罩的种种所谓“内情”已经成了类似娱乐八卦的茶余饭后谈资。
  博弈中,三家各执一词,商战渐渐变味成了刑事案件,刑事案件又慢慢腐烂成了一摊烂账。或许真的有真相,但对于很多依旧不敢再尝试国产奶粉的普通消费者来说,真相存在与否,究竟为何,已经不解了。
  事件过程十分复杂,在此不作回顾。奇怪的是,在此次事件中,绝大多数注意力都被一幕幕诘贲与反驳,揭露与反揭露所吸引。而作为企业衣食父母的消费者的声音却很少被提及。
  说句实话,在很多三聚氰胺事件之后就和国产奶粉说拜拜的人心里,纯粹是把该事件当做一出闹剧。国内企业的“商战”,早已司空见惯,这既不是打得最好看的,也不是牵涉面最广的,就连激烈程度也不过尔尔,随便买份晚报,让人肾上腺素升高,脑细胞批量死亡的事多得很。
  关注?看看而已。而另一些实实在在担忧的人们,却还是那些仍在为国产奶粉买单的消费者。已被证实的三聚氯胺和未被证实的“性早熟”事件,早已将人们可怜的信心和安全感摧残殆尽,现在再来这么一出,谁输谁赢,谁好谁坏并不重要,大家最关心的恐怕还是国产奶业互博的“秀”何时方休。
  消费者们的心思,交战三方恐怕是无暇顾及,螳螂捕蝉黄雀在后的把戏玩得正酣,谁都想借机抢占地盘,打压对手。
  殊不知,那句:“水能载舟,亦能覆舟”的老话却是黄雀背后的终极弹弓。三家对手正如锁在一起火烧赤壁中曹军的铁甲战船,还在你挤我我挤你地抢夺泊位,殊不知,对面火借东风,正横江而来,而这把火正是诚信缺失和经营策略偏差引发的。
  近年来,国内奶业巨头最为看重的是对优质奶源地的争夺和市场份额的挤占,包括广告和宣传的攻势。巨大的成本消耗在消费者看不见或者虚无缥缈的地方。实事做了多少,不得而知。
  商业手段的成熟本是好事,但多高的武功就要有多高的武德做底子,否则极容易走火入魔。面对迅速成长,快速被瓜分,又高速进入战国时代的中国奶业市场,“早熟”的变成了商业斗争手段,而急需确立的市场规则和诚信体制却很“晚熟”,甚至还嫩得发青。
  期望国内奶业巨头吸取事件的种种教训恐怕在短期之内难以实现,但愿各家能把用于恶斗的精力分—点到提高产品品质,恢复消费者的信心,建立企业诚信度方面就善莫大焉了。
  后三聚氰胺时代的洋奶粉正在借机迅速扩大市场份额,民族企业面临外敌,实在不该如此。本已失地,再又丢城。步步退守中还不忘演出闹剧自娱。又化用庄子名言(白话):“人生有限,斗争无限,将有限的人生投入到无限的斗争中去,危险啊!”
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