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凯恩斯把人类的欲望分为“需要”和“欲求”两种-一种是人们在任何情况下都会感到必不可缺的绝对需要，另一种是相对意义上的，即能使我们超过他人，感到优越自尊的那一类需求。一直以来，“需求”在欲望版图的比例在持续萎缩，但这并不是说，人们可以少吃饭或者少穿衣了，而是因为总体的消费行为一直以来就像宁膏一样不断地变大膨胀，用于生存的绝对“需要”还基本停留在原地。