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摘 要：在平面设计中字体设计起着非常重要的作用，字体与字体、字体与色彩等合理组合对平面设计师来说是尤为重要的。因此，字体设计在平面设计中是一个非常重要的元素。好的字体设计会为画面起到画龙点睛的作用。
关键词：字体；设计；平面；包装；书籍；标志
字体设计意为对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排。文字设计是人类生产与实践的产物，是随着人类文明的发展而逐步成熟的。因此进行文字设计，必须对它的历史和演变有个大概的了解。
一、字体设计的起源及发展历程：
大约在距今六千年的半坡遗址等地方，已经出现刻划符号，共达五十多种。它们整齐规范，并且有一定的规律性，具备了简单文字的特征，学者们认为这可能是汉字的萌芽。？目前，考古学者共发掘甲骨16万余片。其中有的完整，有的只是没有文字记载的碎块。据统计，所有这些甲骨上的各种文字总计为四千多个，其中经过学者们考证研究的约有三千个，在三千余字里面，学者们释读一致的是一千多字。其余的或者不可释读，或者学者们分歧严重。尽管如此，通过这一千多字，人们已经可以大致了解有关商朝政治、经济、文化等各个方面的情况了。甲骨文是一种成熟而系统的文字，为后世的汉字发展奠定了基础。此后，汉字又经历了铜铭文（金文）、小篆、隶书、楷书等形式，并一直沿用至今。
清朝末年，铅字排版印刷术传入中国，字体设计进入铅字时代。这个时期的字体设计既要带有传统文化的审美惯性，又要符合铅字印刷的工艺要求，字体设计走到了转折的关口。中国印刷出版界开始研究、推出新的字体。1909年，一套楷书印刷字体诞生，该体具有浓重的汉字书法神韵。1916年，钱塘人、丁辅之等人为商务印书馆刻制了“仿宋体”，这种全新的字体兼备宋体和楷体的神韵，挺拔秀丽是其主要风格。随后，根据拉丁字体中的等线体创制的具有现代风格的黑体字也传入中国。至上世纪三四十年代，仿宋、黑体、楷体等现代最通行的印刷字体先后出现，并且一直沿用至今。
二、在平面设计中字体设计的原则
一个好的标志除拥有独特的图形外，拥有专属的字体设计也是非常重要的。很多企业在设计标志时往往忽略了这一点，以为随便用一个字库字体就可以了。但直接引用字库字体就会使得整个标志显得普通，还有可能引发字库版权官司，得不偿失。那如果设计优秀的字体，需要注意以下基本原则
2.1字体设计应具有识别性和可读性
文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达企业的各种信息，要达到这一目的，我们必须考虑文字的诉求效果，表达清晰的视觉印象。因此，设计中的字体应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了其根本目的是为了更好，更有效的传达企业识别效果。
2.2字体设计应具视觉美感：
在视觉传达的过程中，标志里的文字作为标志形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字体设计良好，组合巧妙能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。
2.3字体设计应富于创造性
根据标志主题的要求，适当表达字体设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于标志传达的效果。设计时，应从字体的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，创造出富有个性的字体效果，使其外部形态和设计格调都能唤起人们对其标志的审美而愉悦感受。
三、字体设计在平面设计中的运用
3.1字体在书籍设计中的运用
字体设计在书籍封设计中有着重要的地位，好的字体设计能给读者以良好的印象。因此，对字体的创新进行研究是非常有必要的，书籍装帧是一门特殊的美学现象，之所以特殊，不仅因为它具有与绘画相近似的插图和封面设计，而且具有一般人不易理解的版面设计—即字群与虚空间的对比形成的版面上的灰色值。要使书籍从首页到尾页，从封面到内文形成一个完整的具有艺术美感的作品除了要求设计者具有一定的造型和色彩设置技能，同时也应该具备良好的审美修养。文字是书籍传播信息的主要介质，所有书籍设计都离不开文字的运用。文字犹如书的眼睛，字体难看犹如人双目无神，会使书籍顿失光彩，因此对于字体的研究也就显得尤为重要。汉字的特点是笔划结构丰富，且音、形往往蕴含形象的筋骨血肉，加之文字、字体众多，笔划之间、字与字之间可以虚实相生，构成丰富多采的空间，了解每个字体的特点，对于提高设计者艺术修养及解决设计中字体的平稳、美感和间距组合协调与否等问题很有帮助。
3.2字体在标志设计中的运用
汉字不但是一种符号，它承载着中国的文化，更蕴含着中华民族的智慧。因此，汉字在标志设计中常常被设计师作为设计元素加以创意，以视觉图形语言展现出来，以意造形，以形达意、方便快捷的传递着商业信息，为社会经济的发展服务。汉字的原始雏形也是图画，从皇帝时期的仓颉造字到商周时期的甲骨文，再到秦汉时的小篆、古隶和宋明时的印刷字体，直到我们现在常用的宋体、黑体、仿宋、综艺、琥珀、圆体等，汉字经历了几千年的发展和演变。随着时代的发展，站在信息化、视觉化、艺术化的视角审视，汉字无疑是一种有着巨大生命力和感染力的设计元素，尤其广泛地运用于现代企业的标志，铸就出现代视觉传达设计的一道亮丽的风景线，演进为名副其实的文字信息传达媒介。
3.2字体在包装设计中的运用
文字的排列形式多种多样、风格各异，无论是外包装与内包装设计设计师无时无刻不在追求字体的整体形式美，真正做到疏密有致、虚实对应。进而体现出设计的理念与个性化特征。例如，日本化妆品包装，以品牌的字体形象为主要表象元素，这时主题文字的设计和排列就代表了商品本身的特点。设计师首先将主体文字安排在最佳视线区域，次要德尔说明性文字一次安排在一个较小的部位或空间。这样消费消费者的视线就可以沿一条自然合理的的顺序进行阅读，达到一种赏心悦目的视觉效果。在电子产品的包装中，一般使用简洁、时尚、醒目的字体，配以多变灵活的排列形式，以体现现在商品的特色。
小结
文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。
（导师：谷林）
关键词：字体；设计；平面；包装；书籍；标志
字体设计意为对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排。文字设计是人类生产与实践的产物，是随着人类文明的发展而逐步成熟的。因此进行文字设计，必须对它的历史和演变有个大概的了解。
一、字体设计的起源及发展历程：
大约在距今六千年的半坡遗址等地方，已经出现刻划符号，共达五十多种。它们整齐规范，并且有一定的规律性，具备了简单文字的特征，学者们认为这可能是汉字的萌芽。？目前，考古学者共发掘甲骨16万余片。其中有的完整，有的只是没有文字记载的碎块。据统计，所有这些甲骨上的各种文字总计为四千多个，其中经过学者们考证研究的约有三千个，在三千余字里面，学者们释读一致的是一千多字。其余的或者不可释读，或者学者们分歧严重。尽管如此，通过这一千多字，人们已经可以大致了解有关商朝政治、经济、文化等各个方面的情况了。甲骨文是一种成熟而系统的文字，为后世的汉字发展奠定了基础。此后，汉字又经历了铜铭文（金文）、小篆、隶书、楷书等形式，并一直沿用至今。
清朝末年，铅字排版印刷术传入中国，字体设计进入铅字时代。这个时期的字体设计既要带有传统文化的审美惯性，又要符合铅字印刷的工艺要求，字体设计走到了转折的关口。中国印刷出版界开始研究、推出新的字体。1909年，一套楷书印刷字体诞生，该体具有浓重的汉字书法神韵。1916年，钱塘人、丁辅之等人为商务印书馆刻制了“仿宋体”，这种全新的字体兼备宋体和楷体的神韵，挺拔秀丽是其主要风格。随后，根据拉丁字体中的等线体创制的具有现代风格的黑体字也传入中国。至上世纪三四十年代，仿宋、黑体、楷体等现代最通行的印刷字体先后出现，并且一直沿用至今。
二、在平面设计中字体设计的原则
一个好的标志除拥有独特的图形外，拥有专属的字体设计也是非常重要的。很多企业在设计标志时往往忽略了这一点，以为随便用一个字库字体就可以了。但直接引用字库字体就会使得整个标志显得普通，还有可能引发字库版权官司，得不偿失。那如果设计优秀的字体，需要注意以下基本原则
2.1字体设计应具有识别性和可读性
文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达企业的各种信息，要达到这一目的，我们必须考虑文字的诉求效果，表达清晰的视觉印象。因此，设计中的字体应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了其根本目的是为了更好，更有效的传达企业识别效果。
2.2字体设计应具视觉美感：
在视觉传达的过程中，标志里的文字作为标志形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字体设计良好，组合巧妙能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。
2.3字体设计应富于创造性
根据标志主题的要求，适当表达字体设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于标志传达的效果。设计时，应从字体的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，创造出富有个性的字体效果，使其外部形态和设计格调都能唤起人们对其标志的审美而愉悦感受。
三、字体设计在平面设计中的运用
3.1字体在书籍设计中的运用
字体设计在书籍封设计中有着重要的地位，好的字体设计能给读者以良好的印象。因此，对字体的创新进行研究是非常有必要的，书籍装帧是一门特殊的美学现象，之所以特殊，不仅因为它具有与绘画相近似的插图和封面设计，而且具有一般人不易理解的版面设计—即字群与虚空间的对比形成的版面上的灰色值。要使书籍从首页到尾页，从封面到内文形成一个完整的具有艺术美感的作品除了要求设计者具有一定的造型和色彩设置技能，同时也应该具备良好的审美修养。文字是书籍传播信息的主要介质，所有书籍设计都离不开文字的运用。文字犹如书的眼睛，字体难看犹如人双目无神，会使书籍顿失光彩，因此对于字体的研究也就显得尤为重要。汉字的特点是笔划结构丰富，且音、形往往蕴含形象的筋骨血肉，加之文字、字体众多，笔划之间、字与字之间可以虚实相生，构成丰富多采的空间，了解每个字体的特点，对于提高设计者艺术修养及解决设计中字体的平稳、美感和间距组合协调与否等问题很有帮助。
3.2字体在标志设计中的运用
汉字不但是一种符号，它承载着中国的文化，更蕴含着中华民族的智慧。因此，汉字在标志设计中常常被设计师作为设计元素加以创意，以视觉图形语言展现出来，以意造形，以形达意、方便快捷的传递着商业信息，为社会经济的发展服务。汉字的原始雏形也是图画，从皇帝时期的仓颉造字到商周时期的甲骨文，再到秦汉时的小篆、古隶和宋明时的印刷字体，直到我们现在常用的宋体、黑体、仿宋、综艺、琥珀、圆体等，汉字经历了几千年的发展和演变。随着时代的发展，站在信息化、视觉化、艺术化的视角审视，汉字无疑是一种有着巨大生命力和感染力的设计元素，尤其广泛地运用于现代企业的标志，铸就出现代视觉传达设计的一道亮丽的风景线，演进为名副其实的文字信息传达媒介。
3.2字体在包装设计中的运用
文字的排列形式多种多样、风格各异，无论是外包装与内包装设计设计师无时无刻不在追求字体的整体形式美，真正做到疏密有致、虚实对应。进而体现出设计的理念与个性化特征。例如，日本化妆品包装，以品牌的字体形象为主要表象元素，这时主题文字的设计和排列就代表了商品本身的特点。设计师首先将主体文字安排在最佳视线区域，次要德尔说明性文字一次安排在一个较小的部位或空间。这样消费消费者的视线就可以沿一条自然合理的的顺序进行阅读，达到一种赏心悦目的视觉效果。在电子产品的包装中，一般使用简洁、时尚、醒目的字体，配以多变灵活的排列形式，以体现现在商品的特色。
小结
文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。
（导师：谷林）