【摘 要】
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市场战略效能(marketing strategy effectiveness)决定了企业战略的价值,因此关于市场战略效能的研究已经成为国外学者关注的热点问题之一。基于网络理论和能力理论,探究了网
【机 构】
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吉林大学管理学院,吉林大学创业研究中心,
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市场战略效能(marketing strategy effectiveness)决定了企业战略的价值,因此关于市场战略效能的研究已经成为国外学者关注的热点问题之一。基于网络理论和能力理论,探究了网络联系(network ties)和吸收能力(absorptive capacity)对企业的市场战略效能的影响。在文献回顾的基础上,构建了研究变量的维度及其研究的理论模型,并利用东北地区181份有效问卷进行了实证研究,结果表明,企业的网络联系(技术联系和市场联系)均对市场战略效能有重要的影响;而企业的吸收能力的维度之一市场吸收能力(market absorptive ca-pacity)对市场战略效能的影响显著,技术吸收能力(technical absorptive capacity)对市场战略效能的影响不显著,但随着吸收能力的增强,企业的网络联系对市场战略效能的影响得到加强。最后讨论了本文的现实意义并指出了局限性。
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